【編者按：幾乎每天人們都會(huì)接觸到各種商品的包裝，在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩對(duì)人的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買心理發(fā)生變化。包裝的設(shè)計(jì)不是那么簡(jiǎn)單的，它是有心理學(xué)的成分在里面的，但使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)應(yīng)遵循一定的規(guī)律。】

看到這么的精致商品，我會(huì)忍不住想要擁有它【我要印制圖】

　　【我要印】人們?cè)陂e著的時(shí)候去超市購(gòu)物，當(dāng)沒(méi)有目的的閑逛購(gòu)物時(shí)，買東西就要看外表和包裝了，好的包裝直接吸引人的眼球去觀看和購(gòu)買。有的時(shí)候我們也許不需要某些東西，但是最后我們把它買了，這是為什么呢，這就是商品吸引著我們，讓我們有擁有它的沖動(dòng)。

　　就其功能來(lái)說(shuō)，商品包裝最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。然而現(xiàn)在對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，后兩種功能已經(jīng)越來(lái)越顯示出重要性。 隨著人們生活水平不斷提高，對(duì)商品越來(lái)越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴(kuò)展，包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。在設(shè)計(jì)商品包裝袋的時(shí)候需要從消費(fèi)者的心理出發(fā)，色彩鮮明特別，才能讓消費(fèi)者有購(gòu)買的欲望。

　　商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，在我們制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買此種商品，也應(yīng)促使他們對(duì)該產(chǎn)品的色彩、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。
 

商品的色彩沖擊力，吸引著你【我要印制圖】

　　在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩這個(gè)因素對(duì)人的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買心理發(fā)生變化。包裝的設(shè)計(jì)不是那么簡(jiǎn)單的，它是有心理學(xué)的成分在里面的，但使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買的行動(dòng)。就象我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購(gòu)買補(bǔ)品商品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意，而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。

　　成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過(guò)目不忘”。 

　　商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個(gè)性特性，簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。做到這些，就是最成功的包裝。

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