國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格從2007年第四季度開始大幅上漲，目前每噸已沖破5400元，而在2007年4月只有4400元每噸，漲價(jià)幅度超過(guò)20%。據(jù)測(cè)算，在報(bào)紙生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到60%-70%。預(yù)計(jì)2008年全國(guó)新聞紙消耗量將達(dá)到380萬(wàn)噸，若每噸新聞紙價(jià)格上漲1000元，意味著報(bào)業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。

更令報(bào)人擔(dān)心的是，紙價(jià)高企可能將成為常態(tài)。在新聞紙價(jià)格居高不下的情況下，面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)，如何降低成本，增加收入，獲得發(fā)展已成為報(bào)業(yè)所著重思考的問(wèn)題。

本輪新聞紙漲價(jià)的持續(xù)性預(yù)測(cè)

從國(guó)際紙張市場(chǎng)的情況看，紙張價(jià)格遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格曲線。當(dāng)市場(chǎng)對(duì)紙張需求增加時(shí)，紙業(yè)公司通常會(huì)修建新廠或增加生產(chǎn)線以提高產(chǎn)量，產(chǎn)品因而大量涌入市場(chǎng)；結(jié)果是供大于求，價(jià)格暴跌，造紙業(yè)處境艱難，導(dǎo)致紙廠關(guān)閉或關(guān)閉一些生產(chǎn)線，于是又造成紙張供不應(yīng)求，紙張價(jià)格暴漲；吸引新的紙廠或新的生產(chǎn)線的建成，又一波價(jià)格循環(huán)開始。

這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格也基本遵循這個(gè)波浪型漲跌規(guī)律。因此，在一些報(bào)人看來(lái)，新聞紙這次大幅度漲價(jià)僅僅是暫時(shí)的，在此之后，價(jià)格又將回到原點(diǎn)，或許漲價(jià)根本不足為慮。但在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，更多人則對(duì)暴漲后的紙價(jià)下跌可能性沒(méi)有足夠信心。

北京青年報(bào)社社長(zhǎng)張延平認(rèn)為本輪新聞紙漲價(jià)是階段性的，北京奧運(yùn)會(huì)即將開幕刺激了新聞紙的需求，潛在的需求增長(zhǎng)預(yù)期使紙價(jià)大漲，由于奧運(yùn)臨近，可能會(huì)有一些報(bào)社和印廠為確保奧運(yùn)期間的正常出版印刷，開始準(zhǔn)備庫(kù)存；根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，一到奧運(yùn)會(huì)紙價(jià)都會(huì)上漲；另外美國(guó)大選期間也導(dǎo)致美國(guó)國(guó)內(nèi)用紙量大增，抬高了中國(guó)紙廠的主要原材料―“美廢”（從美國(guó)進(jìn)口的廢紙）的價(jià)格。他說(shuō)：“奧運(yùn)之后，紙價(jià)或許會(huì)跌下來(lái)；但是如果明年紙價(jià)繼續(xù)往上走，對(duì)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，那就很令人擔(dān)心了。”

《現(xiàn)代快報(bào)》副總編輯袁海興則認(rèn)為紙價(jià)的高企將成為常態(tài)。他說(shuō)：“造紙的原材料，包括木材，水、電、煤都在漲價(jià)，而且由于現(xiàn)在對(duì)造紙廠的環(huán)保要求很高，環(huán)保投入開支巨大，甚至是由于勞動(dòng)合同法的實(shí)施而導(dǎo)致用工成本增加；這些都是紙價(jià)上漲的因素，供需關(guān)系的變化僅僅是導(dǎo)致本輪漲價(jià)眾多因素中的一個(gè)。”

京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)吳海民從三方面來(lái)分析紙價(jià)上漲原因，一是進(jìn)口“美廢”上漲；二是受節(jié)能減排政策的剛性約束，2007年9月，國(guó)內(nèi)整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1562家，導(dǎo)致供需失衡；三是物價(jià)上漲使紙張?jiān)�材料上漲。所以，他說(shuō)：“這次新聞紙漲價(jià)是剛性的，漲上去很容易，跌下來(lái)卻很慢，所以不能寄希望于幾個(gè)月后新聞紙價(jià)格還像以前一樣又回到原來(lái)的低點(diǎn)。”

增加庫(kù)存的可行性分析

以往新聞紙價(jià)格大致遵循漲久必跌，跌久必漲的波浪型規(guī)律，一些經(jīng)營(yíng)意識(shí)較強(qiáng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者就利用這個(gè)波動(dòng)規(guī)律做文章，他們?cè)诩垉r(jià)低靡時(shí)大量購(gòu)進(jìn)，在紙價(jià)高漲時(shí)再拿出來(lái)使用。

中央電視臺(tái)在上世紀(jì)90年代投資數(shù)千萬(wàn)元為中國(guó)電視報(bào)社建成一個(gè)能存儲(chǔ)5萬(wàn)噸左右新聞紙的紙庫(kù)，最多時(shí)可以提供《中國(guó)電視報(bào)》兩年的用紙量。中國(guó)電視報(bào)社社長(zhǎng)吳繼堯在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，目前他們的庫(kù)存紙量至少能用到2008年底，而且這批紙是2007年紙價(jià)跌至低點(diǎn)時(shí)購(gòu)進(jìn)的。

但是一般報(bào)社的新聞紙庫(kù)存量?jī)H為十天半個(gè)月，至多也不會(huì)超過(guò)三個(gè)月，有幾家報(bào)社會(huì)有那樣的實(shí)力去建一個(gè)大型紙庫(kù)呢？更由于現(xiàn)在供不應(yīng)求的新聞紙市場(chǎng)現(xiàn)狀，不可能采用賒欠的方式，大量的庫(kù)存就必須首先支付大筆現(xiàn)金，一個(gè)中等規(guī)模的報(bào)社一年所需3萬(wàn)噸新聞紙，上億元的資金，又有多少家報(bào)社能有如此寬裕的現(xiàn)金流呢？

吳海民認(rèn)為增加新聞紙庫(kù)存僅僅只能作為報(bào)社新聞紙經(jīng)營(yíng)的微調(diào)措施，用于短期周轉(zhuǎn)，據(jù)他估計(jì)，目前大部分報(bào)社的周轉(zhuǎn)紙都用得差不多了。多數(shù)報(bào)社只能無(wú)奈地接受這種價(jià)格，并想辦法在其他方面開源節(jié)流應(yīng)對(duì)。

也有一些報(bào)社采用類似于期貨合約的形式應(yīng)對(duì)新聞紙價(jià)格的波浪型漲跌。廣西日?qǐng)?bào)社副巡視員覃士貴告訴記者，廣西日?qǐng)?bào)社在新聞紙?zhí)幱诘忘c(diǎn)位置時(shí)與紙廠簽訂期貨合同，約定在合同期限內(nèi)廠家以某個(gè)價(jià)格供貨，由此應(yīng)對(duì)新聞紙的漲價(jià)。但是，覃士貴補(bǔ)充說(shuō)，在新聞紙價(jià)格漲幅較大的情況下，偶爾也會(huì)有一些紙廠不遵守合同約定，又必須進(jìn)行協(xié)商督促。

聯(lián)合采購(gòu)的時(shí)宜性

2006年在新聞紙價(jià)格從2005年的高點(diǎn)跌落時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》與《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)新聞紙的聯(lián)合采購(gòu)，這一聯(lián)合采購(gòu)甚至影響了北京新聞紙市場(chǎng)的價(jià)格，使北京的新聞紙價(jià)格有所降低。也是2006年，由華東報(bào)協(xié)牽頭，浙江13家報(bào)紙為核心，也計(jì)劃成立一個(gè)聯(lián)合體，將有16-17萬(wàn)噸的采購(gòu)規(guī)模，浙江絕大多數(shù)報(bào)社將通過(guò)這一聯(lián)合體團(tuán)購(gòu)新聞紙，以降低采購(gòu)價(jià)格。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心副主任鄭松才在當(dāng)時(shí)接受本刊記者采訪說(shuō)，“成立采購(gòu)聯(lián)合體可以把分散的采購(gòu)集中起來(lái)取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合采購(gòu)實(shí)現(xiàn)后，將是整個(gè)聯(lián)合體與紙廠談判，可以用集體的力量監(jiān)督紙廠，可以穩(wěn)定新聞紙的價(jià)格”。還有一些報(bào)社成立專門部門進(jìn)行紙張等耗材的經(jīng)營(yíng)，目的也是試圖以規(guī)模采購(gòu)獲得議價(jià)可能。北京青年報(bào)社2001年就成立了北京青年報(bào)現(xiàn)代物流有限公司，北青物流承擔(dān)了北京青年報(bào)社的印刷服務(wù)并作為獨(dú)立的企業(yè)與造紙廠和印刷廠發(fā)生交易，并以此吸引了一些北京青年報(bào)社以外的客戶，聯(lián)合起來(lái)與紙廠議價(jià)。

但值得注意的是，這種聯(lián)合采購(gòu)的方式往往只能在新聞紙市場(chǎng)供大于求的情況下才能較好地發(fā)揮作用，比如2006年的新聞紙價(jià)格低谷。而在2005年或者是今年以來(lái)供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀況下，“團(tuán)購(gòu)”的壓價(jià)作用將很難實(shí)現(xiàn)。