8月15日，由南方報業集團旗下南方網開發的多媒體網絡雜志《WOW！ZINE·物志》正式創刊，《WOW！ZINE·物志》多媒體網站(www. wowzine.cn)將為網友提供免費在線或下載閱讀。有傳媒專家認為，《物志》的創刊可作為大型傳媒集團開始關注并參與制作原本“自娛自樂”的網絡雜志的標志。這一做法是否有利于網絡雜志的普及，給傳統紙媒帶來威脅，倡導新的閱讀革命？各方專家觀點目前尚難統一。

　　網絡雜志能否代替傳統紙媒

　　在《物志》網站上，記者發現，就內容而言，它與現有的傳統消費類雜志比較相似。內容主要包括潮流熱點、個性家居生活、旅游日志、名車駕玩、前沿數碼推介、城市消費熱點、潮流風尚指南、熱門電影音樂賞評、好書閱讀賞析等內容。

　　《物志》的專題頁面可以顯示網絡雜志相比紙媒而言的特點：生動直觀的視頻、動畫，方便快捷的文字圖片鏈接。從目錄可以看出，《物志》就內容而言，與現有的傳統消費類紙媒雜志相比沒有本質區別。從《物志》的封面也可看出，編輯理念仍然受到傳統統紙媒雜志的影響。

　　據主編易海燕介紹，《物志》所表現出來的優勢在于包含了文字、圖片、flash動畫、音頻、視頻等多媒體表現形式。“國內現有的網絡雜志多以電子郵件的方式進行傳輸，而《物志》最大的特色是能夠‘在線閱讀，逐頁下載’，瀏覽者無需等待所有的內容下載完畢就可開始閱讀。”與網絡雜志相比，國內傳統紙媒雜志的網絡版在形式上比較單調，多是HTML(網頁)的形式，缺少超鏈接和互動性。但是，無論是網絡雜志還是傳統紙媒的從業者都認為這種落后并非不可跨越的技術難題，未來在一定的條件下很容易解決。

　　傳媒集團將引燃網絡雜志戰火？

　　目前，國內的一般網絡雜志多出自個體愛好者的自由制作，通過人際間的口碑傳播或者是在兄弟網站上互掛鏈接的方式進行推廣，很少見到商業效益。而《物志》是由南方網投資開發，不但可以在內容上依托南方報業集團的支持，在宣傳和經營上也將借助傳統媒體的力量。

　　南方網總裁歐陽農躍認為，網絡媒體如同傳統媒體一樣，是內容產品和服務的生產者和提供者，《物志》的創刊和物志網的開通是出于網民需要的必然產物。易海燕表示，《物志》目標人群是年齡介乎25至35歲的城市主力消費人群，預計2006年1月《物志》的受眾將達到200萬人次。

　　易海燕認為：“傳統的紙媒消費類雜志之間的競爭已經如火如荼，而多媒體網絡雜志結合了傳統紙媒和網絡媒體的優勢，南方報業集團推出《物志》，宣告了傳媒集團將會把消費類雜志的戰火從傳統紙媒引到互聯網。”記者采訪了展江、閔大洪、郭良、彭蘭等研究網絡媒體的專家，發現至目前為止，理論界尚未關注“網絡雜志”，中國人民大學的彭蘭教授說：“因為網絡包含的內容太多了，大家現在還只是在研究面上的東西。網絡雜志還不成氣候，所以據我所知，理論界都沒有怎么關注網絡雜志。對于網絡雜志的前景，現在還很難說。”