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“口紅效應”助書店“三八”掘金

2009-03-09 09:00 來源：中國新聞出版網/報責編：任蓓

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“三八”國際勞動婦女節前夕，卓越亞馬遜一份針對女性消費趨勢的郵件調查發現，64％的女性會選擇在今年特別的經濟環境下為自己準備一份禮物。國際金融危機時期，“口紅效應
”逐漸顯現，“三八”國際勞動婦女節更成為出版發行單位的掘金點。

       3月8日10時，北京王府井書店聚集了很多書友，其中大部分是女性。書店特意在一樓設置了女性讀物專區，《裝傻女人最幸福》等女人味十足的圖書赫然在列。據工作人員介紹，“三八”節期間，王府井書店女性圖書及部分保健、美容、生活類圖書優惠銷售。讀者許女士告訴《中國新聞出版報》記者，她趁周末來給兒子買幾本輔導書，同時也想給自己選幾本生活類圖書。而在北京圖書大廈，工作人員告訴記者，雖然節日沒有做相關的優惠活動，但也挑選了暢銷的女性新書擺放在新書推薦區，方便女性讀者選購。

       走訪下來，記者發現許多女性都選擇送給自己幾本好書作為節日禮物。有趣的是，不同年齡段的女性所選圖書類型各異，中老年讀者以剪紙、插花等生活類圖書為主；青年人則喜歡保健、美容類或文學類圖書；而小女生更多地傾向于網絡流行小說。

       在北京王府井書店的收款臺，一位穿著時尚的女士選購了多本中醫類圖書，她說，這些書都是為好友選的，“‘三八’節送圖書比送衣服首飾經濟實用，朋友們會更喜歡。”

       出版社也抓住時機，推出了各類女性專題的講座和圖書簽售活動。北京王府井書店的首都科學講堂上，科學出版社邀請中國營養學會副秘書長楊月欣所做的“家庭營養健康的三大紀律八項注意”主題講座，吸引了大量中老年女性讀者。化學工業出版社則與北京圖書大廈聯合舉辦了《鄭玉巧育兒百科》簽售活動，育兒專家鄭玉巧為大家做了孕產育知識專題講座，并與聽眾互動答疑。據該社王編輯介紹，當日下午該社還邀請了北京綠蘿衣形象設計師溫潔，舉辦了《美麗就這么簡單》的講座及簽售活動，現場教授女性如何穿衣、搭配。