德國印刷業對數字印刷寄予厚望
2014-01-16 10:42 來源：中國新聞出版報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 近年來，傳統印刷市場逐漸走入不景氣的泥沼中。因此，印刷從業者把未來的希望寄托在數字服務以及數字印刷產品上。
【CPP114】訊：近年來，傳統印刷市場逐漸走入不景氣的泥沼中。因此，印刷從業者把未來的希望寄托在數字服務以及數字印刷產品上。在2013德國印刷大會上，《德國印刷者》雜志提出的口號是：“預測印刷業的未來——準備迎接明天的市場。”此前，《德國印刷者》組織了業界人士對印刷業未來進行預測。共有242人參與調查，其中79%是企業主或高管，69%來自印刷廠，31%分布在印前企業、裝訂廠、廣告代理商、品牌商品制造商、出版社、供應商、咨詢公司和協會。《德國印刷者》總編輯在大會上公布了民意調查結果。
傳統印刷方式不被看好
調查的重要部分是評估今后3年印刷產品將如何發展。有83%的受訪者不看好付費報告，商品目錄、公眾雜志則分別有79%和64%的受訪者表示不看好。57%的受訪者認為，廣告印刷品和專業書籍印量將下降。約60%的受訪者認為，免費報紙、文學書籍、企業出版的雜志和特殊興趣雜志是會略微增長的印刷產品。
招貼畫或廣告畫是業內人士看好的印刷產品，超過70%的受訪者認為其將增長，83%的受訪者看好個性化直郵產品增長，認為大幅面印刷品增長的占86%，認為標簽增長的占91%，認為通過電子商務完成的個性定制印刷品增長的占92%，超過95%的受訪者認為包裝/展示品會增長。引人注目的是，在這些產品種類中，數字印刷產品的增長率最高。
今后幾年印刷廠將對哪種印刷方式進行投資？根據受訪者的評估，在采購新設備意愿中，按比例從低到高，依次是凹印、卷筒紙膠印、單張紙膠印、絲網印刷、移印和柔印。只有1%的受訪者認為，在凹印會有更多的投資，有14%認為投資不變，有85%認為會減少購買機器；有17%和81%的受訪者表示，對卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只有2%的受訪者認為卷筒紙膠印投資會增長；有5%的受訪者認為，未來還會更多地購買單張紙膠印機，對單張紙膠印機的投資保持穩定的占34%，認為投資會減少的占61%。根據這些評估，傳統印刷方式幾乎沒有什么增長機遇。
4種數字印刷方法受到看好。80%的受訪者認為，在單張紙數字印刷機的投資會更多，主要在靜電照相印刷方面，有17%認為，購買數字印刷機保持穩定，有3%認為會減少；認為卷筒紙數字印刷會增長的占72%，21%認為投資穩定不變；64%的受訪者認為，大幅面印刷會增長，只有2%認為，購買平臺式噴墨印刷機會減少。
數字印刷等新興領域受關注
如何評估市場？所有受訪者都認為德國印刷企業不會停止破產，11%認為破產企業會減少，33%認為會繼續像往常一樣，擔心破產將會增加的占56%。
那么，印刷廠期望哪些業務領域會出現增長呢？71%受訪者寄希望于數字印刷，58%認為未來在數據處理和托管服務方面會增長，57%認為用倉儲可以提高印刷企業收入，51%看好數字媒體/渠道。少于半數的受訪者認為，印刷廠用生產控制、代理服務、IT服務以及3D打印可以改善其處境。只有11%的印刷專業人員表明核心業務會有所增長。
受訪者經營的印刷廠現況如何？52%的受訪者已提供數字印刷產品，21%仍集中在傳統印刷產品方面，但未來也想提供數字印刷產品。
網上商店的業務活動也還在增長。29%的受訪者已經提供B2B解決方案，12%已提供B2C解決方案，22%還什么都沒有提供，但打算提供B2B解決方案，10%計劃提供B2C解決方案。至少有27%的印刷廠否認會通過在線生成印刷訂單。
然而，來自低工資國家的競爭似乎不像經常抱怨的那樣激烈。只有18%的受訪者利用自己的工廠或與低工資國家的伙伴企業合作，82%沒有這樣的打算。
未來的情況如何？調查的結論是明確的。所有用傳統印刷方法生產的付費報紙、商品目錄、公眾雜志以及廣告印刷品和專業書籍都不被看好。未來的勝利者是招貼畫或廣告畫、個性化郵件、大幅面印刷品、標簽以及包裝和展示品。引人注目的是，在這些產品種類中，屬于數字印刷方式的增長率最高。
數字印刷被視為最具有前途的印刷方式。此外，在線服務、代理和印前服務、數據處理和數據托管也為先進的企業提供額外的收入來源。由此可見，在未來的印刷業，從客戶到印后加工的數字化鏈條將繼續改變市場現狀。
傳統印刷方式不被看好
調查的重要部分是評估今后3年印刷產品將如何發展。有83%的受訪者不看好付費報告，商品目錄、公眾雜志則分別有79%和64%的受訪者表示不看好。57%的受訪者認為，廣告印刷品和專業書籍印量將下降。約60%的受訪者認為，免費報紙、文學書籍、企業出版的雜志和特殊興趣雜志是會略微增長的印刷產品。
招貼畫或廣告畫是業內人士看好的印刷產品，超過70%的受訪者認為其將增長，83%的受訪者看好個性化直郵產品增長，認為大幅面印刷品增長的占86%，認為標簽增長的占91%，認為通過電子商務完成的個性定制印刷品增長的占92%，超過95%的受訪者認為包裝/展示品會增長。引人注目的是，在這些產品種類中，數字印刷產品的增長率最高。
今后幾年印刷廠將對哪種印刷方式進行投資？根據受訪者的評估，在采購新設備意愿中，按比例從低到高，依次是凹印、卷筒紙膠印、單張紙膠印、絲網印刷、移印和柔印。只有1%的受訪者認為，在凹印會有更多的投資，有14%認為投資不變，有85%認為會減少購買機器；有17%和81%的受訪者表示，對卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只有2%的受訪者認為卷筒紙膠印投資會增長；有5%的受訪者認為，未來還會更多地購買單張紙膠印機，對單張紙膠印機的投資保持穩定的占34%，認為投資會減少的占61%。根據這些評估，傳統印刷方式幾乎沒有什么增長機遇。
4種數字印刷方法受到看好。80%的受訪者認為，在單張紙數字印刷機的投資會更多，主要在靜電照相印刷方面，有17%認為，購買數字印刷機保持穩定，有3%認為會減少；認為卷筒紙數字印刷會增長的占72%，21%認為投資穩定不變；64%的受訪者認為，大幅面印刷會增長，只有2%認為，購買平臺式噴墨印刷機會減少。
數字印刷等新興領域受關注
如何評估市場？所有受訪者都認為德國印刷企業不會停止破產，11%認為破產企業會減少，33%認為會繼續像往常一樣，擔心破產將會增加的占56%。
那么，印刷廠期望哪些業務領域會出現增長呢？71%受訪者寄希望于數字印刷，58%認為未來在數據處理和托管服務方面會增長，57%認為用倉儲可以提高印刷企業收入，51%看好數字媒體/渠道。少于半數的受訪者認為，印刷廠用生產控制、代理服務、IT服務以及3D打印可以改善其處境。只有11%的印刷專業人員表明核心業務會有所增長。
受訪者經營的印刷廠現況如何？52%的受訪者已提供數字印刷產品，21%仍集中在傳統印刷產品方面，但未來也想提供數字印刷產品。
網上商店的業務活動也還在增長。29%的受訪者已經提供B2B解決方案，12%已提供B2C解決方案，22%還什么都沒有提供，但打算提供B2B解決方案，10%計劃提供B2C解決方案。至少有27%的印刷廠否認會通過在線生成印刷訂單。
然而，來自低工資國家的競爭似乎不像經常抱怨的那樣激烈。只有18%的受訪者利用自己的工廠或與低工資國家的伙伴企業合作，82%沒有這樣的打算。
未來的情況如何？調查的結論是明確的。所有用傳統印刷方法生產的付費報紙、商品目錄、公眾雜志以及廣告印刷品和專業書籍都不被看好。未來的勝利者是招貼畫或廣告畫、個性化郵件、大幅面印刷品、標簽以及包裝和展示品。引人注目的是，在這些產品種類中，屬于數字印刷方式的增長率最高。
數字印刷被視為最具有前途的印刷方式。此外，在線服務、代理和印前服務、數據處理和數據托管也為先進的企業提供額外的收入來源。由此可見，在未來的印刷業，從客戶到印后加工的數字化鏈條將繼續改變市場現狀。
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