美國報刊欲開掘定制市場 推出個性化服務
2009-03-26 00:00 來源：中國新聞網 責編：陳良
【編者按：面對經濟不景氣帶來的發行量下滑的情況，美國《時代》周刊近日推出了一項個人定制雜志新嘗試。讀者可以挑選自己感興趣的內容組合成“我的雜志”，并以定期接收電子版或印刷版的方式閱讀。】
【中華印刷包裝網】 根據這項為期10周的試行計劃，讀者登錄《時代》周刊網站后，可以從美國在線時代華納集團旗下的8本雜志中選取5本，組合成不超過36頁的“我的雜志”，不過每期所選的雜志種類不能變化。可供選擇的雜志包括《時代》、《體育畫報》、《美食與美酒》、《精致生活》、《金錢》、《型時代》、《高爾夫》和《旅游與休閑》。
【中華印刷包裝網】 根據這項為期10周的試行計劃，讀者登錄《時代》周刊網站后，可以從美國在線時代華納集團旗下的8本雜志中選取5本，組合成不超過36頁的“我的雜志”，不過每期所選的雜志種類不能變化。可供選擇的雜志包括《時代》、《體育畫報》、《美食與美酒》、《精致生活》、《金錢》、《型時代》、《高爾夫》和《旅游與休閑》。
首批定制雜志將于4月初寄出，每兩周一期，讀者在未來的10周中共可收到5本雜志。目前，定制雜志服務是免費的，每期定制雜志包括電子版和印刷版在內限量供應23.1萬份。在試行階段，定制雜志唯一的廣告合作商是豐田汽車公司，其買斷了每期中的4個廣告頁面。
時代集團廣告銷售與市場部經理斯蒂芬妮·喬治說：“我們總是在尋找新的方法向讀者提供值得信賴的信息。”
今年夏天，《丹佛郵報》、《圣何塞水星報》以及其他幾家報紙的出版商媒體新聞集團也計劃推出讀者自定義刊物，而且很可能在洛杉磯《每日新聞報》率先進行嘗試。
屆時，讀者可以根據作者、關鍵詞或主題進行搜索，從中選取自己感興趣的文章。加上定制廣告后構成的自定義報紙，將以PDF格式傳送給讀者，供其下載打印，或在電腦和手機上閱讀。這一計劃的具體實施細則將于下個月公布。
然而，哈佛大學尼曼新聞實驗室主管約書亞·本頓對此計劃仍持懷疑態度。他認為，以《時代》周刊的定制服務為例，單一的廣告商無法像谷歌那樣為讀者匹配與搜索內容相關的廣告信息。印刷媒體是否能夠為用戶提供與互聯網類似的定制體驗，令人懷疑。
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