2009年的印刷市場是“寒市”還是“暖市”？
2009-02-09 11:36 來源：印刷經(jīng)理人 責編：任蓓
核心提示：在國家宏觀政策調(diào)控，原材料、能源、人力成本要素上漲，全球金融危機等因素“共振”之下，2008年，中國印刷業(yè)感受到了前所未有的壓力：匯率波動、貸款緊縮、成本上漲、活源不足。隨著各類經(jīng)濟扶持政策的陸續(xù)出臺，危機之下能否出現(xiàn)轉(zhuǎn)機？2009年的印刷市場是“寒市”還是“暖市”？
貴陽快捷彩印有限公司總經(jīng)理 俞 進：寒市中亦有暖流
2008年，全球金融危機給印刷業(yè)帶來了前所未有的寒流。覆巢之下無完卵，沒有任何一個行業(yè)能夠規(guī)避它的影響。事實上，中國經(jīng)濟超過70%的對外貿(mào)易依存度已經(jīng)將中國和世界緊緊地聯(lián)系在一起。就印刷業(yè)而言，近年來外單業(yè)務的高速增長帶來了印刷企業(yè)產(chǎn)能的高速擴張，金融危機造成全球?qū)嶓w經(jīng)濟衰退的直接后果就是產(chǎn)能過剩。印刷業(yè)是服務業(yè)，宏觀經(jīng)濟對它的影響有滯后性，這種影響會貫穿2009年甚至更長的時間。對內(nèi)地印刷企業(yè)來說，2009年還要準備渡過漫長的冬天。
金融危機給印刷業(yè)帶來的負面影響主要體現(xiàn)在訂單量的萎縮上，對以包裝印刷和外單比重較大的印企尤為明顯。而硬幣的另一面是“威脅”帶來的“機會”。伴隨著國家應對危機出臺的經(jīng)濟政策，也給印刷企業(yè)帶來了機會。具體體現(xiàn)在：
1.增值稅轉(zhuǎn)型改革。從2009年1月1日起，在維持現(xiàn)有的增值稅稅率不變的前提下，在全國范圍內(nèi)所有地區(qū)、所有行業(yè)的一般納稅人企業(yè)都可以抵扣其新購進機器設備所含的進項稅額，未抵扣完的可以轉(zhuǎn)到下一期繼續(xù)抵扣。此項改革將對印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。直接影響是減輕企業(yè)的稅負，長遠影響是鼓勵企業(yè)實施技術(shù)改造，提高企業(yè)的競爭力。
2. 寬松的貨幣政策。從2008年9月16日起，央行首次下調(diào)人民幣貸款基準利率和中小金融機構(gòu)人民幣存款準備金率，到2008年12月23日，央行在3個月內(nèi)連續(xù)5次下調(diào)人民幣存貸款利率和人民幣存款準備金率，利率已達到歷史最低水平。這標志著國家的財政政策和貨幣政策發(fā)生了根本性的變化。在積極的財政政策和貨幣政策作用下，企業(yè)增加了間接融資的可能性，降低了融資成本。這項政策為缺乏直接融資渠道的中小印刷企業(yè)增加了融資機會，改善了企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。
3. PPI的回落。從2008年9月份以來，生產(chǎn)者物價指數(shù)（PPI）持續(xù)回落。PPI是衡量各種商品在不同生產(chǎn)階段價格變化的重要經(jīng)濟指標。鑒于印刷業(yè)具有加工業(yè)的特性，一般無大宗原材料的存貨，PPI的下降有助于緩解印刷企業(yè)的成本壓力。
4. 文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。中國正在大力推動擴大文化內(nèi)需。文化產(chǎn)業(yè)具有耗費資源少、產(chǎn)業(yè)附加值高和污染物排放量低的特點，符合中國改變經(jīng)濟增長方式的趨勢。擴大發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是中國擴大內(nèi)需的重要方面。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于克服國際金融危機對實體經(jīng)濟的影響。印刷業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠直接促進印刷業(yè)的發(fā)展。
通過這次金融危機，決策者更加清楚地認識到拉動經(jīng)濟發(fā)展的“三架馬車”均衡發(fā)展的重要性。在國家主導擴大內(nèi)需的大背景下，未來的印刷業(yè)生機無限。危機是企業(yè)必須面對的現(xiàn)實，印刷業(yè)在中國是一個充分競爭的行業(yè)，極具“草根”特性。有遠見的企業(yè)能夠做的是要把危機看作一次市場洗牌的機會，在“寒冬”中通過調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，強化內(nèi)部管理，提升企業(yè)的核心競爭力。當經(jīng)濟復蘇時，今天的“威脅”就會變成日后現(xiàn)實的“機會”。
北京多彩印刷有限公司總經(jīng)理 孟志文：寒冬季節(jié)至少會持續(xù)六個月
2008年，美國的次貸危機愈演愈烈，并逐步升級為一場席卷全球的金融危機。據(jù)有關(guān)報道，美國、歐洲和日本經(jīng)濟已全部陷入衰退，新興經(jīng)濟體如中國、印度、巴西等國家的增速也大幅放緩，世界經(jīng)濟正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。即使世界各主要經(jīng)濟大國都在積極采取應對措施，相信這場金融危機對世界經(jīng)濟的影響還將會持續(xù)很長的一段時間。
為了穩(wěn)定國內(nèi)經(jīng)濟形勢，盡可能減少金融危機對我國經(jīng)濟的沖擊，我國政府正在醞釀采取多項措施來拉動內(nèi)需，但是，由于這些措施的真正落實還需要相當繁雜的過程，難以短期見效。而我國又是一個出口大國，所以我認為2009年我國的經(jīng)濟發(fā)展速度會大大降低，經(jīng)濟形勢不容樂觀。
國內(nèi)印刷業(yè)同樣受到不利影響，首當其沖的是出口印刷企業(yè)，因為這些企業(yè)的訂單主要來自歐美，作為金融風暴重災區(qū)的歐美，2009年的印刷采購訂單的大幅度減少將是必然的。其次受到影響的是包裝印刷企業(yè)，一方面包裝印刷企業(yè)的部分訂單來自于出口生產(chǎn)企業(yè)，另一方面包裝印刷企業(yè)的規(guī)模都比較大，生產(chǎn)能力都比較強，一定的市場萎縮會令包裝印刷企業(yè)開工不足。而受影響相對較小的是出版物印刷企業(yè)和商務印刷企業(yè)。商務印刷企業(yè)規(guī)模相對較小，企業(yè)數(shù)量多，經(jīng)營相對靈活。出版物印刷市場受經(jīng)濟危機的沖擊也相對較小，因為越是在經(jīng)濟不景氣時期，人們的學習欲望相對越強。當然，我們也應該看到，由于經(jīng)濟危機在一定程度上會影響到企業(yè)的廣告投入，尤其是跨國公司，預計2009年出版物的廣告收入會有一定量的減少，這在一定程度上會對期刊類出版物的發(fā)行量帶來影響。因此，我認為這類印刷企業(yè)今后在價格競爭方面會越來越激烈。
對本來就已經(jīng)進入深秋季節(jié)的印刷企業(yè)來講，2009年我們將迎來的是寒冬，而且這個寒冬季節(jié)決不是三個月的時間，可能要持續(xù)六個月甚至更長的時間。不管我們是否愿意面對，我們都要做好渡過漫長寒冬的準備，只有做好準備我們才不會被凍傷，只有積極應對我們印刷企業(yè)才能像臘梅一樣在寒冬中傲雪綻放。
浙江省報業(yè)開發(fā)總公司總經(jīng)理 何小其：要有真正過冬的思想準備
2009年中國整體經(jīng)濟形勢不容樂觀。此次全球金融危機已開始蔓延到實體經(jīng)濟，主要成熟市場2009年的經(jīng)濟增長很可能大幅放緩，全球經(jīng)濟將走向衰退。在全球化背景下，中國2009年的經(jīng)濟增速也必將放緩。
受此影響，中國制造企業(yè)的生存狀況將進一步惡化。在我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，出口占到了國民經(jīng)濟比重的三分之一，而這些出口絕大多數(shù)是由中小企業(yè)完成的。雖然中國政府再次將“發(fā)展”提到了事關(guān)全局的高度，將“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”定為2009年經(jīng)濟工作的主線；雖然中央推出4萬億元投資的兩年經(jīng)濟振興計劃，以應對中國經(jīng)濟蘊涵的下滑風險，但由于主要投向基礎設施建設，對制造業(yè)的積極影響還難以迅速體現(xiàn)。印刷企業(yè)多為加工企業(yè)，是制造業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，上游產(chǎn)業(yè)不好，下游產(chǎn)業(yè)很難獨善其身。
對內(nèi)地印刷企業(yè)而言，個人認為要有真正過冬的思想準備，因為金融風暴對實體企業(yè)，特別是制造業(yè)的影響，可能要到2009年才能顯現(xiàn)。以報紙印刷為例，全球金融危機已明顯地影響到報紙的廣告收入，加上紙張價格的上揚，許多客戶紛紛采用減少報紙版面，或者調(diào)高報紙價格的辦法來應對收入減少、成本上揚的局面。這些舉動的直接后果是報紙印刷量的減少。據(jù)統(tǒng)計，2008年我們公司的承印量相對上年減少了14%。最近，我參加了幾個客戶的座談會，他們對2009年的經(jīng)營形勢普遍表示不樂觀，尤其是擔心金融危機對制造業(yè)的影響會在2009年上半年突顯，進而影響報社的廣告收入。
在全球化的大背景下，特別是我們的上游產(chǎn)業(yè)要開始變好，印刷產(chǎn)業(yè)才有希望。當然，印刷企業(yè)自身也要考慮如何調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型升級。如果只是做印刷，就印刷談印刷，仍然需要繼續(xù)準備過冬。
上海佳諾印刷有限公司總經(jīng)理 李 渝：2009年將是對全社會的一次大考
2009年注定會成為讓人刻骨銘心的寒冬。2008年全球金融海嘯已波及到美國的實體經(jīng)濟，通用等三大汽車巨頭同時陷入倒閉的困境，2009年也是美國次貸還本的高峰，加上金融衍生品信用違約掉期(CDS)預計將造成1萬億美元的巨大損失，這些因素導致美國這一全球經(jīng)濟的發(fā)動機在2008年金融海嘯之后再次“火山爆發(fā)”，將重重打擊我國經(jīng)濟的支柱之一“出口”。雖然我國政府推出4萬億元的投資計劃以防國內(nèi)經(jīng)濟下滑，但是經(jīng)濟發(fā)展的三架馬車之一的“消費”一直是“老大難”問題。假設沒有美國的危機，這30年的經(jīng)濟發(fā)展也已到頭了。這種大規(guī)模基建投資、高能耗、低效率，過分依靠出口來拉動發(fā)展的模式是不可持續(xù)的。由于政府權(quán)力過大，社會資源配置嚴重扭曲，房地產(chǎn)行業(yè)即是一例。政府嚴重透支了七十年的土地使用費，買房的老百姓透支了三十年的收入，加上中國從沒有真正解決城市農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)問題，“農(nóng)民工”稱謂體現(xiàn)出政策的尷尬。隨之而來的三十年，不解決農(nóng)民、土地問題，不積極開放出版、教育、醫(yī)療、金融、娛樂等服務行業(yè)，不提高社會生產(chǎn)率，僅靠投資是不能解決可持續(xù)發(fā)展問題的。新的發(fā)展要靠新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的活力，好比超市模式取代百貨店一樣，下一步發(fā)展在保住制造業(yè)同時應大力擴展服務業(yè)，才能迎接第二個發(fā)展階段。我們應以發(fā)展的思路思考改革問題。
回到我們印刷業(yè)，筆者在2007年4月號《印刷經(jīng)理人》上曾寫過一篇“印刷行業(yè)警示錄”，提醒諸位同仁印刷業(yè)將面臨的危機，這次經(jīng)濟危機將對印刷業(yè)帶來更為不利的影響。何為“經(jīng)濟危機”，通俗的理解是大泡沫引起的“過剩”，也就是“需求不足”。對于印刷行業(yè)“印刷機過剩、紙張過剩、工人過剩、業(yè)務不足”，解決辦法是市場自然淘汰老舊印刷機，淘汰管理不善的企業(yè)，淘汰沒有社會責任感的企業(yè)，通過破產(chǎn)倒閉、兼并、重組，重新回歸市場的相對平衡。消化庫存及淘汰落后，需要一兩年時間，在此危機中，機會也會顯現(xiàn)。大企業(yè)整合資源，往上游端發(fā)展，而小企業(yè)則提高效率及服務，做到“Only One”，發(fā)揮小的優(yōu)勢拾遺補缺。印刷業(yè)是典型的服務依附行業(yè)，假若能開放出版業(yè)，有實力的印刷企業(yè)可以向上游高利潤的出版業(yè)邁進，從而解決目前困擾印刷業(yè)沒有發(fā)展前景的矛盾，雅昌的實踐很好地說明了此問題。藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站是一種全新的出版業(yè)。目前中國的三張手機通訊“3G”牌照的發(fā)放是“性命攸關(guān)”的事，手機的每一次進步都是信息傳遞的革命，也就是對落后的信息傳遞方式的侵入，這無疑是對印刷行業(yè)不利的。雖然數(shù)碼短版印刷發(fā)展良好，但還是需要消費需求的支撐，印刷業(yè)下一個發(fā)展機會的業(yè)務構(gòu)成應該是一種全新的模式。總之2009年將是對全社會的一次大考，中國經(jīng)濟很可能會走“L”形，就算在下半年經(jīng)濟企穩(wěn)回升，留給大家的一個疑問是“你的企業(yè)還存在嗎”？
對于投資人及企業(yè)經(jīng)營者而言，改革開放三十年，中國歷史上最好的黃金投資機會結(jié)束了，摸著石頭過河到了河中央，石頭摸不到了，河水突然加深了，需要游過去了，這時候，對任何企業(yè)來講都是拼“實力”的時候，即需要會“游泳”了。同時，請牢記一條真理“歷史不會重演”，過去經(jīng)驗只能在茶余飯后閑聊，后三十年中國將解決改革的核心問題，經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，“瓶頸”問題只能用政治改革去解決。2008年顯現(xiàn)的諸多社會矛盾：“貴州甕安事件”，“三聚氫胺毒奶粉事件”，“各地出租車罷運”等等案例都是一個重要的信號。對于擬投資及已進入印刷行業(yè)的管理者，目前最好的辦法是“等待”及“三思而行”，用一句名言最合適不過了，“當你不能改變世界，只有改變你自己”。
貴陽快捷彩印有限公司總經(jīng)理 俞 進：寒市中亦有暖流
2008年，全球金融危機給印刷業(yè)帶來了前所未有的寒流。覆巢之下無完卵，沒有任何一個行業(yè)能夠規(guī)避它的影響。事實上，中國經(jīng)濟超過70%的對外貿(mào)易依存度已經(jīng)將中國和世界緊緊地聯(lián)系在一起。就印刷業(yè)而言，近年來外單業(yè)務的高速增長帶來了印刷企業(yè)產(chǎn)能的高速擴張，金融危機造成全球?qū)嶓w經(jīng)濟衰退的直接后果就是產(chǎn)能過剩。印刷業(yè)是服務業(yè)，宏觀經(jīng)濟對它的影響有滯后性，這種影響會貫穿2009年甚至更長的時間。對內(nèi)地印刷企業(yè)來說，2009年還要準備渡過漫長的冬天。
金融危機給印刷業(yè)帶來的負面影響主要體現(xiàn)在訂單量的萎縮上，對以包裝印刷和外單比重較大的印企尤為明顯。而硬幣的另一面是“威脅”帶來的“機會”。伴隨著國家應對危機出臺的經(jīng)濟政策，也給印刷企業(yè)帶來了機會。具體體現(xiàn)在：
1.增值稅轉(zhuǎn)型改革。從2009年1月1日起，在維持現(xiàn)有的增值稅稅率不變的前提下，在全國范圍內(nèi)所有地區(qū)、所有行業(yè)的一般納稅人企業(yè)都可以抵扣其新購進機器設備所含的進項稅額，未抵扣完的可以轉(zhuǎn)到下一期繼續(xù)抵扣。此項改革將對印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。直接影響是減輕企業(yè)的稅負，長遠影響是鼓勵企業(yè)實施技術(shù)改造，提高企業(yè)的競爭力。
2. 寬松的貨幣政策。從2008年9月16日起，央行首次下調(diào)人民幣貸款基準利率和中小金融機構(gòu)人民幣存款準備金率，到2008年12月23日，央行在3個月內(nèi)連續(xù)5次下調(diào)人民幣存貸款利率和人民幣存款準備金率，利率已達到歷史最低水平。這標志著國家的財政政策和貨幣政策發(fā)生了根本性的變化。在積極的財政政策和貨幣政策作用下，企業(yè)增加了間接融資的可能性，降低了融資成本。這項政策為缺乏直接融資渠道的中小印刷企業(yè)增加了融資機會，改善了企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。
3. PPI的回落。從2008年9月份以來，生產(chǎn)者物價指數(shù)（PPI）持續(xù)回落。PPI是衡量各種商品在不同生產(chǎn)階段價格變化的重要經(jīng)濟指標。鑒于印刷業(yè)具有加工業(yè)的特性，一般無大宗原材料的存貨，PPI的下降有助于緩解印刷企業(yè)的成本壓力。
4. 文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。中國正在大力推動擴大文化內(nèi)需。文化產(chǎn)業(yè)具有耗費資源少、產(chǎn)業(yè)附加值高和污染物排放量低的特點，符合中國改變經(jīng)濟增長方式的趨勢。擴大發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是中國擴大內(nèi)需的重要方面。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于克服國際金融危機對實體經(jīng)濟的影響。印刷業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠直接促進印刷業(yè)的發(fā)展。
通過這次金融危機，決策者更加清楚地認識到拉動經(jīng)濟發(fā)展的“三架馬車”均衡發(fā)展的重要性。在國家主導擴大內(nèi)需的大背景下，未來的印刷業(yè)生機無限。危機是企業(yè)必須面對的現(xiàn)實，印刷業(yè)在中國是一個充分競爭的行業(yè)，極具“草根”特性。有遠見的企業(yè)能夠做的是要把危機看作一次市場洗牌的機會，在“寒冬”中通過調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，強化內(nèi)部管理，提升企業(yè)的核心競爭力。當經(jīng)濟復蘇時，今天的“威脅”就會變成日后現(xiàn)實的“機會”。
北京多彩印刷有限公司總經(jīng)理 孟志文：寒冬季節(jié)至少會持續(xù)六個月
2008年，美國的次貸危機愈演愈烈，并逐步升級為一場席卷全球的金融危機。據(jù)有關(guān)報道，美國、歐洲和日本經(jīng)濟已全部陷入衰退，新興經(jīng)濟體如中國、印度、巴西等國家的增速也大幅放緩，世界經(jīng)濟正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。即使世界各主要經(jīng)濟大國都在積極采取應對措施，相信這場金融危機對世界經(jīng)濟的影響還將會持續(xù)很長的一段時間。
為了穩(wěn)定國內(nèi)經(jīng)濟形勢，盡可能減少金融危機對我國經(jīng)濟的沖擊，我國政府正在醞釀采取多項措施來拉動內(nèi)需，但是，由于這些措施的真正落實還需要相當繁雜的過程，難以短期見效。而我國又是一個出口大國，所以我認為2009年我國的經(jīng)濟發(fā)展速度會大大降低，經(jīng)濟形勢不容樂觀。
國內(nèi)印刷業(yè)同樣受到不利影響，首當其沖的是出口印刷企業(yè)，因為這些企業(yè)的訂單主要來自歐美，作為金融風暴重災區(qū)的歐美，2009年的印刷采購訂單的大幅度減少將是必然的。其次受到影響的是包裝印刷企業(yè)，一方面包裝印刷企業(yè)的部分訂單來自于出口生產(chǎn)企業(yè)，另一方面包裝印刷企業(yè)的規(guī)模都比較大，生產(chǎn)能力都比較強，一定的市場萎縮會令包裝印刷企業(yè)開工不足。而受影響相對較小的是出版物印刷企業(yè)和商務印刷企業(yè)。商務印刷企業(yè)規(guī)模相對較小，企業(yè)數(shù)量多，經(jīng)營相對靈活。出版物印刷市場受經(jīng)濟危機的沖擊也相對較小，因為越是在經(jīng)濟不景氣時期，人們的學習欲望相對越強。當然，我們也應該看到，由于經(jīng)濟危機在一定程度上會影響到企業(yè)的廣告投入，尤其是跨國公司，預計2009年出版物的廣告收入會有一定量的減少，這在一定程度上會對期刊類出版物的發(fā)行量帶來影響。因此，我認為這類印刷企業(yè)今后在價格競爭方面會越來越激烈。
對本來就已經(jīng)進入深秋季節(jié)的印刷企業(yè)來講，2009年我們將迎來的是寒冬，而且這個寒冬季節(jié)決不是三個月的時間，可能要持續(xù)六個月甚至更長的時間。不管我們是否愿意面對，我們都要做好渡過漫長寒冬的準備，只有做好準備我們才不會被凍傷，只有積極應對我們印刷企業(yè)才能像臘梅一樣在寒冬中傲雪綻放。
浙江省報業(yè)開發(fā)總公司總經(jīng)理 何小其：要有真正過冬的思想準備
2009年中國整體經(jīng)濟形勢不容樂觀。此次全球金融危機已開始蔓延到實體經(jīng)濟，主要成熟市場2009年的經(jīng)濟增長很可能大幅放緩，全球經(jīng)濟將走向衰退。在全球化背景下，中國2009年的經(jīng)濟增速也必將放緩。
受此影響，中國制造企業(yè)的生存狀況將進一步惡化。在我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，出口占到了國民經(jīng)濟比重的三分之一，而這些出口絕大多數(shù)是由中小企業(yè)完成的。雖然中國政府再次將“發(fā)展”提到了事關(guān)全局的高度，將“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”定為2009年經(jīng)濟工作的主線；雖然中央推出4萬億元投資的兩年經(jīng)濟振興計劃，以應對中國經(jīng)濟蘊涵的下滑風險，但由于主要投向基礎設施建設，對制造業(yè)的積極影響還難以迅速體現(xiàn)。印刷企業(yè)多為加工企業(yè)，是制造業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，上游產(chǎn)業(yè)不好，下游產(chǎn)業(yè)很難獨善其身。
對內(nèi)地印刷企業(yè)而言，個人認為要有真正過冬的思想準備，因為金融風暴對實體企業(yè)，特別是制造業(yè)的影響，可能要到2009年才能顯現(xiàn)。以報紙印刷為例，全球金融危機已明顯地影響到報紙的廣告收入，加上紙張價格的上揚，許多客戶紛紛采用減少報紙版面，或者調(diào)高報紙價格的辦法來應對收入減少、成本上揚的局面。這些舉動的直接后果是報紙印刷量的減少。據(jù)統(tǒng)計，2008年我們公司的承印量相對上年減少了14%。最近，我參加了幾個客戶的座談會，他們對2009年的經(jīng)營形勢普遍表示不樂觀，尤其是擔心金融危機對制造業(yè)的影響會在2009年上半年突顯，進而影響報社的廣告收入。
在全球化的大背景下，特別是我們的上游產(chǎn)業(yè)要開始變好，印刷產(chǎn)業(yè)才有希望。當然，印刷企業(yè)自身也要考慮如何調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型升級。如果只是做印刷，就印刷談印刷，仍然需要繼續(xù)準備過冬。
上海佳諾印刷有限公司總經(jīng)理 李 渝：2009年將是對全社會的一次大考
2009年注定會成為讓人刻骨銘心的寒冬。2008年全球金融海嘯已波及到美國的實體經(jīng)濟，通用等三大汽車巨頭同時陷入倒閉的困境，2009年也是美國次貸還本的高峰，加上金融衍生品信用違約掉期(CDS)預計將造成1萬億美元的巨大損失，這些因素導致美國這一全球經(jīng)濟的發(fā)動機在2008年金融海嘯之后再次“火山爆發(fā)”，將重重打擊我國經(jīng)濟的支柱之一“出口”。雖然我國政府推出4萬億元的投資計劃以防國內(nèi)經(jīng)濟下滑，但是經(jīng)濟發(fā)展的三架馬車之一的“消費”一直是“老大難”問題。假設沒有美國的危機，這30年的經(jīng)濟發(fā)展也已到頭了。這種大規(guī)模基建投資、高能耗、低效率，過分依靠出口來拉動發(fā)展的模式是不可持續(xù)的。由于政府權(quán)力過大，社會資源配置嚴重扭曲，房地產(chǎn)行業(yè)即是一例。政府嚴重透支了七十年的土地使用費，買房的老百姓透支了三十年的收入，加上中國從沒有真正解決城市農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)問題，“農(nóng)民工”稱謂體現(xiàn)出政策的尷尬。隨之而來的三十年，不解決農(nóng)民、土地問題，不積極開放出版、教育、醫(yī)療、金融、娛樂等服務行業(yè)，不提高社會生產(chǎn)率，僅靠投資是不能解決可持續(xù)發(fā)展問題的。新的發(fā)展要靠新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的活力，好比超市模式取代百貨店一樣，下一步發(fā)展在保住制造業(yè)同時應大力擴展服務業(yè)，才能迎接第二個發(fā)展階段。我們應以發(fā)展的思路思考改革問題。
回到我們印刷業(yè)，筆者在2007年4月號《印刷經(jīng)理人》上曾寫過一篇“印刷行業(yè)警示錄”，提醒諸位同仁印刷業(yè)將面臨的危機，這次經(jīng)濟危機將對印刷業(yè)帶來更為不利的影響。何為“經(jīng)濟危機”，通俗的理解是大泡沫引起的“過剩”，也就是“需求不足”。對于印刷行業(yè)“印刷機過剩、紙張過剩、工人過剩、業(yè)務不足”，解決辦法是市場自然淘汰老舊印刷機，淘汰管理不善的企業(yè)，淘汰沒有社會責任感的企業(yè)，通過破產(chǎn)倒閉、兼并、重組，重新回歸市場的相對平衡。消化庫存及淘汰落后，需要一兩年時間，在此危機中，機會也會顯現(xiàn)。大企業(yè)整合資源，往上游端發(fā)展，而小企業(yè)則提高效率及服務，做到“Only One”，發(fā)揮小的優(yōu)勢拾遺補缺。印刷業(yè)是典型的服務依附行業(yè)，假若能開放出版業(yè)，有實力的印刷企業(yè)可以向上游高利潤的出版業(yè)邁進，從而解決目前困擾印刷業(yè)沒有發(fā)展前景的矛盾，雅昌的實踐很好地說明了此問題。藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站是一種全新的出版業(yè)。目前中國的三張手機通訊“3G”牌照的發(fā)放是“性命攸關(guān)”的事，手機的每一次進步都是信息傳遞的革命，也就是對落后的信息傳遞方式的侵入，這無疑是對印刷行業(yè)不利的。雖然數(shù)碼短版印刷發(fā)展良好，但還是需要消費需求的支撐，印刷業(yè)下一個發(fā)展機會的業(yè)務構(gòu)成應該是一種全新的模式。總之2009年將是對全社會的一次大考，中國經(jīng)濟很可能會走“L”形，就算在下半年經(jīng)濟企穩(wěn)回升，留給大家的一個疑問是“你的企業(yè)還存在嗎”？
對于投資人及企業(yè)經(jīng)營者而言，改革開放三十年，中國歷史上最好的黃金投資機會結(jié)束了，摸著石頭過河到了河中央，石頭摸不到了，河水突然加深了，需要游過去了，這時候，對任何企業(yè)來講都是拼“實力”的時候，即需要會“游泳”了。同時，請牢記一條真理“歷史不會重演”，過去經(jīng)驗只能在茶余飯后閑聊，后三十年中國將解決改革的核心問題，經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，“瓶頸”問題只能用政治改革去解決。2008年顯現(xiàn)的諸多社會矛盾：“貴州甕安事件”，“三聚氫胺毒奶粉事件”，“各地出租車罷運”等等案例都是一個重要的信號。對于擬投資及已進入印刷行業(yè)的管理者，目前最好的辦法是“等待”及“三思而行”，用一句名言最合適不過了，“當你不能改變世界，只有改變你自己”。
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