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阿里聯姻紙媒，能拯救衰落的紙媒嗎？

2014-04-03 08:59 來源：投資界責編：劉曉燕

摘要：: 4月1日，多家紙媒報道阿里與全國12家主流報紙戰略合作“碼上淘”，試水紙媒電商模式。

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2.人文關懷的回歸。虎嗅百家等新媒體崛起的重要原因就是讓讀者看到了文章背后有血有肉的作者，作者還可以與讀者進行互動，這是互聯網時代人文關懷的回歸。而在傳統紙媒中，作者的角色往往被弱化或忽略了，取而代之的是看似客觀獨立實則冷冰冰的統一紙媒形象。傳統紙媒應該讓作者以獨立鮮活的形象面對自己的讀者群，賦予他們更大的輿論空間，冷冰冰的紙媒是沒有粉絲可言的，但作者卻可以培養自己的忠實粉絲，讓作者與粉絲互動才能為紙媒帶來更大的價值。

3.用眾籌的方式生產內容。今天紙媒的衰落導致了優質作者的不斷流失，反過來愈發加速了紙媒的衰落，形成了惡性循環。逃離的原因其實無外乎是無利可圖。如何降低優質作者的逃離率或者吸引互聯網的優質作者回歸紙媒呢？如果采用眾籌的方式讓同一類型的作者一起生產同一版面的內容，共享該版面的廣告收益又如何呢？

4.用免費的方式發行報紙。目前報紙的主要收入來源有發行收入和廣告收入，這其中最主要的還是廣告收入。免費+增值服務一直是互聯網主要的盈利法寶。傳統紙媒是否可以進行一次顛覆式的自我革命免費發行報紙增加發行量呢？而我們知道發行量與廣告收入是成正比的，發行的印刷成本其實完全可以忽略。盡管免費發行可能會帶來讀者質量和廣告價值下滑的質疑，但這完全可以通過預約登記篩選客戶信息等手段規避。

5.借力互聯網。互聯網給傳統紙媒帶來的沖擊巨大，以至于現在不少紙媒一談互聯網就感到莫名的恐懼。其實大可不必過于緊張，而是應該擁抱和借力互聯網。比如借力阿里、京東等電商平臺銷售報紙增加訂閱量是否比搞二維碼購物更靠譜一些呢？跟團購網合作團購報紙又是否可行呢？在移動互聯時代，如果紙媒擁有優質的內容，為什么不可以學新媒體做app呢？對于掌握渠道資源的紙媒要實現完成一個數百萬級的app是完全可能的，這已經相當于幾個紙媒的發行量了，可以極大提升紙媒的廣告價值。