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美國平面雜志廣告下跌突破13.8%

2009-02-04 00:00 來源：科印責編：覃麗妮

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根據出版信息局(PIB)的統計，2008年美國全年廣告收入最終數字為23,652,018,533美元，與前一年相比下降了7.8 %。全年共有220813廣告頁面，相比于2007年下降了11.7 %。在2007年第四季度，出版信息局收入為6,569,577,476美元，與2007年的第四季度相比，下降了13.8%。第四季度共有60,814.50廣告頁，與2007年同期相比，下降了17.1%。
　　“與其他廣告支持的媒體一樣，雜志也受到了經濟衰退的影響，這次經濟隨著2008年的流逝而加深了，” 負責管理出版信息局的美國雜志出版商協會執行副總裁和首席營銷官Ellen Oppenheim說。 “廣告客戶在第四季度所做的決策受一系列因素的影響。而在好幾個月之前，在今年夏天，由于能源價格上漲，造成廣告客戶裁減費用，使得在到年終的幾期雜志投放的廣告減少了。在秋季和初冬，失業率上升和股市急劇下滑導致對周刊的廣告支出下降。”
　　在2008年全年和第四季度的數字中，從出版商信息局廣告收入和廣告頁數上說，排名前12個雜志廣告類別都能看到下跌的情況（這12個類別是出版商信息局收入的最主要部分，占到廣告總支出的85%以上）。最顯著的下降主要出現在最受經濟衰退困擾的領域：汽車、家具及用品，以及金融、保險及房地產。而藥品和醫療繼續受到政府的審查，今年的第四季度也有兩位數字的下降。
　　然而，雖然雜志廣告類別整體下跌，在一些比較耐抗經濟衰退的小領域則有一些亮點。例如，在家具及用品領域里，廣告頁和收入有所增長的有：家用肥皂、清潔劑和拋光劑。此外，特別是在第四季度，食品及食品加工產品，主要是奶制品、農產品和肉類有所增長；在服飾領域，像手袋或帽子，以及在化妝品領域，個人衛生及保健產品也有增長。

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