【我要印】訊：構(gòu)圖設(shè)計(jì)在現(xiàn)代銷售包裝設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。它是全部包裝印刷視覺設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分，亦是包裝畫面諸要素構(gòu)成的基礎(chǔ)。

　　一個(gè)包裝的視覺設(shè)計(jì)要素包括許多方面，有商標(biāo)、商品名稱、生產(chǎn)廠家、特點(diǎn)介紹、使用方法、注意事項(xiàng)、插圖、色彩等等。如果不把這些復(fù)雜要素有重點(diǎn)，分層次地安排在展銷面中，包裝的畫面就會(huì)顯得雜亂無(wú)章，既達(dá)不到快速有效地傳遞商品信息，也不能促使消費(fèi)者采取購(gòu)買行為，影響商品銷售。而經(jīng)過(guò)嚴(yán)格推敲的構(gòu)圖、精心編排的包裝畫面設(shè)計(jì)，才能以最短的時(shí)間、最快的速度吸引消費(fèi)者，尤其是在日益普及的無(wú)人售貨超級(jí)市場(chǎng)，包裝的圖形刺激作用就更加重要了。

　　所以說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀而富有促銷力的包裝畫面，必然要有合理的畫面布局為基礎(chǔ)；從某種意義上講，沒有精心的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，也就不可能形成一個(gè)理想的視覺畫面。

　　構(gòu)圖即畫面的形式美，也就是畫面的布局，在中國(guó)畫論中稱為經(jīng)營(yíng)位置。布局是處理畫面形象結(jié)構(gòu)的一種藝術(shù)手法。包裝的構(gòu)圖設(shè)計(jì)與繪畫的畫面構(gòu)圖處理有形式上的相同點(diǎn)，也有功能和性質(zhì)上的不同之處。包裝的構(gòu)圖設(shè)計(jì)受銷售策略的統(tǒng)領(lǐng)、銷售環(huán)境制約以及信息傳達(dá)的要求，同時(shí)還要反映包裝的總體“創(chuàng)意”，要充分達(dá) “意”，就必須創(chuàng)造出“有意味的”構(gòu)圖形式。不同的產(chǎn)品需要有不同的包裝形式，而不同規(guī)格、不同造型的包裝則需要有不同的畫面構(gòu)圖與之相適應(yīng)。

　　圓柱型聽、罐包裝的外形特征，決定了它的包裝畫面構(gòu)圖形式的獨(dú)特性。因?yàn)�，聽、罐的圓柱體形狀所顯露的弧形畫面使人的視覺產(chǎn)生了透視感，在一定程度上縮小了可視面積，給消費(fèi)者的信息識(shí)別帶來(lái)了不便。那么圓柱型包裝的可視面積究竟有多大，畫面主要形象(商標(biāo)形象、文字形象、象征圖形等)置于什么位置效果最佳，朱鐘炎先生曾有過(guò)科學(xué)的論述：“圓柱形的主視面圖案設(shè)計(jì)，應(yīng)不超過(guò)正面視野范圍的弧形面積。當(dāng)圓柱體的直徑小于等于65 mm時(shí)，視野范圍的弧形面積極值是l／2C(C為圓周長(zhǎng))，當(dāng)圓柱體的直徑大于65mm時(shí)，主視面的視野范圍最佳范圍應(yīng)是小于l／3C，設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容應(yīng)保持在l／3圓周內(nèi)。”

　　由此可見，聽、罐包裝的可視面積是很有限的，要把眾多的設(shè)計(jì)要素編排在狹小的面積上，并獲得良好的視覺效果是非常困難的。所以，針對(duì)聽、罐這種特殊的包裝造型進(jìn)行畫面構(gòu)圖的研究是非常必要的。通過(guò)對(duì)大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的聽、罐包裝表面視覺設(shè)計(jì)的研究，整理出以下3種構(gòu)圖形式，即軸線焦點(diǎn)構(gòu)圖法，兩段式構(gòu)圖法，三段式構(gòu)圖法和標(biāo)貼式構(gòu)圖法。下面就各種構(gòu)圖法分別加以論述，供讀者分析參考。

　　1.軸線焦點(diǎn)構(gòu)圖法

　　在畫面軸線焦點(diǎn)位置編排視覺形象，是聽、罐表面印刷設(shè)計(jì)中一種比較常見而又易于掌握的布局形式，它的最大特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，國(guó)內(nèi)外都比較流行。

　　首先，在主視面中心虛設(shè)兩條縱橫相交的軸線，相交處自然形成了一個(gè)焦點(diǎn)，這個(gè)焦點(diǎn)處就是畫面的視覺中，它就如同照相機(jī)觀景窗內(nèi)的聚焦點(diǎn)，幫助你確立畫面的主體位置，編排方式(橫向、縱向、傾斜等)和表現(xiàn)手法由設(shè)計(jì)者根據(jù)內(nèi)容和要素自行把握。當(dāng)畫面的主體建立起來(lái)之后，在四周留出圖a畫面視覺中心了相當(dāng)面積的“虛”空間，目的是用大面積的虛空間來(lái)襯托實(shí)在的中心主體形象，形成一種虛實(shí)對(duì)比強(qiáng)烈的視覺效果。當(dāng)然，畫面的虛化部分并不是一片空白，而是在藝術(shù)處理時(shí)相對(duì)簡(jiǎn)化和概括，營(yíng)造一個(gè)“矛盾激化”的中心，使觀者的視神經(jīng)能夠驟然緊張起來(lái)，將視線集中于這個(gè)突出部位并產(chǎn)生興趣，達(dá)到先聲奪人的宣傳目的。如果依據(jù)罐身的長(zhǎng)短，將橫軸線做上下移動(dòng)，便可以產(chǎn)生不同焦點(diǎn)位置的構(gòu)圖效果。這種軸線焦點(diǎn)構(gòu)圖法更適合內(nèi)容較少的畫面編排，突出優(yōu)勢(shì)是畫面單純、簡(jiǎn)潔；視覺沖擊力強(qiáng)、一目了然，給人以集中、醒目之感。

　　在軸線焦點(diǎn)構(gòu)圖法中還有另外一種情形，即以中心縱軸線為主展開構(gòu)圖設(shè)計(jì)。如果編排得當(dāng)，也能取得良好的構(gòu)圖效果。

　　若將縱軸線向左或向右移動(dòng)，便可產(chǎn)生系列構(gòu)圖形式。

　　兩段式構(gòu)圖法

　　所謂兩段式構(gòu)圖法，就是將包裝的主視面劃分出兩個(gè)區(qū)域，設(shè)計(jì)要素按比重分布在這兩個(gè)區(qū)域內(nèi)。虛設(shè)一條橫軸線，將畫面攔腰分割出上下兩部分，這條橫軸線如同視平線，分出了“天、地”兩個(gè)相等的較大空間，形成了一個(gè)開闊的格局。這種畫面布局，在聽、罐包裝設(shè)計(jì)中利用率很高，也的確產(chǎn)生了很好的效果。例如，將商標(biāo)、品名等主要內(nèi)容編排于醒目的上部空間里，再把輔助的產(chǎn)品形象圖片、插圖或文字說(shuō)明安排在剩余空間里，至此，令人悅目的兩段式布局就形成了。當(dāng)然，任何一種構(gòu)圖形式都不是人們主觀臆造的，它是在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中產(chǎn)生和完善的。當(dāng)人們利用它并被普遍接受的時(shí)候，也就是這種構(gòu)圖形式存在的科學(xué)性、合理性和實(shí)用性。

　　兩段式布局在設(shè)計(jì)中滿足了兩個(gè)方面的要求。一方面，設(shè)計(jì)者可以充分利用較大的畫面空間，把復(fù)雜的要素或較多的內(nèi)容集合處理，形成團(tuán)塊，創(chuàng)造一個(gè)鮮明、醒目的視覺效果。由于聽、罐包裝的內(nèi)裝物多屬食品、飲料類等，商家為了使包裝畫面更具可視性和感召力，在主視面的設(shè)計(jì)中利用較大的空間來(lái)安排產(chǎn)品或加工原料的精美圖片、相關(guān)插圖或象征圖形，以誘人和逼真的形象來(lái)增強(qiáng)真實(shí)性和可信度，幫助顧客盡快了解和熟悉包裝內(nèi)的產(chǎn)品屬性及特征。另一方面，無(wú)人售貨的銷售方式日趨普及，包裝依靠自身形象宣傳產(chǎn)品，推銷產(chǎn)品的責(zé)任也就更大了。可以這樣講，兩段式布局是集中設(shè)計(jì)要素，擴(kuò)展畫面空間，增強(qiáng)視覺效果的較理想的構(gòu)圖形式。特點(diǎn)是展示面充實(shí)飽滿，視野開闊，文圖清晰，對(duì)比強(qiáng)烈，貨架競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。

　　3.三段式構(gòu)圖法

　　當(dāng)你明確了兩段式構(gòu)圖法的基本特征后，三段式構(gòu)圖法的求得方法就比較容易了，它是在兩段式基礎(chǔ)上發(fā)展而成的。

　　在畫面中虛設(shè)兩條平行的橫軸線，通過(guò)這兩條橫線把畫面平均分割出上、中、下三個(gè)相等的空間，設(shè)計(jì)要素依主次關(guān)系分布于這些空間內(nèi)，畫面便形成了具有多元化組合的格局，這樣，三段式布局的畫面就產(chǎn)生了。若上下移動(dòng)這兩條橫軸線或者調(diào)整其中一條軸線的位置，畫面都會(huì)產(chǎn)生新的分割方式，形成不同的大小空間。

　　現(xiàn)在，我們清楚地看到，由于畫面空問(wèn)的增加，使設(shè)計(jì)要素的分布增強(qiáng)了靈活性和選擇余地。這種畫面分割形式，適合設(shè)計(jì)內(nèi)容復(fù)雜且罐身較長(zhǎng)的情況。它雖然不象兩段式構(gòu)圖那樣強(qiáng)烈、鮮明，但畫面效果更顯整體、飽滿、主次有序、段落清晰、層次 豐富、節(jié)奏感強(qiáng)，給人一種充實(shí)、穩(wěn)健、完美之感。

　　另外，還有一種比較特別的構(gòu)圖方法，即標(biāo)貼式構(gòu)圖法，此種構(gòu)圖形式比較傳統(tǒng)，人們?cè)缫咽熘�。它的特點(diǎn)就是首先在展示面上設(shè)定一個(gè)固定的橢圓形或其它形，然后將各種設(shè)計(jì)要素分主次編排在這個(gè)固定形內(nèi)。從形式上看標(biāo)貼式構(gòu)圖法與軸線焦點(diǎn)構(gòu)圖法有類似之處，但標(biāo)帖式構(gòu)圖略顯古板，在編排的靈活性上較之其他構(gòu)圖形式要差一些。由于多年被廣泛使用，在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了固定的模式，具有一定的親和力，如啤酒罐的設(shè)計(jì)就是很明顯的實(shí)例。

　　需要說(shuō)明的是，通過(guò)軸線對(duì)畫面的分割，可以得到較理想的布局空間，但并不意味著把復(fù)雜的要素簡(jiǎn)單地羅列或孤立地?cái)[放在固定的位置上，就能夠形成好的畫面。因?yàn)�，在開始我們談過(guò)，劃分出合理的布局空間，僅僅是畫面設(shè)計(jì)的首要環(huán)節(jié)，欲獲得良好的視覺效果，還需做大量而細(xì)致的工作。如對(duì)畫面各部分比例關(guān)系的調(diào)整，編排形式的選擇，大小形象的位置安排，疏密、虛實(shí)的關(guān)系處理；還有文字的設(shè)計(jì)、色彩的配置、插圖的表現(xiàn)、設(shè)計(jì)的定位等諸多因素，忽略哪一個(gè)環(huán)節(jié)，都將導(dǎo)致畫面設(shè)計(jì)的失敗。以上介紹的是聽、罐包裝設(shè)計(jì)的幾種基本構(gòu)圖形式，但聽、罐包裝的構(gòu)圖決不能簡(jiǎn)單地限制為以上幾種形式。還有其它的特殊形式，由于規(guī)律性不強(qiáng)，本文沒有提及。

　　總之，包裝的畫面構(gòu)圖設(shè)計(jì)是整個(gè)包裝展示面視覺設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素，不能不予以重視。以上幾種構(gòu)圖方法是對(duì)現(xiàn)代聽、罐包裝設(shè)計(jì)中構(gòu)圖特點(diǎn)的歸納和總結(jié)，掌握了這些基本規(guī)律和法則，在設(shè)計(jì)中可以減少盲目性。另外，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)不同的產(chǎn)品、不同的內(nèi)容和不同的要求，靈活運(yùn)用這些法則，不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮圓形聽、罐弧形畫面的特長(zhǎng)，別開生面，創(chuàng)造出與眾不同的畫面構(gòu)圖，設(shè)計(jì)出更多更好的包裝作品。
       
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