今年1月以來，新聞紙已經(jīng)歷了三輪大幅度的漲價。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新聞紙從今年1月的每噸4350元漲至目前的每噸6300元，合計(jì)漲價幅度超過40%，漲幅創(chuàng)下過去5年之最。據(jù)測算，在報(bào)紙生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到60%～70%。按照今年全國新聞紙消耗量380萬噸計(jì)算，若每噸新聞紙價格上漲1000元，意味著報(bào)業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。

新聞紙價格居高不下，已經(jīng)直接觸及報(bào)業(yè)生存的命脈。面對嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢，報(bào)業(yè)該如何應(yīng)對，如何消化成本、增加收入、獲得新的發(fā)展空間已成為報(bào)業(yè)著重思考的問題。而由于此次“漲價”狂潮所帶來的基本經(jīng)驗(yàn)做法，不僅對廣西報(bào)業(yè)有著借鑒意義，而且將推動廣西報(bào)業(yè)走向新的起點(diǎn)。

四大因素促使新聞紙“漲”聲不斷

從紙業(yè)發(fā)展經(jīng)營方面來看，此次新聞紙價格上漲是四方面因素綜合作用的結(jié)果。

一是國家政策調(diào)整。2007年10月，國家發(fā)展和改革委員會頒布了《造紙產(chǎn)業(yè)政策》，嚴(yán)格限定造紙業(yè)未來新上產(chǎn)能規(guī)模。該政策嚴(yán)格限定2010年的產(chǎn)能為9000萬噸，相當(dāng)于2008年至2010年年復(fù)合增速6.98%，并對新建、擴(kuò)建制漿造紙項(xiàng)目單線生產(chǎn)線的起始規(guī)模作了明確規(guī)定，年產(chǎn)30萬噸以下新聞紙?jiān)旒埰髽I(yè)全部被淘汰出局。

二是進(jìn)口紙張?jiān)�材料成本增加。國�?nèi)造紙廠大多使用美國廢紙（以下簡稱美廢）作為主要原材料，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美廢價格從2007年開始一路上漲，2007年上半年，美廢報(bào)價最低時還只是每噸160美元，截至2008年1月底，美廢8號(特級舊報(bào)紙，供脫墨用，經(jīng)過揀選且不受潮的廢報(bào)紙)報(bào)價已達(dá)到每噸250美元。美廢價格上漲的原因，除受美國本土金融危機(jī)影響外，國內(nèi)對新聞紙的需求量增加也是重要原因。在美廢連續(xù)總供應(yīng)量持平的前提下，國內(nèi)對新聞紙需求量不斷增加導(dǎo)致供不應(yīng)求，從而推高了市場價格。

三是水、電、煤、化工原料等價格均在上漲。除原材料價格上漲推高紙張價格外，紙張生產(chǎn)的長鏈條也讓其成本一再疊加。從切片、蒸煮、纖維漂白到成紙出爐，一張紙經(jīng)歷了形變、質(zhì)變，也經(jīng)歷了價變。首先在紙漿變成紙張過程中，必須應(yīng)用煤發(fā)電或產(chǎn)生蒸氣來完成加熱及烘干等工序，而煤、電的提價，使這一環(huán)節(jié)的成本不斷增加。其次是紙張要成形必須添加許多化工原料，而目前化工原料成本也比以往有大幅增加。此外，在運(yùn)輸環(huán)節(jié)中，紙張到站、站臺叉車調(diào)度等環(huán)節(jié)都需要用油，油價的上漲提高了紙張運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>

四是年初雪災(zāi)對南方森林資源造成破壞，導(dǎo)致原材料相對緊缺。

據(jù)專家推斷，此輪新聞紙價格上漲可能持續(xù)至2011年，短期內(nèi)紙價仍將在高位運(yùn)行。

積極尋求應(yīng)對策略

面對勢不可擋的漲價，一些出版人已經(jīng)有了不同的思路。為應(yīng)對壓力，各省報(bào)業(yè)紛紛開源節(jié)流，通過加強(qiáng)內(nèi)部管理和加強(qiáng)版面控制，降低成本，增加效益；在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行和更加科學(xué)合理的營銷策略獲取最佳發(fā)行效果；通過開展多元經(jīng)營，開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)等等。

報(bào)紙?zhí)醿r，是新聞紙漲價后人們明顯感受到的變化。2007年《南方都市報(bào)》將深圳地區(qū)的零售價調(diào)至2元每份后，各地報(bào)紙紛紛漲價，其中同城報(bào)紙集體提價尤為明顯。今年3月南京市4家報(bào)紙同時提價，4月成都市3家主要市場報(bào)刊同時提價，7月上海4家主要都市類報(bào)紙集體提高零售價，8月武漢6家報(bào)紙同時提價。

也有一些報(bào)紙開始“瘦身”。20世紀(jì)90年代中期，全國的晚報(bào)、都市類報(bào)紙進(jìn)入了“厚報(bào)時代”。“厚報(bào)時代”報(bào)業(yè)盈利模式以嚴(yán)重的成本倒掛為基礎(chǔ)，通過虧損發(fā)行獲取較大發(fā)行量，吸引更多廣告投放。隨著新聞紙價的暴漲，報(bào)紙“瘦身”可以減少報(bào)社的原材料成本和經(jīng)營成本，從而消化新聞紙價格暴漲帶來的壓力。據(jù)了解，云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)減少了《春城晚報(bào)》版數(shù)，平均每天減少4～8版，減版后每月可節(jié)省200多噸用紙。

從當(dāng)前的情況分析，報(bào)紙“提價”、“瘦身”既不是長久之策，也不是萬全良方。顯而易見的是，“提價”是一種被動的保護(hù)性行為，報(bào)紙漲價的同時也面臨著失去市場份額的風(fēng)險(xiǎn)。如果對自己所處市場競爭優(yōu)勢沒有充足的把握，“提價”不僅不能應(yīng)對紙價上漲，而且有可能因?yàn)榘l(fā)行量的減少使報(bào)紙陷入更加窘迫的境地。而“瘦身”帶來的大幅減版、減彩、減量，則同樣可能導(dǎo)致讀者的部分流失，影響報(bào)紙“二次銷售”。

壓力背后的契機(jī)

首先，新聞紙載體變得更加綠色。多年來，以森林砍伐為主要手段的造紙業(yè)，一方面為人類提供閱讀便利的同時，也帶來了嚴(yán)重的生態(tài)問題。據(jù)2005年世界糧農(nóng)組織公布數(shù)據(jù)顯示，過去的80年內(nèi)，森林覆蓋面積比以前減少了80%，減少速度相當(dāng)于每兩秒鐘就有一片足球場大小的森林消失，而其中40%的森林砍伐是用來造紙的。紙價上漲必然帶來原材料使用的減少。因此，從某種意義上來說，紙價上漲將對環(huán)保和森林起到積極的保護(hù)作用。

其次，紙張漲價還為推進(jìn)數(shù)字出版提供機(jī)遇。面對日益增長的新聞紙價，更多的報(bào)紙和網(wǎng)站開始逐步增強(qiáng)互動，這不僅減少了報(bào)業(yè)對紙張的依賴，規(guī)避紙張漲價帶來的損失，而且能使讀者更加快捷地閱讀新聞和媒體的大量信息。從這個角度來看，數(shù)字報(bào)業(yè)將面臨著較大的發(fā)展機(jī)遇。

廣西報(bào)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇

這次新聞紙漲價的壓力帶給報(bào)社的將不僅僅是各種主動的或是被迫的應(yīng)對措施，它的背后孕育著報(bào)業(yè)的新一輪變革。也許我們將看到報(bào)業(yè)的新一輪洗牌:內(nèi)容將成為報(bào)業(yè)的主要競爭點(diǎn)；低價競爭時代終結(jié)；僅靠信息量沖擊的厚報(bào)將不再一路走到黑；“小而精”的報(bào)紙也將形成自己的規(guī)模；媒體的發(fā)展將更具理性。

和其他省份一樣，紙價上漲必將加快廣西報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推動廣西報(bào)業(yè)新一輪的發(fā)展。

首先，將促進(jìn)廣西報(bào)業(yè)進(jìn)一步提升辦報(bào)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型升級。目前，廣西各大報(bào)紙如《南國早報(bào)》、《桂林晚報(bào)》等均通過“提價”來消化成本壓力。讀者在接受這些報(bào)紙價格變動的同時會更關(guān)注報(bào)紙的質(zhì)量，以更高的標(biāo)準(zhǔn)來衡量報(bào)紙的優(yōu)劣。因此，我們的報(bào)紙要拓寬和做深讀者服務(wù)和信息產(chǎn)品，在為社會和讀者創(chuàng)造更大價值的同時壯大自己。在提高辦報(bào)質(zhì)量上，我們應(yīng)當(dāng)多提供有深度的好文章，瞄準(zhǔn)社會上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，加以跟蹤報(bào)道和深度剖析，對于重大事件更要下足工夫，形成報(bào)道強(qiáng)勢；要以讀者的需求和需要為辦報(bào)的歸宿，說讀者想說，說讀者想知；加強(qiáng)與讀者的互動，增強(qiáng)讀者與報(bào)紙之間的聯(lián)系，提升讀者對報(bào)紙的忠誠度。

其次，將促進(jìn)廣西報(bào)業(yè)變單一經(jīng)營為多元經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營上的轉(zhuǎn)型升級。目前，國內(nèi)報(bào)業(yè)經(jīng)營仍處在嚴(yán)重依賴廣告的困局中，廣西報(bào)業(yè)概莫能外。此次紙價暴漲，促使報(bào)業(yè)開始思考經(jīng)營方式多元化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以彌補(bǔ)主業(yè)經(jīng)營的不足。一些有實(shí)力的報(bào)紙，可以通過創(chuàng)辦數(shù)字媒體、投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、尋求資本合作等多元化方式，實(shí)現(xiàn)由經(jīng)營報(bào)業(yè)向經(jīng)營資本的轉(zhuǎn)變。從目前國內(nèi)情況來看，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)從運(yùn)營手機(jī)報(bào)、運(yùn)作文化節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在這方面，廣西日報(bào)社已經(jīng)開始運(yùn)營手機(jī)報(bào)，但其盈利還須經(jīng)歷一個長期的過程，因此還可以考慮從其他方面著手。

再次，將促進(jìn)廣西報(bào)業(yè)強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)管理上的轉(zhuǎn)型升級。從整體上來看，廣西大部分報(bào)紙沒有真正意義上地參與到市場競爭中來，廣西報(bào)業(yè)管理仍然屬于傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)式管理，沒有主動地引進(jìn)和采用先進(jìn)的管理方法和運(yùn)作模式。這在一定程度上造成整個行業(yè)的生產(chǎn)效率較低，從而無形中增大了生產(chǎn)成本。此次新聞紙漲價，將從一定程度上促使廣西報(bào)業(yè)向“內(nèi)”看，從提升自身管理水平、提高生產(chǎn)效率的層面減輕新聞紙漲價帶來的壓力。