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標簽個性化市場呼喚數(shù)字印刷

2013-10-23 09:45 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報潘曉東責編：喻小嘜

摘要：: 在標簽印刷領(lǐng)域，電子標簽有著自身的優(yōu)勢，伴隨著電子標簽制造價格的下降，有朝一日，它肯定會以更快速度進入我們的生活，為我們帶來更多便捷。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展正在改變著我們的生活，當然也在改變著已有上千年歷史的印刷，這一切就如以色列人班尼·蘭達所說：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”既然如此，在印刷總量中占有一席之地的標簽印刷生產(chǎn)企業(yè)理應(yīng)關(guān)注數(shù)字技術(shù)在標簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，因為新技術(shù)能夠引領(lǐng)市場發(fā)展，滿足市場的最新要求。

    標簽適宜應(yīng)用數(shù)字印刷

    看點：標簽印刷和數(shù)字出版、直郵等都是適合使用數(shù)字印刷的領(lǐng)域。令人興奮的是，隨著數(shù)字技術(shù)的快速進步，書刊印刷面對的是網(wǎng)絡(luò)閱讀的強勢挑戰(zhàn)而走勢低迷，而標簽印刷卻將伴隨著市場總量的擴張同步增長，前景看好。

    數(shù)字出版適合數(shù)字印刷是因為此舉有效解決了長期以來困擾出版社的預(yù)印圖書庫存積壓問題，而且也不會因為預(yù)印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數(shù)據(jù)，2012年僅我國新華書店與出版社自辦發(fā)行積壓的圖書就達61.22億冊（張、份、盒）、880.94億元，這一狀況自1999年以來就始終處于持續(xù)上升狀態(tài)，是實行企業(yè)化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數(shù)字印刷，則不僅解決了預(yù)印積壓問題，而且通過網(wǎng)絡(luò)就近印刷還可以大大降低運輸費用。

    直郵適用數(shù)字印刷是因為它可以根據(jù)不同年齡、喜好、職業(yè)等分類對象有針對性地提供廣告，可以根據(jù)實際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。

    標簽的使用領(lǐng)域廣泛，除了大批量標簽印刷依然適宜使用傳統(tǒng)膠印、柔印工藝完成外，對數(shù)量少、批次多、有著個性化要求的標簽，數(shù)字印刷可以按照要求來制作，提高商品的品位。由于數(shù)字印刷設(shè)備及耗材迄今為止基本上依賴進口，國內(nèi)即使已經(jīng)有產(chǎn)品推出，也還屬于試產(chǎn)階段，屬于自己的核心技術(shù)不多，數(shù)字印刷單位成本的偏高直接導(dǎo)致了最終產(chǎn)品的售價偏高，客觀上制約了數(shù)字印刷的快速發(fā)展。盡管如此，在上海還是有兩家采用數(shù)字印刷或數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相結(jié)合印刷標簽的典型企業(yè)。

    上海小林印務(wù)有限公司專司服裝吊牌的印制，針對服裝吊牌批量多、品種多、規(guī)格多的情況，他們采用同批次產(chǎn)品由傳統(tǒng)印刷設(shè)備批量完成，而后再由數(shù)字印刷設(shè)備根據(jù)實際需求數(shù)套印上型號、規(guī)格的辦法，既減少了浪費、降低了出錯幾率，又大大提高了工作效率。

    上海盛隆印務(wù)有限公司在總經(jīng)理呂彤主持工作時就著手為新疆的葡萄酒廠開發(fā)個性化瓶酒標貼，除了邀請西班牙設(shè)計師為酒廠設(shè)計商標外，利用數(shù)字印刷設(shè)備根據(jù)客戶的數(shù)量要求打印個性化瓶貼，或彰顯贈酒人的誠意，或凸顯指定品牌葡萄酒的使用場合，如婚慶、開業(yè)典禮等，有著特定的紀念價值。

    在全國范圍肯定還有一批使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標簽制作取得卓越成績的印刷單位。使用數(shù)字印刷設(shè)備完成商業(yè)印刷與標簽印刷的區(qū)別僅在于使用材質(zhì)的不同，前者較多使用的是各種經(jīng)過涂布的紙張，后者較多使用的是不干膠紙，在現(xiàn)時的數(shù)字印刷設(shè)備上兩種紙張的印刷工序均能完成，差別僅在于印后加工，前者更多地使用書刊裝訂工藝，而后者更多是使用模切及粘貼工藝。