【CPP114】訊：據(jù)中國新聞出版研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，連續(xù)5年增長幅度接近或超過50%，成為新聞出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也將是推動(dòng)新聞出版業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

　　從傳統(tǒng)到數(shù)字化，出版業(yè)應(yīng)如何迎接挑戰(zhàn)、把握商機(jī)、加快發(fā)展？5月13日下午，深圳文博會(huì)“2011數(shù)字出版高端論壇”上，來自政府主管部門及中外相關(guān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人聚焦傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字出版的價(jià)值實(shí)現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)開放與合作等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心問題，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈獻(xiàn)計(jì)。

　　“無法實(shí)現(xiàn)更多產(chǎn)品的數(shù)字化、無法通過數(shù)字化的產(chǎn)品賺錢、無法在數(shù)字時(shí)代找到更大的發(fā)展空間。”盡管對很多傳統(tǒng)出版人而言，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可謂老調(diào)重彈，然而在湖南省新聞出版局局長朱建綱看來，數(shù)字化閱讀勢如破竹，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的形勢相當(dāng)嚴(yán)峻。

　　朱建綱提出，傳統(tǒng)出版業(yè)要想在數(shù)字環(huán)境下立足、實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，必須依靠內(nèi)容、依靠技術(shù)、依靠人才。“傳統(tǒng)出版和內(nèi)容提供商最大的優(yōu)勢就在于內(nèi)容，在這個(gè)問題上，所有的傳統(tǒng)出版人都必須充滿信心。特別是面對海量的信息時(shí)，任何一家傳統(tǒng)出版商所擁有的規(guī)模等都不足以與其較量，我們必須堅(jiān)持內(nèi)容為王。”

　　湖南天聞數(shù)媒股份有限公司總經(jīng)理張文飛也肯定了傳統(tǒng)媒體在價(jià)值判斷及內(nèi)容品牌上的優(yōu)勢，她進(jìn)一步表示，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該強(qiáng)化優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌地位，并以更開放的心態(tài)迎接數(shù)字時(shí)代。

　　無獨(dú)有偶，在國際書商聯(lián)合會(huì)理事長法蘭克瓦看來，書業(yè)在數(shù)字出版時(shí)代的機(jī)會(huì)很大，“內(nèi)容為王”并未發(fā)生改變，只是消費(fèi)者閱讀的載體有所改變。“書業(yè)每一個(gè)鏈上的環(huán)節(jié)都必須增加自己的價(jià)值，所以，我們要關(guān)注消費(fèi)者是用傳統(tǒng)的書籍還是用電子書的形式去閱讀。對出版社來說，最關(guān)鍵的是為消費(fèi)者提供他們真正需要的內(nèi)容和書籍，滿足他們對各種信息的需求。”法蘭克瓦說。

　　天津市新聞出版局局長榮新海則認(rèn)為，數(shù)字出版必須要解決平臺(tái)問題。“所有的出版商都需要一個(gè)用于數(shù)字出版的平臺(tái)，然而現(xiàn)狀是規(guī)模小的出版社無力為之，做了平臺(tái)的又不愿意白白地提供給別人用。數(shù)字出版轉(zhuǎn)型呼喚一個(gè)為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)從事數(shù)字出版服務(wù)的公共性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”

　　電子工業(yè)出版社社長兼黨委書記敖然也強(qiáng)調(diào)，專業(yè)出版的數(shù)字化要從關(guān)注出版本身走向關(guān)注出版的內(nèi)容、服務(wù)鏈和業(yè)務(wù)的增值鏈上來。“出版者應(yīng)依據(jù)自身的行業(yè)屬性，根據(jù)用戶的需求，采用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，順應(yīng)平臺(tái)和渠道特性來提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及增值服務(wù)。”

　　數(shù)字化生存，

　　內(nèi)容價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)

　　數(shù)字出版技術(shù)廠商、平臺(tái)商的嘉賓們則更多地針對產(chǎn)業(yè)存在的問題開出“藥方”，聚焦數(shù)字時(shí)代內(nèi)容價(jià)值的釋放與實(shí)現(xiàn)。

　　方正集團(tuán)高級副總裁、方正信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官方中華承認(rèn)，“數(shù)字出版的潮流已不可阻擋”。但發(fā)展超過10年的中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模依舊不大，圍繞版權(quán)和商業(yè)模式的問題依然很多。

　　對此他建議，國家法律法規(guī)需要升級修訂，以適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)方中華還認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)該分工明確，由政府牽頭成立出版合作聯(lián)盟，共建云出版平臺(tái)。“以技術(shù)為導(dǎo)向的商業(yè)模式非常重要，云計(jì)算的出現(xiàn)為數(shù)字出版的發(fā)展提供了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。云出版服務(wù)平臺(tái)有望解決目前行業(yè)內(nèi)在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容來源、商業(yè)模式等方面的難題，達(dá)到內(nèi)容提供商對授權(quán)放心、渠道商獲取授權(quán)方便快捷、最終讀者使用滿意的多重效果。”

　　“從技術(shù)人員的角度來看，我覺得數(shù)字出版的核心問題在于如何改進(jìn)用戶體驗(yàn)。”同方知網(wǎng)技術(shù)有限公司總工程師兼副總經(jīng)理張振海表示，用戶體驗(yàn)包括很多方面，如用戶喜歡的內(nèi)容、良好的使用過程及順暢便捷的消費(fèi)等。“體驗(yàn)是決定用戶的關(guān)鍵所在，因此，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵應(yīng)該是改進(jìn)用戶體驗(yàn)，蘋果、亞馬遜無一不是如此，優(yōu)化的‘內(nèi)容體驗(yàn)+過程體驗(yàn)+消費(fèi)體驗(yàn)’才是數(shù)字出版的最佳模式。”

　　對于改進(jìn)的方法，張振海指出，可以通過對分類會(huì)聚重組、章節(jié)段落重組、內(nèi)容關(guān)聯(lián)重組、閱讀對象重組、行業(yè)重組、領(lǐng)域重組、情節(jié)重組、用戶重組等改變組織結(jié)構(gòu)，再根據(jù)用戶的使用習(xí)慣改變內(nèi)容，“下次用戶使用的時(shí)候就可以通過改變檢索、改變操作提高其使用的效率，當(dāng)然，重組改變還包括商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)和產(chǎn)品重組等，這是一套完整的解決方案。”