“我們已將中國(guó)市場(chǎng)確定為實(shí)現(xiàn)到2010成為全球第一的保鮮包裝品牌目標(biāo)的核心市場(chǎng)，為此在發(fā)展?jié)摿�巨大的中�?guó)市場(chǎng)投入了核心力量，并將中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展成為海外出口基地。”日前，韓國(guó)海納開碧公司總裁金俊一在位于韓國(guó)首爾的總部，對(duì)來自中國(guó)的媒體記者講了此番話。

從韓國(guó)保鮮盒第一品牌到全球第二品牌，再到2010年實(shí)現(xiàn)全球第一的目標(biāo)，中國(guó)市場(chǎng)為樂扣樂扣的飛躍，起到了極大的推進(jìn)作用。

新概念保鮮盒席卷全球

倡導(dǎo)廚房文化的韓國(guó)海納開碧公司，因生產(chǎn)四面扣鎖的新概念保鮮盒樂扣樂扣而席卷全世界保鮮盒市場(chǎng)。目前出口至全世界91個(gè)國(guó)家和地區(qū)的樂扣樂扣，比起在韓國(guó)，首先在海外市場(chǎng)得到認(rèn)可。1998年樂扣樂扣保鮮盒產(chǎn)品面市，通過海外電視購(gòu)物成功進(jìn)入美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，同時(shí)走進(jìn)韓國(guó)國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物、大賣場(chǎng)及百貨商店。目前，樂扣樂扣在韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)60%，在全球排名第二，2006年，其進(jìn)入戰(zhàn)略目標(biāo)飛躍階段，將品牌從保鮮盒領(lǐng)域擴(kuò)大至廚房、生活用品領(lǐng)域，積極開拓海外市場(chǎng)，2010年向世界第一保鮮盒品牌飛躍。

視中國(guó)為核心市場(chǎng)

中國(guó)的飲食習(xí)慣使大量的飲食垃圾產(chǎn)生，從而產(chǎn)生出高額社會(huì)、經(jīng)濟(jì)費(fèi)用，用高品質(zhì)的食品保鮮包裝來儲(chǔ)存食品是減少飲食垃圾的有效方案。樂扣樂扣通過經(jīng)濟(jì)、有效的食物保存方法，實(shí)現(xiàn)“保存食物、節(jié)省金錢”的環(huán)保理念。

2006年，樂扣樂扣在全球銷售額達(dá)1.6億美元，產(chǎn)品出品至全世界91個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2007年全球銷售額達(dá)2億美元，且出口大于內(nèi)銷，當(dāng)年創(chuàng)下1億3600萬美元海外出口紀(jì)錄。樂扣樂扣已將中國(guó)市場(chǎng)確定為實(shí)現(xiàn)到2010成為全球第一的保鮮包裝企業(yè)目標(biāo)的核心市場(chǎng)。在發(fā)展?jié)摿�巨大的中�?guó)市場(chǎng)投入核心力量，將中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展成為海外出口基地，目前已在中國(guó)威海、荷山、蘇州三地設(shè)立工廠。

據(jù)金俊一介紹，2004年，樂扣樂扣設(shè)立中國(guó)分公司，在中國(guó)市場(chǎng)每年實(shí)現(xiàn)3倍以上的成長(zhǎng)。為積極開拓?fù)碛?3億人口，具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)市場(chǎng)，充分利用當(dāng)?shù)仉娨曎?gòu)物、直營(yíng)店等多種銷售渠道。開發(fā)樂扣樂扣茶杯等符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

2006、2007年樂扣樂扣連續(xù)兩年獲得“上海市場(chǎng)暢銷品牌”稱號(hào)。2007年5月獲得國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員專用保鮮盒稱號(hào)。在中國(guó)，樂扣樂扣擁有700個(gè)流通網(wǎng)絡(luò)，今后計(jì)劃擴(kuò)大到2000多個(gè)銷售點(diǎn)。根據(jù)華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果顯示，在北京、上海、廣州三大城市，樂扣樂扣的認(rèn)知度明顯高于其他品牌。在上海，樂扣樂扣的品牌認(rèn)知度達(dá)到99%。在北京、上海、廣州，樂扣樂扣的主要使用率明顯高于其他品牌，超過了美國(guó)特百惠。