數(shù)字化產(chǎn)業(yè)收入尚未形成規(guī)模，贏利模式不清晰

　　目前，除手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站外，無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都在贏利模式上面臨很大困難。特別是傳統(tǒng)出版單位開展的數(shù)字出版，在整體經(jīng)營上尚未找到贏利模式，尚處于投入大于產(chǎn)出階段。這也是傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版面前顧慮重重的主要原因。多數(shù)傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版本質(zhì)缺乏認(rèn)真研究，幾乎找不到贏利點(diǎn)。2008年6月，由中國出版科學(xué)研究所國家級(jí)多媒體數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《多媒體數(shù)字報(bào)紙使用功能測試報(bào)告》結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，需要付費(fèi)瀏覽的僅有14份，占全部被測試對象的4%；免費(fèi)瀏覽的321份，占96%。
 

　　一方面數(shù)字出版是大勢所趨，另一方面許多想要進(jìn)入這一領(lǐng)域的單位又找不到贏利模式，這樣使本來就對數(shù)字技術(shù)和數(shù)字出版心存疑慮的傳統(tǒng)出版單位處于一種非常尷尬的狀態(tài)。
 

　　復(fù)合型人才匱乏

　　數(shù)字出版的核心競爭力是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力，而提升數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力的關(guān)鍵是人才。數(shù)字出版發(fā)展中的另一個(gè)突出問題是：復(fù)合型人才極度匱乏。這里提到的復(fù)合型人才，主要指的是對傳統(tǒng)出版流程和數(shù)字技術(shù)及經(jīng)營管理都比較熟悉或精通的人才。目前，數(shù)字出版正在從加強(qiáng)認(rèn)識(shí)階段向?qū)嶋H操作和實(shí)施階段轉(zhuǎn)型，因此，僅僅懂得數(shù)字出版很重要已經(jīng)沒有意義，更重要的是要懂得如何操作、如何開發(fā)，并進(jìn)而懂得如何贏利。但目前的人才結(jié)構(gòu)多是單一型的，表現(xiàn)在傳統(tǒng)出版單位的人員不了解技術(shù)開發(fā)和數(shù)字出版的運(yùn)營模式，技術(shù)提供商不了解傳統(tǒng)出版流程，特別是在出版細(xì)節(jié)上不了解。由于整體上缺乏復(fù)合型人才，這就造成了數(shù)字出版成本過高、機(jī)會(huì)把握不準(zhǔn)、難以真正實(shí)現(xiàn)贏利。
 

　　缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

　　數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化問題長期得不到解決，已成為制約我國數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中文標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失，4000項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)中只有3項(xiàng)由中國制定；除了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化還包括出版元數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)出版的標(biāo)準(zhǔn)化、出版物流系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化等。然而，我國目前數(shù)字出版的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)缺乏行業(yè)的總體標(biāo)準(zhǔn)，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和文本格式，各技術(shù)提供商生產(chǎn)的電子閱讀設(shè)備在文本格式上不能兼容，導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，增加了用戶的閱讀成本，無形中也造成數(shù)字圖書用戶的不斷流失。
 

　　當(dāng)前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的一個(gè)普遍性的問題是：數(shù)字技術(shù)提供商內(nèi)部垂直系統(tǒng)多，難以關(guān)聯(lián)和復(fù)用，無法敏捷應(yīng)對用戶需求的變化；數(shù)字技術(shù)提供商之間缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的匯接機(jī)制，難以互聯(lián)互通、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共享客戶資源，從而形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。以元數(shù)據(jù)為例，在出版產(chǎn)業(yè)的很多環(huán)節(jié)都存在各自定義的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，不同環(huán)節(jié)之間的元數(shù)據(jù)信息無法相互兼容和共享。這不僅影響了產(chǎn)業(yè)的整體利益，也為政府的監(jiān)管帶來了諸多不利影響。2007年～2008年，新聞出版總署加大了標(biāo)準(zhǔn)化的研究力度，但政府能否完全整合各類現(xiàn)存標(biāo)準(zhǔn)，或制訂出新的標(biāo)準(zhǔn)能否被市場采納，尚不可知。而且統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制訂是一個(gè)曠日持久的工作，目前仍然看不到結(jié)果。不過也應(yīng)該看到，數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)問題，絕不僅僅是中國才有的問題，而是一個(gè)世界性的問題。
 

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關(guān)新聞:

　　2010年數(shù)字出版業(yè)市場有望超750億
　　中國數(shù)字出版業(yè)的尷尬
　　數(shù)字出版：商業(yè)模式就是服務(wù)模式