【我要印】訊：日前，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦得有聲有色、深受農(nóng)民歡迎的河北省辛集市科技書店員工張玉琢致函本報(bào)，說出他經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)的農(nóng)民購(gòu)書的一些特點(diǎn)，本報(bào)特此選登，相信這樣的調(diào)查和總結(jié)對(duì)從事農(nóng)村圖書出版和發(fā)行的同志有參考價(jià)值和借鑒意義。

　　農(nóng)民購(gòu)書有其特殊性，不能混同于一般的讀者，不能把城市里的銷售需求、銷售模式，完全照搬到農(nóng)村，農(nóng)村圖書市場(chǎng)自有其獨(dú)有的運(yùn)作特性。因此，研究一下農(nóng)民圖書消費(fèi)的特點(diǎn)，準(zhǔn)確地為農(nóng)民提供真正需要的精神食糧，滿足時(shí)代的變化，讓農(nóng)民確確實(shí)實(shí)買得起、讀得懂、用得上，這是需要持續(xù)探討的問題，很有現(xiàn)實(shí)意義。經(jīng)過調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民購(gòu)書注重以下“五性”。

　　一是實(shí)用性。農(nóng)民購(gòu)書的首位條件是實(shí)用可靠，尤其會(huì)選農(nóng)業(yè)科技方面的圖書。其購(gòu)書的目的是解決自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)中遇到的問題，求得個(gè)人生存、事業(yè)的發(fā)展，從中獲得有價(jià)值的信息、啟發(fā)或辦法，增產(chǎn)增收，致富發(fā)家。因此，農(nóng)業(yè)科技圖書選題要貼近實(shí)際、貼近農(nóng)民，針對(duì)性要強(qiáng)，內(nèi)容要集中。要抓住關(guān)鍵點(diǎn)，少講為什么，多講怎么辦，避免太多的理論、冗長(zhǎng)的分析。有新技術(shù)、新做法、新特點(diǎn)，技術(shù)含量高，可讀性強(qiáng)，便于應(yīng)用掌握，從而取得現(xiàn)實(shí)收益成效。

　　二是多元性。農(nóng)民是由多種多樣的人群組成的，從事多種行業(yè)，多種活動(dòng)，生活在一家一戶之中，是獨(dú)立的單元經(jīng)濟(jì)。由于其文化程度、環(huán)境狀況、年齡性別、經(jīng)濟(jì)水平千差萬別，所需的圖書也千差萬別。他們農(nóng)閑時(shí)購(gòu)書多一些，農(nóng)忙時(shí)購(gòu)書少一些；購(gòu)書時(shí)精挑細(xì)選，反復(fù)比較，不惜花費(fèi)時(shí)間。男性多偏于技術(shù)類圖書：種植、養(yǎng)殖、機(jī)械加工，女性更喜歡生活、家居、藝術(shù)、烹飪、保健，傾向性明顯。書店要根據(jù)不同的區(qū)域，不同的層次，不同的特點(diǎn)，不斷調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，才能滿足社會(huì)多元化的需要。

　　三是廉價(jià)性。當(dāng)前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，農(nóng)民從事著最傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)能力差，利潤(rùn)率低，可供農(nóng)民隨意支配的資金有限，決定了他們必須以節(jié)儉型為主。迫于生存的壓力，農(nóng)民購(gòu)書還不會(huì)被列為首選，圖書并非生活必需品，缺乏剛性需求。因此，農(nóng)民購(gòu)書更是力求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物美價(jià)廉，追求高性價(jià)比。買什么書，他們往往首先看定價(jià)，圖書價(jià)格是影響農(nóng)民購(gòu)書的重要因素。他們往往只有在急需時(shí)，才舍得花錢購(gòu)買。一般每本可接受的黃金價(jià)格為10元左右。定價(jià)20元、30元的圖書，他們要反復(fù)掂量，慎重考慮，常常會(huì)望書興嘆，討價(jià)還價(jià)，一旦超過了心理預(yù)期，他們往往選擇放棄。

　　四是便利性。在農(nóng)村，任何一個(gè)書店的輻射面一般不會(huì)太大，主要輻射到周邊的讀者群。農(nóng)村的讀者往往到當(dāng)?shù)氐目h城、附近的社區(qū)就近購(gòu)買需要的圖書，直接、準(zhǔn)確、快捷，省時(shí)省力。耳聽為虛，眼見為實(shí)。現(xiàn)在，盡管可以郵購(gòu)及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書，但一般的農(nóng)民讀者限于條件，還是喜歡傳統(tǒng)的購(gòu)書形式，喜歡親自到實(shí)體書店當(dāng)面選購(gòu)，因?yàn)榭梢噪S見、隨買、隨讀。

　　農(nóng)村的讀者專門去外地購(gòu)書是不多見的。集市是農(nóng)民采購(gòu)日常生活消費(fèi)品的主要場(chǎng)所，購(gòu)書便利也是其中條件之一，因此，要把圖書盡力鋪到終端去，讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)零距離接觸。

　　五是即時(shí)性。農(nóng)民購(gòu)書一般都希望有立竿見影的效果，需要時(shí)，立即買來比照書上的講述去做。他們一般沒有藏書，沒有積累，遇到問題時(shí)，就匆匆忙忙到書店選購(gòu)。他們一般不注重圖書的出版社是否權(quán)威，不留心圖書的作者是否有名。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的高低，是農(nóng)民購(gòu)買圖書的重要因素，什么農(nóng)產(chǎn)品能賣好價(jià)錢，就買什么方面的圖書。

　　此外，由于種種原因，圖書發(fā)行渠道不暢，圖書定價(jià)偏高，農(nóng)村的一些地方，盜版圖書盛行，不僅有街頭游商小販擺攤叫賣，還有一些有規(guī)模的書店公然把盜版書擺上了柜臺(tái)貨架，毫無顧忌地推銷出售，這是十分值得關(guān)注的動(dòng)向。盜版書對(duì)農(nóng)民具有相當(dāng)?shù)恼T惑力。一些農(nóng)民到書店買書，指名道姓要購(gòu)買盜版書，這給正版經(jīng)營(yíng)帶來了難以想象的困難。比如，商務(wù)印書館的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》定價(jià)78元，盜版賣15元；《新華字典》定價(jià)16元，盜版賣3元、5元……盜版的出現(xiàn)，讓一些農(nóng)村讀者按定價(jià)買書感到詫異、驚奇，甚至覺得吃虧，這是非常不正常的現(xiàn)象，希望能引起有關(guān)管理部門的重視。
 

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