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出版界牛人展望牛年金融危機不會顛覆圖書業

2009-02-04 00:00 來源：新華網責編：任蓓

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

       在過去的2008年，出版人這群人里，有人笑亦有人悲。席卷全球的經濟恐慌也引發了人們對圖書行業的猜測。在全國圖書訂貨會上，記者從出版人的嘴里聽到最多的話就是“過冬”兩個字。慘敗者收拾戰場，完勝者正暢想未來。2008年，“牛”氣最足的出版人，當屬北京共和聯動圖書公司的董事長張小波了。憑借“國醫”系列養生書，這位曾經的“詩人”在出版界開拓出了一枝獨秀的局面；又在2008年年底，一紙訴訟將卓越亞馬遜告上法庭，驚動業界。
       2009年，圖書行業能夠獨善其身嗎？在如此復雜的經濟現實面前，圖書行業該如何應對？從一大批有想法和有責任的出版人的身上，我們或許可以嗅到出版行業春的氣息。
       張小波新年愿望：
       希望能在更多類型的圖書上出現閃光的東西。如果可以從事自己所喜歡的寫作，會額手稱慶！
     《中國可以說不》讓詩人成了書商
       寸頭、與朋友喝酒可以喝到進醫院、說話不緊不慢，這是張小波在出版業內的公眾形象。他是出版策劃圈中赫赫有名的“五波”之一，正是這“五波”翻卷起國內民營出版業的風云，其他“四波”分別為策劃推出《上海寶貝》的安波舜，策劃推出《誅仙》《明朝那些事兒》的沈浩波和出版過王朔、韓寒等人作品的路金波、策劃推出《大敗局》《激蕩三十年》的吳曉波。張小波是其中最為低調的一位，大家近年熟知的《劉心武揭秘紅樓夢》、《求醫不如求己》、《山楂樹之戀》都出自他的策劃，他卻很少接受媒體采訪。
       為生活放棄詩歌做出版
       張小波16歲就考入華東師范大學，大學期間，他與其他三人推出《城市詩人》四人合集，當時賣了好幾萬冊，他們也被命名為“城市詩人”。張也成為城市詩派的旗手。
       不過，張小波在詩歌上對公眾的影響力遠遠不如他策劃的《中國可以說不》，盡管時至今日很多人并不知道這本書就是張小波和他的一幫朋友做出來的。張小波坦言，他1994年就開始準備做《中國可以說不》，因為他認為，從1989年到1994年，中國青年在中美關系問題上的心理發生了微妙變化，他們認為如何維護國家利益應該成為首先考慮的問題。《中國可以說不》的第一署名人是宋強，但這本書的策劃人卻是張小波，也就是第二署名人張藏藏。
       張小波在1991年寫完《檢查大員》之后放棄了詩歌和寫作，而成為一名書商。“之前我當然想做一個很好很純粹的詩人或小說家，但是由于生活的際遇逼迫我必須靠自己的雙手去掙錢，因為我有家庭，需要我去掙錢撫養。”
       因溫瑞安掘得第一桶金
       1992年張小波揣著借來的2萬多元開始了書商的生涯，當時他在江蘇丹陽開了一個書店，做了溫瑞安的一些武俠書。溫瑞安的作品張小波發行了30多萬套，成為張小波事業的第一桶金。如今，張小波夫婦的共和聯動圖書公司每年圖書銷售碼洋都超過億元。
       今天作為一個成功文化商人的張小波已經沒有更多的時間繼續當年的寫作夢想，而作為圖書出版幕后推手，他卻無法推出自己的作品，“我仍然認為我的小說有非常獨到的精神內核，但是這樣的小說并沒有得到一個有力的傳播。張元導演把我的一些小說拍成電影，他的拍攝計劃在釜山電影節得了大獎，最近也入圍了鹿特丹電影節電影創意前十部的提名。我有些小小的悲哀，因為一部小說要靠另外一個藝術樣式來傳達。”
       回顧2008：
       與卓越對簿提醒業界警惕跨國資本
       2008年年底，共和聯動一紙訴訟將卓越亞馬遜告上法庭，驚動業界。
       張小波笑言，這可不能說明共和聯動是個“訴棍”，只是總要有人站出來，聲討他們這種對圖書市場侵略的行為。他打了個比方，說書商們現在供養著一個巨大的怪物，他們用低折扣的圖書供養他，等到將來他成長到無法控制的時候，他便反過來變成唯一的規則制定者，那就是圖書供應商的滅亡之日了。
       問到在對卓越的官司中，想爭取到的目標時，張小波堅定地說，道義和人性。整個官司的象征意義大于實際意義，他希望通過這場官司，能夠給我們國家圖書行業制度的執行者提個醒，提醒他們要對跨國資本的進入給予足夠的警惕和重視。
       跟風書成為市場大害
       2008年，圖書市場上出現了越來越多的健康保健類圖書，很多都是質量比較低下的跟風書，從盜墓系列到健康系列的跟風，一直以來是國內出版業無法走出的怪圈。
       張小波介紹說，跟風書的現象在中國圖書市場上一直存在，對圖書市場的健康發展是個很大的打擊，但出版商們對這個現象無能為力，也無從管理，唯一能做的就是把握好自己——把握好自己的出版物水平，每一本書都做成精品。
       展望2009：
       職場小說將走入尾聲
       經濟危機讓很多行業都過上了寒冬，很多人認為，圖書市場也難免置身事外。但張小波覺得經濟危機對圖書行業的顛覆性的影響，目前還不具任何明顯的表征。而且他本人相當看好即將來臨的2009年圖書市場。
       張表示：“如果給我們一個空間，我們可以跟其他體制的出版社和出版公司進行一個良性的有效的競爭和合作，我們的發展空間還是非常大的。”
       2008年，共和聯動的保健圖書、博集天卷的職場小說、魔鐵的青春類圖書、藍獅子的財經類圖書等成為暢銷榜上的寵兒。張小波認為，2009年眾多的圖書出版集團和出版公司的競爭肯定將會更加激烈，以上幾類圖書將依然是各大出版公司爭奪的對象。然而，他認為職場小說在2009年將走入尾聲。
       業內有人提出：“2009年身體養生在繼續、成年人需要歡樂，漫畫出版成人化趨勢明顯、職場小說將華麗轉身。”分析認為，“2008年，《杜拉拉升職記》、《狩獵》、《浮沉》等一系列暢銷書掀起了職場小說閱讀的第一波風潮。2009年，深度職場小說在經濟危機下出現熱潮。”
       而張小波卻認為，職場小說將在2009年走入尾聲。雖然金融危機下大家更為關注就業的問題，但其實大家想過就業的問題后就會想到創業，2009年真正能夠讓讀者感興趣的將是“創業小說”。
       為了迎接這個熱潮的到來，張小波表示他們已經先走一步，在國內尚沒有創業小說的時候，他們已經簽約了10余位作家創作創業小說，并將推出一批滿足讀者的優秀“創業小說”。
       “金黎組合”，冬天里繼續新銳
       金麗紅和黎波這對黃金搭檔在出版業風生水起，特別是在暢銷書領域，無人能望其項背。雖說2008年被看作是出版業的冬天，“金黎組合”打造的郭敬明作品《小時代》卻在10天之內沖到了100萬冊，成為冬天里的一個奇跡。
       而這與兩人敢于冒險，接受新銳，把握時代脈動的活力密切相關。“金黎組合”發現初中以上、高中以下的學生，尤其是大量的女孩子喜歡郭敬明的作品。他們認為，11歲到18歲的孩子已經具備了一定的閱讀能力，同時有一種叛逆的心態，要讀自己喜歡的東西，而《小時代》恰恰適合這個時期讀者的閱讀心理。“金黎組合”將打造出一批暢銷書的成功因素總結為四點：一是了解內容取向，是不是符合時代的要求；二是了解讀者需求；三是了解圖書市場情況；四是需要了解社會脈動。難怪金麗紅底氣十足地說：“全國銷量在20萬冊以上的作者一共約50人左右，我們已經出版了其中的20多位作者的圖書”。
       2008年出版業掃描：
       出版業
       “叢林法則”轉折點
       2008年5月1日，《圖書出版管理規定》正式開始實施。改革開放30周年，中國原有的出版市場格局正在被逐步打破，一個全新的市場化的出版市場格局正在逐步形成之中。
       目前出版業內競爭主要表現在：形成了國有出版企業與多種經濟成分企業之間的競爭，同業務類型出版企業之間的競爭，省際之間的競爭這三種競爭格局。出版業的成本差異和產品差異都較小。但是由于出版業國有企業在競爭中的主體地位突出，壟斷性較強，因而競爭是不充分的。雖然全國開放、統一、競爭有序的出版市場尚未形成，當時業內人士指出，經歷2008年的“寒冬”后，出版業內的“叢林法則”必將從這個危機中找到轉折點。
       書展引領
       全民閱讀風潮
     2008年的書展和讀書節給人印象深刻，廣州羊城書香節、深圳閱讀節、上海讀書節、鄭州全國書博會等全民閱讀活動形式多樣，吸引了不同年齡、不同文化背景的讀者參加。雖然內地的讀書節和香港書展在人氣上還有一定差距，但如此眾多的讀書節和書展對出版業的發展有著強勁的拉動作用。

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