【編者按：金融危機中受影響最小的快速消費品行業(yè)，為剛剛落下帷幕的第十六屆生活用紙國際科技展帶來了一些似乎不尋常的氣息。細心的采購商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，展會上紙品企業(yè)只有跨國公司金佰利和APP在撐場，寶潔再次缺席，就連上一屆還現(xiàn)身的本土巨頭之一維達，這次展會也不見蹤影】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】國際紙漿價格大幅下滑、中國嬰兒潮依然在持續(xù)，似乎并沒有給這個市場帶來單一的利好消息，反而攪起了這趟渾水———

        紙漿價下滑引發(fā)市場混戰(zhàn)

        一季度剛過，硝煙已經(jīng)出現(xiàn)———紙漿價格從去年最高的每噸780美元，跌到今年一季度的每噸400-500美元，原料價格指數(shù)大跌31％，國內(nèi)不少原來已經(jīng)停產(chǎn)或者減產(chǎn)的小企業(yè)紛紛再度“現(xiàn)身”。“成本大幅下降，市場的剛性需求至少沒有跌，所以金融危機對我們沒什么影響。”一位來自福建的渠道商非常樂觀，“小品牌可以走二三線城市，靠低價拉動市場。”

        與之相比，大公司的態(tài)度卻更謹慎了。“對于今年紙漿、石油等成本大幅下滑，我不知道是好事還是壞事。”今年開春時，金佰利中國有限公司總裁邵青鋒已經(jīng)如此預言。2008年整體銷售實現(xiàn)52%增長的這家跨國公司，今年的銷售目標已經(jīng)略微調(diào)低，“我們2009年的銷售目標定在增長40%。”其發(fā)展與戰(zhàn)略項目總監(jiān)佟梅坦言，中國的市場競爭一直都很激烈，“但是，對于所有的跨國公司而言，中國市場太重要了”。

        同場競爭的APP金光集團也在加緊推出新品，現(xiàn)場負責人透露，國際大環(huán)境受到金融危機的沖擊，“更看好中國市場的潛力。”雖然混戰(zhàn)再起，但是經(jīng)過去年成本大幅上漲的洗牌，中國生活用紙行業(yè)的規(guī)模效應集中度依然越來越高，2002年的時候，四大紙品公司維達、中順、金光、恒安的市場占有率不足25％，但從2004年開始，四大公司的發(fā)展增速都超過25％。

         嬰兒潮持續(xù)亟需品牌攻勢

        除了手帕、紙巾用紙，紙尿褲也是市場競爭的焦點。從“金豬寶寶”到“奧運寶寶”，2009年似乎延續(xù)著前幾年的生育高峰，且將會出現(xiàn)一大批“金寶寶（金融危機寶寶）”。對于這個持續(xù)的嬰兒潮，展會上大小廠商不約而同地表示肯定：“嬰兒潮不會因為金融危機減緩。中國正遇著幾十年不遇的好時機，上世紀70、80年代的孩子，現(xiàn)在正在生孩子、養(yǎng)育孩子。”

        但記者發(fā)現(xiàn)在紙品展上，紙尿褲價格相去甚遠，從幾元到十幾元均有，更有不少在包裝上仿國外品牌。根據(jù)AC尼爾森的最新調(diào)查，中國消費者對此類產(chǎn)品的品牌更重視，且80后父母對紙尿褲的功能要求更多。“現(xiàn)在，國內(nèi)市場前三名還是幫寶適、媽咪寶貝和好奇，”廣東采購商林先生告訴記者，“尤其在北京、上海、廣州等一線城市品牌因素更明顯，到了二三線城市，估計價格的要素影響更深。”他提出，由于紙漿價格下降，業(yè)內(nèi)不排除今年會出現(xiàn)紙尿褲打價格戰(zhàn)的現(xiàn)象。

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