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京東成績(jī)單：電子書(shū)良好開(kāi)局

2012-08-17 09:59 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 8月13日，京東商城在京舉行“好書(shū)360”TOP大盤(pán)點(diǎn)活動(dòng)。值得關(guān)注的是，京東在此次活動(dòng)中對(duì)電子書(shū)刊上線(xiàn)半年的銷(xiāo)售情況進(jìn)行了總結(jié)，并通過(guò)電子書(shū)刊榜單對(duì)電子圖書(shū)的消費(fèi)行為進(jìn)行了分析。

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　　【CPP114】訊：8月13日，京東商城在京舉行“好書(shū)360”TOP大盤(pán)點(diǎn)活動(dòng)。值得關(guān)注的是，京東在此次活動(dòng)中對(duì)電子書(shū)刊上線(xiàn)半年的銷(xiāo)售情況進(jìn)行了總結(jié)，并通過(guò)電子書(shū)刊榜單對(duì)電子圖書(shū)的消費(fèi)行為進(jìn)行了分析。這是國(guó)內(nèi)首家電子書(shū)平臺(tái)首次正式對(duì)外發(fā)布暢銷(xiāo)榜單。
　　
　　上線(xiàn)半年時(shí)間，京東電子書(shū)刊交出了怎樣的成績(jī)單？榜單背后反映出國(guó)內(nèi)電子書(shū)平臺(tái)及整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)怎樣的發(fā)展?fàn)顩r與走勢(shì)？記者就此約請(qǐng)京東商城副總裁石濤對(duì)京東電子書(shū)半年銷(xiāo)售榜單進(jìn)行解讀。
　　
　　京東電子書(shū)榜單
　　
　　自今年2月正式啟動(dòng)電子書(shū)刊業(yè)務(wù)，京東商城進(jìn)入電子書(shū)B(niǎo)2C市場(chǎng)已有半年。
　　
　　京東商城副總裁石濤在發(fā)布會(huì)上透露，2012年上半年京東實(shí)體圖書(shū)音像頻道銷(xiāo)售單月實(shí)現(xiàn)過(guò)億元規(guī)模，商品種類(lèi)超過(guò)110萬(wàn)種，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)超過(guò)600萬(wàn)。而剛剛上線(xiàn)半年的電子書(shū)業(yè)務(wù)也取得“開(kāi)門(mén)紅”：目前上線(xiàn)品種超過(guò)12萬(wàn)種，合作出版商達(dá)到350家，相比剛上線(xiàn)時(shí)8萬(wàn)種電子書(shū)刊、200余家合作出版商有較大提升；與此同時(shí)，京東電子書(shū)刊獲得了近300萬(wàn)的用戶(hù)，其中40%為活躍用戶(hù)，電子書(shū)業(yè)務(wù)月收入環(huán)比增長(zhǎng)30%，已成為京東未來(lái)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)項(xiàng)目之一。
　　
　　總結(jié)京東上半年電子書(shū)刊的銷(xiāo)售情況，不難看出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于電子閱讀的消費(fèi)習(xí)慣正在形成。
　　
　　內(nèi)容：
　　
　　新書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)受讀者青睞
　　
　　在京東電子書(shū)TOP20榜單上，今年出版的新書(shū)占了50%，且銷(xiāo)售排名靠前。《我是個(gè)算命先生》、《男女內(nèi)參》占據(jù)頭兩名位置，《世界如此險(xiǎn)惡，你要內(nèi)心強(qiáng)大》、《輸贏2》、《愛(ài)要深，心要狠，幸福不能等》、《饑餓游戲（套裝1~3冊(cè)）》等也基本在10名左右的位置。榜單反映出讀者在電子閱讀上更愛(ài)“嘗鮮”，這也與電子閱讀的便利、便捷性相符合。
　　
　　從榜單上還可以看出，文學(xué)類(lèi)、經(jīng)管勵(lì)志類(lèi)電子書(shū)受寵。在TOP20榜單上，文學(xué)類(lèi)占了9本，經(jīng)管勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)上榜7本，表現(xiàn)也很突出。一般來(lái)說(shuō)，文學(xué)以及小說(shuō)最受盜版者青睞，經(jīng)管勵(lì)志類(lèi)的盜版情況相較而言沒(méi)文學(xué)小說(shuō)那么嚴(yán)重，不過(guò)，兩類(lèi)圖書(shū)在盜版沖擊下仍取得了良好銷(xiāo)售，說(shuō)明讀者對(duì)此類(lèi)圖書(shū)的需求較大。
　　
　　石濤解讀：雖然目前盜版橫行，但讀者對(duì)于正版電子書(shū)閱讀是有需求的，從京東每月移動(dòng)客戶(hù)端30%的增速就可以看出這一趨勢(shì)。讀者有需求，電子書(shū)就有發(fā)展的空間，業(yè)界也應(yīng)順勢(shì)推出更多更好的電子書(shū)滿(mǎn)足讀者需求。
　　
　　價(jià)格：
　　
　　讀者接受度有所提高
　　
　　以往一提到電子書(shū)，讀者首先想到的就是免費(fèi)書(shū)，即使要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)“一兩元錢(qián)已是底線(xiàn)”，特別是以電信運(yùn)營(yíng)商為代表的手機(jī)閱讀，除了單本定價(jià)較低外，通常還會(huì)推出3元、5元、10元的包月閱讀，電子書(shū)的內(nèi)容價(jià)值難以得到體現(xiàn)。
　　
　　從京東電子書(shū)TOP20榜單來(lái)看，電子書(shū)的平均價(jià)格是8元，如果去除套裝書(shū)的價(jià)格影響，平均單本的售價(jià)是6.6元，應(yīng)該說(shuō)，經(jīng)過(guò)近兩年的培育，讀者對(duì)電子書(shū)付費(fèi)閱讀的接受度已有所提高。
　　
　　以電子書(shū)銷(xiāo)售冠軍《我是個(gè)算命先生》為例，其電子書(shū)定價(jià)為7.5元，差不多是紙書(shū)定價(jià)（20.5元）的1/3。該書(shū)最顯著的特點(diǎn)，一是新，二是有較強(qiáng)的知名度。因此，電子書(shū)上線(xiàn)后沒(méi)有做任何促銷(xiāo)即獲得用戶(hù)歡迎，直接進(jìn)入TOP10。

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