在中國人多年的記憶中，每逢元旦前夕都將泛起一股“掛歷潮”。在此期間，形形色色的中國傳統型掛歷，一直扮演著商家角逐市場、親朋之間饋贈的顯要角色。一年一度的掛歷經濟，也因此贏取了年末禮品市場的一席之地。
　　然而，多年來走俏中國市場的廣告掛歷、藝術掛歷和老黃歷等“老三件”，在二00九年元旦來臨的前奏中，卻市場反應冷淡。筆者連日來走馬掛歷市場，發現傳統“老三件”掛歷市場如今風光不再，市道冷清。
　　往年，廣東陽江市區每年都將形成幾個大的傳統掛歷批發市場，在以前的生意道上，這類市場盡管紅火程度有別，但鮮見今日之低微。
　　筆者今天從這類市場上了解到，七成以上掛歷商家的營銷量較去年下跌五成以上，而價格也均見不同程度的下滑。與此同時，往年街頭掛歷買賣交易的熱鬧景觀也不復重現。
　　眾所周知，掛歷走進家居的最大功能，除了裝飾就是“看日子”，最易“過期作廢”。元旦前夕，傳統掛歷商家仍然維持著這樣的經營局面，其市場處境可想而知。傳統掛歷遭此冷遇，其因何在？
　　筆者從一些路人口中了解到，距元旦僅剩三天，但已經購買了掛歷的人卻寥寥無幾。占七成以上的采訪對象稱，如今買不買掛歷已無關要緊，包括往年在民間市場占有很大銷售空間的一些傳統“老黃歷”也難免受冷，理由是“已無新意”，看與不看一個樣，什么“宜”“忌”之類的表述，看多了反而覺得有些無聊滑稽。
　　一位路人坦言，以前買掛歷是為了“看日子”和裝飾房間，但現在這兩項功能早已有了更好的替代品，如手機里面都有萬年歷，一動拇指就能查到具體日期，且攜帶使用方便。而作為裝飾品，傳統型的掛歷在市民已經精心裝飾過的房間里，已很難找到自己適合的位置。
　　近年來，許多單位和企業都會印制大量的掛歷送給職工和客戶，用于宣傳企業形象，而目前這種現象已大為減少。有單位工作人員直言，往年送到辦公室的一些廣告型掛歷，大多是棄置一邊，根本不掛甚至不看。原因是既不好看，又損壞墻面。
　　當地一位印刷廠商在接受采訪時說，去年他還接到過十多家企事業單位客戶的訂單，但今年到位的只有四家。更為一反常態的是，從今年十一月份以來，該廠就再也沒接到過中間商的加印業務，原因是批發市場不景氣，其他印刷業同行遇到的情況也大同小異。
　　對此，業內人士分析稱，造成傳統掛歷遇冷的主要原因，是缺乏個性和創新。款式設計的死板和選取畫面的老套，乃今日商家兵敗的硬傷。一些傳統商家可能還沒有清醒地意識到，風靡于上世紀九十年代的諸如香車美女、明星寵物、山水欣賞等版本類別，與現代人的觀念意識、與現階段家居裝飾的品味格局早已不相適應，假如還不及時加以創新，這類傳統的掛歷逐步淡出市場就在情理之中了。