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以短版快速印刷突圍經營困境

2008-11-04 09:02 來源：《中國新聞出版報》責編：張奕波

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2008年對印刷行業來說是非常困難的一年，印刷企業面臨高成本、低價位、利潤不斷攤薄的壓力，一些企業甚至倒閉。

冷靜分析那些倒閉的企業，不難發現，倒閉的印企多是勞動力密集型企業，它們的利潤非常薄，沒有自己的品牌，沒有營銷，只是簡單的集成式生產。此外，由于市場需求下降，包裝裝潢業受外單減少影響最大，書刊印刷也不景氣，會有1/3的企業虧損，1/3的企業微利，估計明年這種狀況可能會更加嚴重。

然而就全國情況而言，整個東北、西北、西南甚至內陸地區很多省份雖然受到一定的影響，但是影響并不大。譬如說東北的經濟依然在高速增長。經過30年的改革開放，中國已建立龐大的市場經濟體系，因此在這一點上我認為我們對需求、對未來還是有信心的，應該以樂觀的心態來看待。

如今社會的發展朝著短版、快速、多變的方向發展，短版快速印刷在國外發展已成為一種新興行業。這種商業化印刷發展得非常快，比如說在城市建設過程中，需要大量的宣傳單，包括DM單、企業的樣本甚至小小的名片。隨著商業的發展，這些活兒會越來越多。走遍全國各地，我發現中小印刷企業的商業印刷活動非常活躍，已經構成了商業印刷的絕對主力軍。所以未來商業印刷特別是短版印刷的發展形勢依然很好，很多地區的中小商業印刷廠24小時不停機，雖然利潤很低，但是這些企業仍然照樣賺錢。

綜觀我國印刷行業的宏觀形勢，實際上國內的印刷總量并沒有下降，且呈上升趨勢，活兒在企業間流動，有的企業做得好而有的企業做得不好。好不好關鍵在企業自身。

在印刷行業結構中，有些企業站在金字塔的塔尖上，但是在金字塔的中部和底部還有一個龐大的印刷集群，這個集群和塔尖的水平差距很大，實際上這些企業也面臨著嚴重的兩極分化。然而不論怎樣，這個行業是在往好的方向發展，經過產品的不斷更新換代和成本降低，很多企業會脫穎而出。

本文作者系遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經理劉學智

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