消費券形態(tài)各異

消費券實在算得上是今年的“熱詞”之一。自打年前浙江省杭州市政府向市民派發(fā)了1億元的大紅包后，各種各樣的消費券就以“井噴”之勢向全國蔓延。

在時下風(fēng)風(fēng)火火的消費券大派送中，發(fā)放最多的是旅游消費券。3月，杭州及下屬7個縣、市發(fā)放了總額為1.5億元的旅游消費券，在上海推廣時受到的狂熱追捧讓發(fā)放點工作人員都始料未及。此后，浙江的寧波、湖州等地和江蘇的南京、鎮(zhèn)江等地，紛紛效仿杭州，發(fā)放了形式各異的旅游券。繼旅游消費券推出之后，購房消費券、家居消費券、家電消費券等紛紛出爐，甚至電影、醫(yī)藥、農(nóng)資等行業(yè)也推出了消費券。

消費券長啥樣?在安信防偽公司，記者看到了形形色色的消費券，有食品行業(yè)提貨券、教育培訓(xùn)消費券、農(nóng)資行業(yè)的折扣券等。這些券，大小各異，面值不等。徐勝林向記者展示了一張百事可樂和蘇寧電器共同推出的消費券。與多數(shù)消費券的長方形設(shè)計不同，這種消費券采用了異形設(shè)計。另外，這種看似普通的消費券也采用了防偽技術(shù)，在熒光燈照射下，消費券上的美年達圖標由綠色變成了橙色。

據(jù)報道，杭州旅游消費券都使用特制水印紙、纖維絲、防偽團花、熒光號碼等4道防偽技術(shù)，體現(xiàn)了旅游消費券的安全性和獨有性。消費券采用的是100克帶菱形圖案的水印紙，透光觀察，整版有菱形圖案;在紫外線照耀下，券上有不規(guī)則的雙色纖維線，還有肉眼不可見的防偽團花;封底印有7位數(shù)的紅色熒光號碼。

南京鄉(xiāng)村旅游消費券則分為10元、20元、50元3種，并且按照面額大小，分為藍色、紅色和綠色3種顏色。在設(shè)計印刷上，消費券采用了凹凸條形碼、流水號的形式，這是一般印刷廠和個人無法破解的“密碼”。消費券底紋則采用傳統(tǒng)的波浪紋元素，南京旅游的拼音縮寫NJLY字母的組合隱藏在消費券中間。

印刷要求有高有低

什么樣的企業(yè)在印制消費券?記者咨詢了業(yè)內(nèi)專家。專家分析，技術(shù)含量比較低的券，普通的印刷廠就能印，用普通設(shè)備、有打號機就行。而票面價值較高的券，一般要求的技術(shù)含量也高，要有防復(fù)制功能，這樣的券要到安全印刷企業(yè)去印。

專家表示，印刷企業(yè)要承攬印制消費券的業(yè)務(wù)，需要有嚴格的安全制度、一定的設(shè)計能力和自己的防偽技術(shù)。在安全方面，不同于普通印刷品，要求企業(yè)有一系列的嚴格的安全管理制度，如對殘次品要做銷毀處理、對原材料要進行數(shù)字管理等。在技術(shù)方面，要求企業(yè)有自己的設(shè)計能力和防偽技術(shù)。

安信防偽公司總經(jīng)理徐勝林告訴記者，因為消費券帶有一定的貨幣功能，所以很多消費券采用了印制鈔票的安全印刷技術(shù)。安信防偽公司目前采用的技術(shù)主要有視角變色、水印、激光全息、彩虹印刷、防偽花球等。

按推出主體來分，目前，消費券主要有兩類：一類是各地政府為刺激消費推出的消費券;一類是商品生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)為促銷推出的各種預(yù)訂券、提貨券、兌換券、積分券等。比較而言，后者的印刷技術(shù)含金量自然要高于前者。

消費券的印制有地域限制。據(jù)媒體報道，杭州的消費券是嘉興的印刷企業(yè)印制的，鎮(zhèn)江的消費券是該市郵政局印制的。徐勝林告訴記者，安信防偽公司的客戶多分布在周邊的華北和東北地區(qū)，南方的比較少。
消費券的印刷周期一般在15天之內(nèi)。徐勝林介紹，技術(shù)含量較低的普通券的印刷周期多為3天~7天，只要設(shè)備到位就行;而消費券印制則需要一定的防偽技術(shù)，工序復(fù)雜，安全性基本和印鈔票差不多，所以其印刷周期相對要長。據(jù)媒體報道，江蘇省鎮(zhèn)江市推出的旅游消費券，從簽下協(xié)議到印制完成用時不到2周。

消費券的印刷成本從幾分錢到幾毛錢不等。徐勝林告訴記者，消費券依客戶要求定制，根據(jù)券的使用范圍、采用技術(shù)、有效期長短不同，價格也不一樣。設(shè)計簡單、技術(shù)附加值比較低的券的成本只要三四分錢，工藝復(fù)雜、技術(shù)含量高的券的成本要幾毛錢。

印企商機有多大

印制消費券會給印刷企業(yè)帶來多大的商機?未來前景如何?中國印刷技術(shù)協(xié)會票據(jù)印刷分會理事長邢建民分析，印制消費券對印刷企業(yè)來說是一個商機。以較早印制消費券的杭州為例，杭州市首批公益性、紅利性消費券共計印制了600萬張，加上宣傳招貼，總的印刷成本共計80萬元。此后，杭州市又發(fā)放了2批消費券。目前，各地政府正在相繼推出消費券，這對于當?shù)氐挠∷⑵髽I(yè)來說，也是一個不大不小的商機。

徐勝林認為，雖然不能完全抵消金融危機給印刷企業(yè)帶來的影響，但印制消費券對印刷企業(yè)來說確實是一個商機。以安信防偽公司為例，從2006年下半年開始，該公司就開始印制各種券。自2008年金融危機爆發(fā)以來，其消費券印量明顯增加。該公司2008年印制消費券3000萬張，總產(chǎn)值為五六百萬元，占公司總產(chǎn)值的70%~80%。因為有自己的設(shè)計能力和防偽技術(shù)，安信防偽公司甚至把生意做到了國外。

雖然目前消費券商機凸顯，但印刷企業(yè)在抓住這個商機的同時還要研究客戶群體，針對印刷需求客戶群進行營銷推廣。徐勝林告訴記者：“我們每年都會在百度和谷歌做營銷推廣，通過關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)公司鏈接。因為我們對市場的感知比較靈敏，我們感到印制消費券應(yīng)該是一個商機，事實證明也確實是一個商機。另外，我們對消費券的操作模式研究得很透徹。”

徐勝林還透露了一個拓展消費券印制業(yè)務(wù)的新方向。他說，目前有新華書店打算擇機推出圖書預(yù)訂券，這樣出版社和書店可以以銷定產(chǎn)，不用擔心書印得多了賣不完。

記者了解到，目前一些印刷公司正在與旅游部門和民政部門聯(lián)系，希望能夠獲得更多的旅游消費券和社會消費券承印訂單。(作者 左志紅）

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