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短評印刷廠網絡虛假宣傳

2009-08-12 00:00 來源:我要印 喻小嘜 責編:喻小嘜

摘要:
勿讓浮云遮望眼。印刷企業來若利用網絡進行虛假宣傳,則注定是“搬起石頭砸自己腳”的下場,除了要受到政府部門的相關懲罰,更是將自己的企業品牌摔得一塌糊涂。以此為鑒,我們的印刷企業要利用電子商務這門技術來實現企業的盈利,那么首先應該在“可用”的基礎上提高“可信”度。


印刷廠網絡虛假宣傳會砸誰的牌子?【我要印配圖】

  【我要印】7月底,一家印刷公司在網站上宣稱:“我公司擁有日本太陽輪轉不干膠標簽印刷機、琳得科間歇式不干膠標簽印刷機……印刷產品全部使用優質進口不干膠標簽原材料。”工商執法人員經核實,該公司只有日本太陽機,沒有琳得科設備,而印刷使用的原材料只有很少一部分是進口的。

  據當事人稱,為了提高公司的知名度,增加加業務量,2008年10月他通過一家科技公司建立了自己公司的網站,并于今年5月支付1200元費用,修改了自己公司的網頁。當事人還稱,網頁修改后,公司的業務量真的就上去了,還接到了好幾個大單子,賺了一筆。

  利用網絡這個媒介來對企業進行虛假宣傳,以此實現企業的短暫性盈利。從道德上來說是非誠信的,從競爭上來說,是惡意的,而從企業的發展來說,無疑是慢性自殺性的。尤其是對我們的印刷廠來說,這么做又是在砸誰的牌子呢?

  當然是企業自己的。

  這些在網絡上發布的虛假信息,不僅損害了消費者的正當權益,還擾亂了同行業的公平競爭環境。引人誤解的虛假宣傳行為,是目前我國市場商品促銷中常見的一種不正當競爭行為。從目前各種數據來看,這種行為有愈演愈烈的趨勢。例如南京江寧區工商局公布數字,近期利用網絡進行虛假宣傳導致的案件頻出,1—7月份該局已經查處58起,罰款19.7萬元。

  根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:截至2009年6月30日,我國網民規模達3.38億,寬帶網民達3.2億,占總網民數的94.3%,手機上網用戶達1.55億。隨著我國互聯網基礎建設的日趨完善,網絡應用已經從生活娛樂逐步向社會經濟領域滲透,電子商務也日益普及,并被視作未來商業發展的一種趨勢。在這樣的前提下,印刷企業若利用網絡來進行虛假的宣傳,那么直接的后果就是造成網民對這家公司的信任度降低。只有提高網民對互聯網的信任程度,才能獲得更長久的發展。

  經濟危機襲擊、訂單減少、原材料上漲、印刷工價上漲.....諸多因素影響著印刷業,印刷業被公認進入了微利時代。不少印刷企業開始轉變傳統的營銷觀念,在網絡上進行必要的投資。金融危機使互聯網平臺高性價比的優勢凸顯出來,吸引了大量的網購人群,這也是交易類網站大量出現,其中一部分交易類網站也迅速崛起。毋庸置疑,網絡的普及給電子商務帶來了發展的大好機會,龐大的網民基礎,網絡交易的便利等,這也是時代發展的必然趨勢。

  勿讓浮云遮望眼。電子商務對國內的印刷企業來說,也將是一塊很大的蛋糕,若我們的印刷廠都像上述例子中的印刷企業一樣,為了短暫的眼前利益而利用網絡進行虛假宣傳,則注定是導致了“搬起石頭砸自己腳”的下場,除了要受到政府部門的相關懲罰,更是將自己的企業品牌摔得一塌糊涂。以此為鑒,印刷企業要利用電子商務來實現企業的盈利,那么首先應該在“可用”的基礎上提高“可信”度。其次,還需要國家在法律法規上給予積極的引導。

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