【CPP114】訊：人，一體兩面，理性與感性正是人類兩面性的體現(xiàn)。理性指能夠識(shí)別、判斷、評(píng)估實(shí)際理由以及使人的行為符合特定目的等方面的智能。感性，則是相對(duì)于理性，一般被理解為：憑借感官等認(rèn)知的、基本由個(gè)人的感情決定的。尤指內(nèi)容或方向傾向美學(xué)或感情方面的。

  筆者竊以為，在當(dāng)下大多數(shù)工業(yè)品產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的社會(huì)環(huán)境中，如何讓你的產(chǎn)品更能獲得大眾的青睞，或許你可以從增強(qiáng)產(chǎn)品的“人性”去思考。事實(shí)上，作為經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，服務(wù)于各行各業(yè)的印刷包裝業(yè)，早已敏銳感觸到產(chǎn)品“人性化”的重要性，并通過增強(qiáng)產(chǎn)品“智能化”和“藝術(shù)性”來契合消費(fèi)者在產(chǎn)品功能之外的人性化需求。

  盛夏七月，氣溫已至沸點(diǎn)，行業(yè)亦需溫度，這三場論壇面向行業(yè)所有人士，免費(fèi)參與，線上+線下互動(dòng)，分享區(qū)域性、主題性的新策略，為疫情之下的企業(yè)帶來新的靈感，并收獲對(duì)自己有價(jià)值的信息，于創(chuàng)新中思索求變。

  1、智能包裝的“理性思考”

  智能包裝，是一類保有基礎(chǔ)包裝功能后，又能夠感知、監(jiān)控、記錄以及調(diào)整產(chǎn)品所處環(huán)境的相關(guān)信息以及功能，可將信息便捷、高效的傳遞給使用者；使用者可與之進(jìn)行信息交流溝通、易于觸發(fā)隱含或預(yù)制功能的包裝總稱。

  簡而言之，通過包裝升級(jí)，讓產(chǎn)品增加了“人性化”的感知能力和信息收集、反饋與交流能力。

   “中國制造2025”的核心就是實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的智能化升級(jí)。而借著智能制造的春風(fēng)，智能包裝成為了印刷包裝行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口以及待挖掘的新藍(lán)海。

  智能包裝技術(shù)內(nèi)容涵蓋保鮮技術(shù)、包裝技術(shù)、條碼技術(shù)、防偽技術(shù)、溯源技術(shù)以及RFID技術(shù)等，它對(duì)產(chǎn)品流通全程進(jìn)行跟蹤、監(jiān)控，可以為品牌、零售商和最終消費(fèi)者提供更高的供應(yīng)鏈效率、豐富的產(chǎn)品完整性以及卓越的客戶參與度。

  通過產(chǎn)品對(duì)信息處理能力的提升，智能包裝為行業(yè)解決了庫存和生命周期管理、產(chǎn)品完整性和用戶體驗(yàn)三大問題。升級(jí)后的一個(gè)智能包裝盒，就能給消費(fèi)者提供龐大的信息量，這是對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的極大提升。

  2、文創(chuàng)產(chǎn)品的“感性訴求”

  文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

  文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其核心就在于人的創(chuàng)造力以及最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力。由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個(gè)性”是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的根基和生命。好的文創(chuàng)需要具備三個(gè)特點(diǎn)：審美、功能、內(nèi)涵，缺一不可。

  近年來，隨著國家新一輪的政策調(diào)整和新一輪的經(jīng)濟(jì)騰飛，印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展勢(shì)在必行。

  筆者竊以為，印刷文創(chuàng)的發(fā)展，其本質(zhì)上來說，就是印刷產(chǎn)品在保有基礎(chǔ)功能之外，增加個(gè)性化的審美與情感內(nèi)涵，以達(dá)到附加值的提升。文創(chuàng)產(chǎn)品之所以受到大眾的熱烈歡迎，正是由于產(chǎn)品與文化相結(jié)合后，其產(chǎn)品蘊(yùn)含著豐富的情感內(nèi)涵，人們?cè)诟惺艿疆a(chǎn)品美的同時(shí)，也被產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)所感染。

  受環(huán)保、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等多方面因素影響，傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。與多地的印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限相比，我國絕大多數(shù)城市都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。正因其政策利好、社會(huì)需求，大批傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)整合、跨界合作等方式，將各種印刷工藝相結(jié)合，以紙、塑料、木、布、陶瓷、玻璃、金屬等為載體研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、部分印刷包裝企業(yè)已成功轉(zhuǎn)型為新業(yè)態(tài)文化企業(yè)。

  不得不承認(rèn)，印刷文創(chuàng)，是傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)一條“謀求自救”的轉(zhuǎn)型之路。

  3、三場論壇論印刷

  受疫情影響，2020年上年度的展會(huì)大多延期舉行。隨著國內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際，印刷包裝行業(yè)展會(huì)、論壇會(huì)議活動(dòng)等也如約而至。

  越要發(fā)展越需交流。七月，即將有三場貫穿南北的行業(yè)論壇接踵而至，請(qǐng)看以下分享，選擇一個(gè)您喜歡的在線報(bào)名吧！

  《2020首屆環(huán)渤海印刷包裝產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇》

  時(shí)間：2020年7月18日

  地點(diǎn)：青島|紅島國際會(huì)議展覽中心酒店