較之月餅包裝的“瘦身”成功，酒的包裝改進(jìn)可還需要再下一番苦功。酒作為中國文化的一個(gè)重要組成部分，隨著人們生活水平的提高，人們飲酒從以前的散裝酒到現(xiàn)在瓶裝酒。瓶子從陶瓷瓶、玻璃瓶到水晶瓶，包裝從紙盒到木盒、有機(jī)玻璃盒，酒類的包裝花樣連年翻新。

經(jīng)過多年的發(fā)展，酒的包裝已經(jīng)開始從美觀的基本要求上升到了藝術(shù)的層次，瓶身以及外包裝上的設(shè)計(jì)更趨藝術(shù)化。在北京多家商場和超市的酒類柜臺(tái)，記者都能發(fā)現(xiàn)一些設(shè)計(jì)獨(dú)特，有一定藝術(shù)價(jià)值的包裝，貨架上的酒品基本都有禮盒包裝，而且設(shè)計(jì)均有差異。這些禮盒包裝非�？季�，從外觀形狀、材料質(zhì)地、顏色花紋方面都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。而且外包裝內(nèi)除了放有一到兩瓶酒外，還搭配有各式各樣的飾品，如酒杯、酒壺等。這些飾品制作非常精美，有的酒杯底座采用鍍銅工藝，有的則用玻璃制成，還有的是不銹鋼質(zhì)地，讓人愛不釋手。 

但包裝的升級(jí)也帶來價(jià)格高的問題。在宣武區(qū)白紙坊東街的廣杰煙酒專賣店，記者看到了一個(gè)精致的禮盒，上面寫著天意呈祥的字樣，禮盒內(nèi)有一個(gè)酒杯兩瓶白酒，標(biāo)價(jià)320元，據(jù)銷售人員介紹，這還是促銷的價(jià)格，原價(jià)要480元�？蓡柶鸢拙票旧淼膬r(jià)格，店主說出廠價(jià)只有70元—80元，因?yàn)榘�裝了精美的禮盒就可賣到300元—400元。

同樣的問題在馬連道超市也有出現(xiàn)，超市里大部分都是簡裝酒，價(jià)位適中。就在酒類貨架的下層，記者發(fā)現(xiàn)了許多酒品禮盒，其中一種名酒禮盒，只有一瓶酒鬼酒，可盒子大部分的空間是被兩個(gè)精致的龍嘴酒杯和碟子所占據(jù)，據(jù)超市的工作人員介紹，這樣一個(gè)禮盒價(jià)值400多元，可實(shí)際上酒本身的價(jià)格還不到200元。

在一些高檔商場里，這樣的問題就更加突出。賽特購物中心所銷售的酒品都屬于中高價(jià)位，多數(shù)都用木盒包裝，內(nèi)襯華貴的黃緞，瓶身多為玻璃或水晶，瓶形更多姿多彩———編鐘、皇冠、動(dòng)物等等。除保持了豪華、貴氣的風(fēng)格外，通透的、西洋化的設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者眼球的利器。其中一款禮盒中青花瓷的酒瓶、酒壺、酒杯，十足的高雅貴氣，格外引人注目，價(jià)格也達(dá)到了幾千元。“如此漂亮的禮盒，為什么您不選購，而是買相同價(jià)格的簡裝茅臺(tái)？”正在選購酒類產(chǎn)品做禮品的徐先生告訴記者，“送禮不要買那些包裝好看但不實(shí)惠的酒，簡裝但不簡陋，口感又尚佳就是好酒。”記者在各大商場超市也看到，豪華包裝的酒很少有人問津，而那些口碑好，質(zhì)量好，價(jià)格適中的簡裝酒成為人們的首選。

在酒類的包裝中還存在一個(gè)問題，由于禮品酒承載著饋贈(zèng)功能，適當(dāng)講究美觀、檔次是可以理解的，但這不只在包裝，更在品質(zhì)，產(chǎn)品的品質(zhì)才是最重要的。