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全球傳媒藍皮書：數字新聞消費各國有別

2013-12-26 11:35 來源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 12月24日，2013年《全球傳媒發展報告》（藍皮書）在京發布。藍皮書圍繞“移動化、社交化和智能化”這一主題，梳理和分析了2012年～2013年世界主要國家和地區的傳媒發展態勢。

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　　【CPP114】訊：12月24日，2013年《全球傳媒發展報告》（藍皮書）在京發布。藍皮書圍繞“移動化、社交化和智能化”這一主題，梳理和分析了2012年～2013年世界主要國家和地區的傳媒發展態勢。藍皮書顯示，2012年，中國傳媒產業繼續穩步增長，互聯網在成為中國增長最快的傳媒領域的同時也成為投資最為集中的領域。
　　
　　該藍皮書由社科文獻出版社發布，首次嘗試從三個層次拓展和轉變研究工作：一是從關注傳媒產業拓展到審視傳媒發展問題，二是由分析廣電、報刊和互聯網等傳媒延伸到整個信息傳播領域，三是從基于行業區隔的分析路徑向以行業融合為基的縱橫交織轉變。
　　
　　數字時代國內新聞仍是最愛
　　
　　藍皮書認為，2012年，傳媒行業進一步邁入數字消費時代，數字消費行為成為最重要的消費形式，其中數字新聞的獲取和消費極具魅力。在數字新聞的獲取上，國內新聞仍是數字新聞消費的主要內容，并在不同國家呈現不同特征。其中，美國人更喜歡商業和經濟類新聞，英國人關注程度最高的是娛樂與明星、體育新聞，德國人則最喜歡科技新聞，關注文化與藝術新聞程度最高的國家是法國。此外，在數字新聞消費平臺選擇上，不同國家也存在差異。
　　
　　整體而言，全球媒介消費與傳播行為呈現移動化、數字化與網絡化的趨勢。就主要發達國家日常媒介使用情況而言，看電視仍是最受青睞的媒介消費和傳播行為，上網（移動上網除外）已超過聽廣播、讀報紙，成為僅次于看電視的媒介消費行為。隨著數字技術、互聯網等發展，電子郵件、社交媒體、短信、互聯網電話等數字傳播應用在不斷增長。
　　
　　電視收入在傳播業增幅居首
　　
　　藍皮書顯示，2011年全球傳播業和2012年娛樂與傳媒行業均保持增長，電視收入在傳播業中增幅最大，電信收入增長額最大。美國傳播業各個行業均位居全球之首，其中電信收入近2979億美元，超過其他國家整個傳播業的收入；日本居第二位，近2210億美元；中國位居第三，為1377億美元。同時，美國其他產業收入也是最高的，電視為1601億美元，遙遙領先于其他國家。
　　
　　從廣告來看，2012年全年和2013年上半年，全球廣告持續保持增長勢頭，拉美、中東和非洲等發展中地區增幅位于前列，歐洲是全球廣告唯一下降的地區。除歐洲之外，其他地區均在增長，中東和非洲地區增幅最大，為14.6%。從媒介類型上來看，在這些廣告份額中，電視廣告總額穩居首位，互聯網廣告增幅最大。
　　
　　傳媒行業政策日漸成熟
　　
　　技術的不斷進步不僅推動了平臺和內容的變革，也帶來了政策的不斷完善。2012年，各國均出臺了促進網絡中立與國際漫游資費透明化的草案和對策，以保護消費者和產業的利益。為促進有效和可持續競爭，許多國家開啟了寬帶計劃，奧地利、巴西、盧森堡等國家設立了專門的國有機構來推動寬帶網建設。同時，日本和韓國政府也提出了發展高速寬帶的國家戰略，并對互聯網電視市場進行深入研究，擬定相關政策。
　　
　　藍皮書認為，作為大眾傳播的重要主體，未成年人保護政策近年來得到進一步重視。尤其在網絡環境下，未成年人在線保護受到國際社會的高度關注。
　　
　　

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