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數字印刷與消費者的關系越來越密切

2014-06-10 10:34 來源：世界包裝博覽責編：江佳

摘要：: 據HAVI全球解決方案之一——PTIS（包裝技術集成解決方案）的銷售部副總監Bob Miller所言：“同讓消費者意識到這樣一個事實，即包裝采用數字印刷相比，意識到它的定制或個性化對他們來說更為重要。”

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【CPP114】訊：Hovis面包包裝的數字印刷樣機，設計得“相當古怪，因為Hovis是一款典型的英國面包”，JKR設計公司的Silas Amos說。 “它采用一面抽象的英國國旗，其上印刷有各種不同的顏色。”

2013年，可口可樂在最受歡迎的蘇打瓶標簽印刷比賽中，為品牌營銷展現出了數字印刷的強大力量。

5月中旬在德國杜塞爾多夫舉行的包裝展上宣布了數字印刷的最新發展：繼續推進大規模定制的包裝應用，使其更容易為品牌所有者實現其包裝生產線的個性化。

這到底有多重要?據HAVI全球解決方案之一——PTIS（包裝技術集成解決方案）的銷售部副總監Bob Miller所言：“同讓消費者意識到這樣一個事實，即包裝采用數字印刷相比，意識到它的定制或個性化對他們來說更為重要。”

對于品牌擁有者而言，這種變化非常微妙。Miller解釋道：“在過去的10年里，我們就數字印刷做了大量工作。許多公司正在準備將其作為替代傳統印刷的長期運行方式。這里，你必須把它看成一個與眾不同的目標。如果僅僅是要印刷數百萬張相同的圖片，那么數字印刷將沒有任何意義。但是，如果涉及到定制——通過這樣，你能夠對每一個文件進行個性化處理——那么，對于消費者和品牌擁有者而言，數字印刷就開始發揮作用了。”

數字印刷還可以使品牌擁有者嘗試包裝設計和促銷活動。Miller 說：“對于品牌擁有者而言，其優點是能夠在市場上更快地、以更為合理的價格生產新的促銷產品——稱之為快速成型”。

JKR包裝設計公司的創意戰略總監Silas Amos也同意這種觀點。Amos說：“其具有短周期、靈活性，以及賦予相同設計無窮的含義等優點——一般而言，這些都為包裝設計提供了更多機會。存在同國際品牌成為特定地理合作伙伴的機會；對相同設計進行多種印刷，可以從每個產品的獨特角度增加關注度；通常，一個民族品牌不會做大膽、奇特的事，是因為他們不敢嘗試。數字印刷的短周期，可以使他們更大膽、更勇敢、更可能進行嘗試；可以使他們及時發現現場實驗中的優秀方案，然后得以推廣。”