【CPP114】訊：數(shù)字出版的高增產值正在撬動移動互聯(lián)網市場更多商機，吸引了越來越多的加盟企業(yè)。全媒體運營已是大勢所趨，剛起步的數(shù)字出版還需加大與傳統(tǒng)媒體合作，確立科學商業(yè)模式。數(shù)字出版的接連“發(fā)力”愈發(fā)彰顯其雄厚實力與廣闊前景。據(jù)《北京晨報》報道，在日前結束的北京圖書訂貨會上，網絡、信息技術等數(shù)字出版類參展企業(yè)“發(fā)力”成為一大看點。作為近兩年出版界的熱點，數(shù)字出版參展單位此次達到了30余家。
　　數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，2009年全國新聞出版業(yè)總產值增長20%左右，其中新媒體出版增長42%左右，數(shù)字出版總產值達到750億元，年增長50%以上。數(shù)字媒體等新興產業(yè)的發(fā)展已達世界先進水平。這不僅凸顯移動互聯(lián)網市場的無限潛力和商機，而且大大推動了紙質與數(shù)字出版更深結合的“全媒體”時代到來。但需要看到的是，數(shù)字出版等新媒體業(yè)務目前仍處于起步階段。
　　一方面，它需要加大與傳統(tǒng)媒體合作的力度，形成科學明晰的商業(yè)模式；另一方面，數(shù)字閱讀人群是隨著讀者閱讀習慣的改變而改變的，所以數(shù)字出版在向一個更高門檻邁進的同時也將在內容上面對更大的市場挑戰(zhàn)。

　　數(shù)字出版業(yè)高調亮相訂貨會，高產值欲與傳統(tǒng)出版爭鋒

　　上周，為期3天的第23屆北京圖書訂貨會隆重舉行。本次訂貨會展位總數(shù)達2283個，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。不同于往年，今年的訂貨會不再是傳統(tǒng)出版社一統(tǒng)江山。一部圖書的內容涉及紙書、網絡、無線、手持閱讀器等不同終端的“全媒體出版”概念凸顯，手機媒體、網絡媒體等新媒體大舉“開進”，強勢推介著他們的優(yōu)勢。
　　國內電子閱讀器領軍企業(yè)漢王科技攜旗下多款電紙書新品亮相訂貨會，展示產品包括從5英寸到9.7英寸等各種大小屏幕的電紙書，還包括帶有手寫等多種功能的電紙書產品；數(shù)字圖書門戶網站番薯網也在本屆訂貨會上集中展示了其數(shù)字出版解決方案及多形態(tài)的數(shù)字出版產品。不僅是漢王、番薯網，盛大文學、愛國者、傳知數(shù)字出版公司等一批頗具實力和影響力的數(shù)字出版新軍，也高調亮相本屆訂貨會。
　　據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，2002年全國數(shù)字出版的整體收入僅為20多億元，而到去年則已經超過750億元，與傳統(tǒng)圖書出版產值大體相當。數(shù)字出版作為一支不容忽視的力量，開始形成與傳統(tǒng)出版的爭鋒之勢。

　　應對移動互聯(lián)網及新技術革命，數(shù)字出版代表未來方向

　　當前，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)向現(xiàn)代新聞出版業(yè)轉型加速，包括互聯(lián)網出版在內的數(shù)字出版等新興出版業(yè)態(tài)進入高速發(fā)展期，這是有深刻原因的。
　　首先，這是媒體產業(yè)進程和變革中的大勢所趨。傳統(tǒng)媒體在新興的互聯(lián)網媒體和數(shù)字技術革命的沖擊下，已經變得很單薄，盈利模式也跟不上時代和新興產業(yè)的步伐，數(shù)字出版的出現(xiàn)和興起是必然。
　　從出版的速度上看，跨媒體出版物的生產速度較快，只需較短時間就可以讓讀者看到數(shù)字出版物，極大地縮短了出版的周期；從出版的成本上看，跨媒體出版物成本遠遠低于紙質圖書，而且也讓傳統(tǒng)的出版資源得到了新的開發(fā)利用；從出版的贏利能力上看，一部成本低廉、制作便利快速的出版物，必然有較大的利潤空間，這是紙質圖書所望塵莫及的。
　　其次，這是消費者閱讀習慣改變和市場需求的產物。隨著科技的日新月異，手機、電子閱讀器等多元化可移動終端不斷出現(xiàn)，移動互聯(lián)網不僅是年輕用戶的時尚選擇，也為更多年齡層面的廣大用戶群體所接受和認可。因此可以說，數(shù)字閱讀人群是隨著讀者閱讀習慣的改變而發(fā)展的，而且可以預測的是，隨著人們對數(shù)字閱讀的逐漸認同，數(shù)字閱讀人群的增長也會被加速推進。
　　這對于我國的出版產業(yè)來說是方向標，具有重要的意義，預示著我國的數(shù)字出版將會向一個更高的門檻邁進。

　　亟需明晰商業(yè)模式，加大各方合作滲透成趨勢

　　在看到數(shù)字出版面臨機遇的同時，我們也必須清醒地意識到數(shù)字出版等新媒體目前還處在一個很不成熟的起步階段，不可能取代傳統(tǒng)媒體。目前它在內容、版權、業(yè)務模式上都存在很多問題。
　　首先，從內容上看，數(shù)字出版需要海量的內容，規(guī)模很小的數(shù)字出版企業(yè)是不堪重負的；其次，從版權規(guī)則上看，數(shù)字出版需要完整的版權，否則容易引起糾紛，甚至成為非法的出版物；最后，從業(yè)務模式上看，許多產品制造公司等數(shù)字出版商，由于對消費人群的消費需求、消費形態(tài)、消費模式研究不夠，目前數(shù)字出版產品的內容并沒有顯示出數(shù)字出版的獨特性。“目前最大的困難還是在于商業(yè)模式。”在接受相關采訪時，卓望公司副總裁傅葳表示。
　　因此，消除數(shù)字出版存在的這些致命硬傷，需要加大與傳統(tǒng)媒體的合作力度，或者說傳統(tǒng)媒體在謀變革的時候，應加大與數(shù)字出版產品間的滲透。
　　從根本上說，完善數(shù)字出版需要一個真正與全媒體時代運營相匹配的合理有效商業(yè)模式。當然，在跨媒體運作上涉及到的權責問題，也需要相關部門監(jiān)管“亮劍”明晰。

　　【點擊查看更多精彩內容】

　　 相關新聞:

　　盜版能否終止 數(shù)字版權保護法規(guī)正調研  
　　電子閱讀暗潮涌動 中國市場“只有骨頭沒有肉”  
　　中國新聞出版業(yè)迎來戰(zhàn)略機遇期  
　　我國新聞出版業(yè)邁上新臺階