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數(shù)字化成出版印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整催化劑

2013-06-20 08:36 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 衡量一個(gè)印刷企業(yè)數(shù)字化程度的高低絕非看是否購買了數(shù)字印刷設(shè)備那么簡單，而是要考量其綜合實(shí)力。

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　　【CPP114】訊：衡量一個(gè)印刷企業(yè)數(shù)字化程度的高低絕非看是否購買了數(shù)字印刷設(shè)備那么簡單，而是要考量其綜合實(shí)力。
　　
　　印刷業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，在變革的轉(zhuǎn)彎處，印刷企業(yè)也都在經(jīng)受著由變革所帶來的巨大“陣痛”，此時(shí)此刻，印刷企業(yè)要么實(shí)現(xiàn)彎道超速、成為行業(yè)翹楚，要么固步自封、慘遭淘汰，這只是時(shí)間問題，卻并無折中道路可以走。
　　
　　而如何在這一輪商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳根，上海海碩圖像技術(shù)有限公司總經(jīng)理嚴(yán)建海在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)于生產(chǎn)型的包裝及印刷企業(yè)來說，都應(yīng)當(dāng)擺脫過去一貫使用大量勞動(dòng)力、不環(huán)保的生產(chǎn)模式，因?yàn)闊o論是打拼國內(nèi)市場，還是承攬外單，顯然不環(huán)保、低效率的生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下國內(nèi)外印刷業(yè)的發(fā)展需要。毋庸置疑，數(shù)字技術(shù)是實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展需求最為重要的手段之一。
　　
　　以數(shù)字促效率
　　
　　中國印刷市場的潛力全球有目共睹，但市場紛繁復(fù)雜，各種市場需求摻雜在一起，嚴(yán)建海認(rèn)為，一些小企業(yè)還可以繼續(xù)做中低端市場，有想法的高端用戶通過互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，結(jié)合可變數(shù)據(jù)、自動(dòng)化生產(chǎn)流程等，來擴(kuò)展全球市場，“這是我理解的第二輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)”。
　　
　　就細(xì)分市場而言，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)不僅僅應(yīng)用于擅長個(gè)性化、短版活的商業(yè)印刷領(lǐng)域，包裝領(lǐng)域的應(yīng)用也不容小覷。有商品物流就會(huì)有包裝市場，隨著包裝市場中可變數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增多，傳統(tǒng)包裝中尋求個(gè)性化的包裝已經(jīng)不是個(gè)例。可口可樂公司最近推出的貼有白富美、高富帥等個(gè)性化標(biāo)簽的飲料就是典型案例，市場反響很大，頗受年輕人追捧。
　　
　　此外，數(shù)字化在出版行業(yè)的應(yīng)用也已突破了原先僅僅局限在打印樣書的階段，開始實(shí)現(xiàn)小眾圖書、斷版書籍的重新出版，按需出版正在盛行。
　　
　　尤其在當(dāng)前勞動(dòng)力成本不斷上漲的大背景下，我國勞動(dòng)力成本與印度、越南、柬埔寨等國家相比已經(jīng)沒有優(yōu)勢。經(jīng)歷過以量取勝、以用工便宜取勝的原始資本積累階段后，現(xiàn)階段如果還打價(jià)格戰(zhàn)，已然行不通了，因此嚴(yán)建海認(rèn)為，未來的印刷業(yè)是數(shù)字化的印刷業(yè)，我國印刷人要追趕上歐美印刷業(yè)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展步伐，唯有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，企業(yè)必須走數(shù)字革新的路子。
　　
　　推行手段多元化
　　
　　然而這個(gè)過程也不會(huì)是一帆風(fēng)順的，會(huì)有很大阻力，暴露出很多問題，遭遇這些問題時(shí)，企業(yè)自然而然就會(huì)抱怨，為什么一定要做數(shù)字印刷呢？嚴(yán)建海反問道：“如果你現(xiàn)在不進(jìn)行改變，難道等別人都做好了你再來改變嗎？那個(gè)時(shí)候基本上已經(jīng)沒有市場機(jī)會(huì)留給你了。”
　　
　　政府強(qiáng)制性推行也是一種重要手段，嚴(yán)建海認(rèn)為，如同當(dāng)下綠色印刷在教科書印刷中的硬性要求一樣，如若不強(qiáng)制執(zhí)行，企業(yè)有錢賺，必不愿意增加由于數(shù)字技術(shù)而帶來的人員成本、原材料上漲的成本，以及面對(duì)人員培訓(xùn)、傳統(tǒng)生產(chǎn)方式改變等難題。但從大局而言，這種不得已的成本上漲和變化的背后，取而代之的是更高的生產(chǎn)效率、更高的自動(dòng)化程度，數(shù)字技術(shù)引發(fā)的這場變革將會(huì)帶來整個(gè)行業(yè)的提升。
　　