Kemtek業(yè)務(wù)發(fā)展主管溫迪·麥克勞林指出，隨著數(shù)字穩(wěn)步增長(zhǎng)，膠印數(shù)量正在下降，而整體印刷量保持不變。“我們看到過(guò)去傳統(tǒng)的長(zhǎng)版印刷數(shù)量在減少，而包括可變數(shù)據(jù)或個(gè)性化或某種形式的定制的按需印刷數(shù)量在增加。人們誤以為雜志和報(bào)紙出版業(yè)的下滑是印刷業(yè)的整體下滑。

  然而，包裝的巨大吸收和增長(zhǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到取代印刷量。與在新冠疫情期間起家的小企業(yè)相比，許多大品牌在意識(shí)到數(shù)字化潛力方面進(jìn)展緩慢，這些小企業(yè)利用利基市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，選擇小規(guī)模經(jīng)營(yíng)并需要使產(chǎn)品與眾不同。”

  傳統(tǒng)而言，數(shù)字印刷的最大局限性在于印刷速度。然而，數(shù)字印刷商開(kāi)始以與柔印競(jìng)爭(zhēng)的速度生產(chǎn)標(biāo)簽，并開(kāi)始逐漸侵蝕膠印市場(chǎng)的份額。“我相信，與過(guò)去5-7年相比，隨著數(shù)字印刷的速度變得更快，質(zhì)量可以媲美膠印，甚至是更好，我們將看到數(shù)字技術(shù)的采用加速，”卡爾·澤爾說(shuō)。

  數(shù)字印刷在成本方面面臨限制，因?yàn)槭褂媚z印或柔印技術(shù)進(jìn)行更長(zhǎng)的長(zhǎng)版印刷的成本要便宜得多。“數(shù)字印刷無(wú)法與傳統(tǒng)印刷機(jī)在同一個(gè)空間發(fā)揮相同作用，它更適合個(gè)性化、按需印刷運(yùn)行，其中上市時(shí)間是一個(gè)關(guān)鍵因素，—你可以在需要時(shí)印刷你想要的東西。大約10年前，數(shù)字印刷更類(lèi)似于復(fù)印機(jī)的技術(shù)。但是，后來(lái)技術(shù)從此分裂為兩個(gè)截然不同的領(lǐng)域——復(fù)印機(jī)和數(shù)字印刷機(jī)，并取得了顯著發(fā)展。”

  向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變對(duì)印刷和印后加工市場(chǎng)產(chǎn)生了明顯的影響。“如前所述，我們可以提供快速周轉(zhuǎn)時(shí)間、個(gè)性化、定制化服務(wù)，并增加確保消費(fèi)者參與產(chǎn)品的驚喜因素。如此多的附加值可以進(jìn)入印刷產(chǎn)品，使品牌能夠收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，例如他們購(gòu)買(mǎi)的商品和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)。數(shù)字印刷提供了許多與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，以吸引他們購(gòu)買(mǎi)品牌。膠版印刷無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，”溫迪·麥克勞林解釋道。

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  數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)

  根據(jù)卡爾·澤爾的說(shuō)法，數(shù)字印刷的一大好處是能夠?yàn)榘�裝添加安全功能，可以包括縮微文本、圖案、防偽油墨或跟蹤和追蹤元素。消費(fèi)者希望確保他們購(gòu)買(mǎi)的是原裝產(chǎn)品，而品牌則意識(shí)到他們需要安全功能并準(zhǔn)備為此支付額外費(fèi)用。在新冠疫情期間，假冒市場(chǎng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，品牌需要找到一種方法來(lái)保護(hù)自己的產(chǎn)品。

  另一個(gè)好處是數(shù)字設(shè)備用途廣泛，因此一臺(tái)印刷機(jī)可用于生產(chǎn)多個(gè)項(xiàng)目，例如標(biāo)簽和小袋，不需要一堆不同的機(jī)器來(lái)生產(chǎn)解決方案的不同組件。數(shù)字印刷還有助于該品牌在其包裝中使用可持續(xù)的介質(zhì)和油墨，造福地球。

  數(shù)字化的另一個(gè)巨大好處是可以在最終包裝將在其上生產(chǎn)的實(shí)際設(shè)備上制作模型。“通常在打樣設(shè)備上制作模型時(shí)，試用包裝的顏色或感覺(jué)可能與最終結(jié)果不同。這對(duì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的勝利，當(dāng)模型和最終產(chǎn)品之間存在差異時(shí)，他們必須管理客戶的期望，”溫迪·麥克勞林說(shuō)。