[編者按：煙包，在無可避免地走向簡約、樸素、“丑陋”的時(shí)候，素以印刷華麗、工藝先進(jìn)著稱于世界煙包之林的中國煙包印刷企業(yè)將面臨怎樣的選擇?那些精美的印刷工藝、那些高檔的包裝材料、那些獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)、那些高科技的防偽手段，將如何在簡約中尋找新的平衡?] 
       【中華印刷包裝網(wǎng)】2003年11月10日，我國常駐聯(lián)合國代表王光亞在紐約代表我國正式簽署了《煙草控制框架公約》。《公約》對煙包的規(guī)定是：在煙草制品的外盒和標(biāo)簽上必須帶有說明煙草使用有害后果的健康警語，這些警語宜占據(jù)主要可見部分的50%以上，但不應(yīng)少于30%，除規(guī)定警語外，在煙包外盒和標(biāo)簽上，還應(yīng)包含國家當(dāng)局所規(guī)定的有關(guān)煙草制品成分和釋放物的信息。用框架公約秘書處的希瑟·塞林的說法就是：讓卷煙向普通或樸素包裝轉(zhuǎn)變，這種樸素包裝具有標(biāo)準(zhǔn)化的顏色、字體，而且“只有最客觀的信息”，包括一個(gè)非常大的健康警示。塞林表示：“這個(gè)想法就是使得卷煙包裝盡可能丑陋。”早在1995年，卷煙樸素包裝就已經(jīng)在加拿大等國家進(jìn)行討論。英國也在2008年早些時(shí)候開始了圍繞普通包裝的磋商程序。從中我們可以看出，世界衛(wèi)生組織希望推行卷煙樸素包裝。
　　我們可以發(fā)現(xiàn)國外煙包的設(shè)計(jì)總風(fēng)格是簡約、清爽、多以文字和線條構(gòu)成，在向“丑陋”包裝過渡的時(shí)候，較之中國，會(huì)容易很多。反觀中國，卷煙常常被當(dāng)作禮品贈(zèng)送，煙包越來越精致、豪華。作為卷煙唯一的品牌標(biāo)識、促銷手段，煙包在煙草企業(yè)成本中所占的比重是非常大的，而煙包印刷企業(yè)在煙包印刷設(shè)備方面的投入也不遺余力。煙包印刷的工藝、包裝材料日新月異，行業(yè)內(nèi)最新的、最好的設(shè)備、工藝、材料等都能在煙包印刷企業(yè)找到。
　　這一切，會(huì)隨著中國政府認(rèn)真履行《煙草控制框架公約》而改變嗎?
　　2008年4月7日，我國國家煙草專賣局發(fā)布《關(guān)于境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識規(guī)定中有關(guān)條文解釋和審核要求的通知》(以下簡稱《通知》)，此舉旨在認(rèn)真履行《煙草控制框架公約》，將《中華人民共和國境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》(以下簡稱《境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》)落到實(shí)處。《通知》對《境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》中涉及的警語文字規(guī)范、警語區(qū)底色、警語區(qū)面積的計(jì)算、警語區(qū)分割線的劃分、警語區(qū)位置、警語字體顏色，《境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》的適用范圍和施行時(shí)間等進(jìn)行了詳細(xì)解釋。按照要求，卷煙企業(yè)要自2009年1月1日起貫徹執(zhí)行《境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》。屆時(shí)，面世的卷煙包裝必須使用新包裝，包裝上的警語區(qū)域所占面積不應(yīng)小于其所在面的30%。
　　中國的煙草企業(yè)已經(jīng)積極地?fù)Q用標(biāo)有警語的新包裝，在2008年10月已有某品牌的香煙新包裝上市，而在2009年1月1日，所有品牌的香煙都將換上標(biāo)有警示語的新包裝。這次，只是警語，下一次，是否就是“吸煙有害健康”的圖片直觀印上煙包?而新浪在2008年10月底做的一個(gè)“你認(rèn)為煙盒上該印大面積警示標(biāo)識嗎?”的調(diào)查顯示，有77.01%的人選擇了能接受，15.72%的人選擇了不能接受，另有7.26%　表示無所謂。種種跡象表示，警示圖片被強(qiáng)制規(guī)定印上煙包似乎只是時(shí)間的問題。無論這個(gè)規(guī)定在什么時(shí)候到來，它都絕不可能和“精致、美麗”掛上鉤。煙包，在無可避免地走向簡約、樸素、“丑陋”的時(shí)候，素以印刷華麗、工藝先進(jìn)著稱于世界煙包之林的中國煙包印刷企業(yè)將面臨怎樣的選擇?那些精美的印刷工藝、那些高檔的包裝材料、那些獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)、那些高科技的防偽手段，將如何在簡約中尋找新的平衡? 
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