8月16日 ，國家新聞出版總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值將超過750億元，首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產(chǎn)值，并且還在以50%至80%的速度遞增。當各種電子書紛至沓來，你還會買去書店買一本書嗎？傳統(tǒng)出版社是否面臨極大挑戰(zhàn)？

　　——記者調(diào)查——

　　年輕人數(shù)字閱讀率大幅攀升

　　16歲的官紅告訴記者，她的同學和朋友幾乎都是拿著手機或MP3在看書，“就是看起來不太舒服，也不能做筆記，這主要是因為屏幕和電子書本身的軟件，我覺得將來去書店買書的人會越來越少。”

　　在中國知網(wǎng)上下載或瀏覽和紙質(zhì)圖書同樣大小的一頁書的費用是5角錢，這樣算下來比紙質(zhì)書也便宜不了多少？當記者就這個問題問從事科研工作的高旭時，他表示，現(xiàn)在書店里的書多少有些水分，可能買了一本書里只有一小部分是你需要的，而在網(wǎng)上看書或下載就能比較有針對性，這樣算下來性價比還是要高很多，而且省了去書店找書的時間，還能對比不同的書。

　　在記者的隨機采訪中發(fā)現(xiàn)，年輕人閱讀電子書的比例確實比較大，同時，中國出版科學研究所第五次國民閱讀傾向調(diào)查顯示，2007年我國國民網(wǎng)絡閱讀率繼續(xù)大幅攀升。

　　——專家觀點——

　　傳統(tǒng)出版依然占主導地位

　　那么數(shù)字出版是否擠壓了傳統(tǒng)出版社的生存空間？

　　中國出版科學研究所應用理論研究室副主任徐升國表示，傳統(tǒng)出版目前依然占據(jù)主導地位。根據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計，盡管有金融危機的因素，我國傳統(tǒng)出版業(yè)在2008年保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢：圖書出版品種增長12.16%，總印張數(shù)增長15.26%，定價總金額增長15.95%。

　　2007年我國傳統(tǒng)書報刊的整體收入是990.08億元，而數(shù)字化書報刊的收入為19.6億元，兩者相比，數(shù)字化書報刊收入規(guī)模僅占傳統(tǒng)書報刊的1.98%。

　　數(shù)字出版的盈利模式仍處于探索階段

　　“目前我國數(shù)字出版雖然總的量比較大，但是行業(yè)分布比較分散且效益更有不同，網(wǎng)游、動漫的比例稍大，電子圖書這塊比例還相對較小，而且整個數(shù)字出版的效益如何、盈利模式怎樣都還不確定，需要進一步的研究。”徐升國說。

　　《2007—2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》(以下簡稱報告)顯示，2007年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入為362.42億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡互動期刊的收入達7.6億元，電子圖書的收入達2億元，數(shù)字報紙(含網(wǎng)絡報和手機報)的收入達10億元，博客的收入達9.75億元，在線音樂的收入達1.52億元，手機出版(含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫)的收入達150億元，網(wǎng)絡游戲的收入達105.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達75.6億元。

　　報告也表明，2007—2008年集中出版的科技期刊數(shù)據(jù)庫、個別文學原創(chuàng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡游戲取得了驕人的成績，但除此之外無論是新媒體，還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉型，在贏利模式上仍然處于探索階段。

　　數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸

　　“但是數(shù)字出版肯定是發(fā)展趨勢，兩者是互補而不是排斥的關系，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸。”徐升國說。

　　而報告中也這樣闡述：“數(shù)字出版”可以近似地理解為“數(shù)字化的出版”。它與傳統(tǒng)出版不能截然分開。它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結果，同時也包括新興的數(shù)字媒體。

　　他認為，將來讀紙質(zhì)圖書的人可能會減少，但這并不意味著傳統(tǒng)出版社就將處于弱勢。“出版社從來不是個印刷廠，它賴以生存的價值是它生產(chǎn)的內(nèi)容而不是形式，無論出版的載體如何變化，只要出版社優(yōu)秀的人才隊伍、巨量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不變，它的價值就會存在。傳統(tǒng)出版社要做的就是怎樣適應當前閱讀習慣的變化，開發(fā)出合適的表現(xiàn)手段，獲取新的發(fā)展空間。”

　　——發(fā)展趨勢——

　　出版業(yè)將進入跨媒體出版時代

　　“總的來說，看紙質(zhì)圖書的人可能會越來越少，但是紙質(zhì)圖書不會消失，將來可能沒有數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的劃分，因為出版業(yè)的趨勢之一就是跨媒體出版。”徐升國說，跨媒體出版即同一內(nèi)容可以利用多種載體如圖書、期刊、在線閱讀、下載閱讀甚至動

　　漫、戲劇等多種形式來表現(xiàn)。從這個角度看，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版是互相融合的。傳統(tǒng)出版社正紛紛把自己的資源進行數(shù)字化轉化和開發(fā)，數(shù)字出版機構也與傳統(tǒng)出版社合作，整合資源。

　　“所以傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的界限會逐漸模糊，比如我網(wǎng)上找一篇文章打印出來，你說是電子出版還是傳統(tǒng)出版呢？你拿到的是紙質(zhì)的內(nèi)容，但是是以網(wǎng)絡傳播的，這個就很難劃分。”徐升國說。

　　——相關建議——

　　傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型獲得新商機

　　徐升國告訴記者，類似于中國知網(wǎng)這樣的數(shù)據(jù)庫出版，在中國都是由非傳統(tǒng)出版機構主導，而國外的施普林格等新型數(shù)據(jù)庫出版商都是由傳統(tǒng)的出版機構轉型而來，“這說明如果充分利用這些資源，結合自身特點進行合適的調(diào)整和轉型，就會獲得新的商機。”這或許恰恰可成為傳統(tǒng)出版社進行體制改革，加快創(chuàng)新步伐的一個動力。

　　中文在線于2008年12月19日攜手長江文藝出版社以全媒體出版方式成功運作的馮小剛新作《非誠勿擾》一書，以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀等多種形式與電影同步上市，成為中國“全媒體同步出版第一書”。該活動榮獲“第三屆中國數(shù)字出版博覽會創(chuàng)新作品獎”“2008年中國出版業(yè)十大事件”之一。

　　目前，已有不少出版社在進行數(shù)字化的探索，據(jù)報道，上海市新聞出版局的相關人士在新聞出版總署—上海市人民政府部市合作第二次聯(lián)席會議上提出，上海將多方面推進數(shù)字出版發(fā)展，要以啟動滬版圖書內(nèi)容資源庫、上海電子報庫等骨干項目為契機，力推傳統(tǒng)出版單位加快轉型。而高等教育出版社和人民教育出版社都采用數(shù)字教學系統(tǒng)，開發(fā)網(wǎng)絡教學資源如課件等，外研社也結合外語學科的特點開發(fā)出有聲讀物。

　　科技類出版社可以嘗試做專題數(shù)據(jù)庫

　　對于科技類出版社，“它們數(shù)字化的一個有效途徑就是數(shù)據(jù)庫出版。”徐升國說。

　　他表示，如今科學技術迅猛發(fā)展，科研人員需要了解其所在領域的前沿進展，因而，科技類信息的更新?lián)Q代要求非常快。同時，科技類文章和小說不同，人們往往不需要通讀而只需了解其中的某個段落或部分，而數(shù)據(jù)庫就具備很好的檢索功能，“施普林格、愛思唯爾等幾大數(shù)據(jù)庫出版商基本都是科技類的，這說明科技類出版機構的數(shù)字化可能更具有現(xiàn)實需要性。”

　　所以徐升國建議，科技類出版社可以嘗試做專題數(shù)據(jù)庫，即某個領域如醫(yī)學、建筑等，這些數(shù)據(jù)庫不一定非常全面，但可以滿足專業(yè)人員快速找到其需要的內(nèi)容。

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