【編者按：好的包裝設計，不但要設計新穎、充滿個性，而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息，就會起到“臨門一腳”的促銷效果，會直接拉動產品銷量。】

　　【我要印】好的包裝設計，不但要設計新穎、充滿個性，而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息，就會起到“臨門一腳”的促銷效果，會直接拉動產品銷量。

　　作為食品、酒水、日化等快速消費品，產品消費周期短，因此包裝就成為了一種成本低、效果好的品牌傳播媒體。好的包裝設計，不但要設計新穎、充滿個性，而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息，就會起到“臨門一腳”的促銷效果，會直接拉動產品銷量。因此，對于廣告量投放小的企業來說，包裝是最好的品牌宣傳陣地之一。

　　拿白洋河來講，它與其它企業一樣，早期包裝設計主要采取跟隨策略，模仿各個優秀品牌的包裝設計風格，盡量做的跟名牌產品相似。應該說，在產品推廣導入期和成長期，該策略是正確的，企業也嘗到了甜頭。但隨著企業的發展，優勢逐漸轉變成劣勢。

　　包裝上品牌名稱太小，消費者無法識別白洋河品牌，無法形成重復購買，消費者忠誠度不高。有促銷活動時和無活動時，銷量差距較大。此外，由于過分模仿，缺乏自己的設計風格，風格雜亂無章，造成了消費者對白洋河視覺形象混亂。

　　在合效策劃的建議下，白洋河所有包裝做了如下三大調整：

　　1、在包裝顯眼位置增加品牌核心廣告語“煙臺之巔，紅酒之源”，并在酒瓶頸部增加了印有白洋河解說辭的小掛牌；

　　2、把原來包裝上最大的字體——很難識別的英文名稱縮小，擴大漢字“白洋河”品牌比例，并放到最顯著的位置；

　　3、 統一白洋河VI形象，以“河兩岸掛滿大串葡萄”的畫面作為該品牌的象征背景圖案，并使不同包裝設計系列化，強化了白洋河的品牌家族視覺印象。

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