利用世博會傳播中華優(yōu)秀文化

　　焦揚告訴記者，從明年5月1日起，為期6個月的世博會將在上海召開，預(yù)計屆時會有7000萬名游客前來參觀，若其中5%來自海外的話，那么外國游客規(guī)模就將達到350萬人。這無疑是上海出版業(yè)開展版權(quán)貿(mào)易的一次十分難得的機遇。目前，上海出版業(yè)正在組織各方力量，推進實施“走出去”戰(zhàn)略的重大項目——世博圖書出版工程。

　　該項目以參觀世博會的國際游客為對象，緊密結(jié)合2010年世博會“城市讓生活更美好”的主題，規(guī)劃出版300種左右外文版圖書，以城市多元文化的融合、城市新經(jīng)濟的繁榮、城市科技的創(chuàng)新和美好城市社區(qū)的重塑為出版物的內(nèi)容主線，突出以人為本、科技創(chuàng)新、文化多元等理念，充分發(fā)揮上海出版單位在這方面的特色和優(yōu)勢，全方位演繹世博會主題的文化內(nèi)涵，幫助海外來賓了解中國、行走中國、體驗中國。世博圖書采用國內(nèi)出版單位與國際出版公司合作出版等方法，以市場運作為主，政府資助為輔。第一批近百種世博圖書將亮相今年的法蘭克福書展。

　　“第一批67種170本圖書，將在今年9月出版，明年還會有300本左右陸續(xù)推出。”焦揚這樣告訴記者。她說：“常駐上海的外國人是全國最多的，他們的需求很廣泛，如果出版人沒有超前眼光，出版的圖書就沒有內(nèi)容。”上海市將以世博會為契機，培養(yǎng)一支具有國際出版眼光的編輯隊伍和翻譯隊伍。

　　以法蘭克福書展為平臺，扮靚“上海出版”整體形象

　　據(jù)了解，為配合2009法蘭克福書展中國主賓國活動，上海市新聞出版局將采取統(tǒng)一組團、統(tǒng)一布展、統(tǒng)一新聞發(fā)布、統(tǒng)一組織活動的方式，使“上海出版”整體亮相今年的法蘭克福書展。上海出版業(yè)已經(jīng)在以西方主流參展商為主的展館爭取到了近100平方米的展區(qū)，整合全市版權(quán)輸出圖書資源，聚焦世博機遇和中華文化，集中展示新中國成立60年來上海出版的成果，并舉辦系列文化活動，努力擴大“上海出版”的品牌效應(yīng)。在今年的書展上，上海出版業(yè)考慮重點推動版權(quán)貿(mào)易，不但支持大社、大集團“走出去”，還要帶動實力相對弱小的企業(yè)一起走向國際市場，辟出專門展臺供他們集中展示版權(quán)貿(mào)易圖書，并規(guī)定只要提供10種以上版權(quán)輸出圖書的單位就可以獲得在展區(qū)掛牌的資格。這一做法得到了出版單位的積極響應(yīng)，各項參展籌備工作正在有條不紊地進行之中。

　　焦揚認為：“版權(quán)貿(mào)易的主體是出版社，但在出版社能力還未達到之前，政府推動很重要。”出版社如果各自為戰(zhàn)，資源分散，就形不成規(guī)模效應(yīng)，而集中有限的資源，打重點戰(zhàn)役，培育市場和人才，有積累和延續(xù)性，才能形成資源的規(guī)模效應(yīng)。簡而言之，集中人力、物力、財力、精力，才能放出“大禮花”。

　　以政府為主導(dǎo)，形成相關(guān)行業(yè)共同參與的“走出去”格局

　　焦揚認為，版權(quán)貿(mào)易工作是一項系統(tǒng)工程，應(yīng)當堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會推動，全行業(yè)參與。

　　從政府行政管理的角度，上海出版業(yè)將進一步轉(zhuǎn)變職能，強化服務(wù)意識，加強對版權(quán)貿(mào)易工作的政策研究和組織領(lǐng)導(dǎo)，根據(jù)上海的實際情況和國際市場的變化，采取更有力的措施推動版權(quán)貿(mào)易工作。一是要把版權(quán)貿(mào)易作為上海版權(quán)交易中心建設(shè)的一項重要內(nèi)容。即將掛牌運作的上海版權(quán)交易中心要承擔(dān)圖書版權(quán)對境外出版商中介交易的功能，充分發(fā)揮應(yīng)有的作用。二是要加大對版權(quán)貿(mào)易的政策支持力度。通過深入調(diào)研，制定更多符合市場規(guī)律的支持版權(quán)貿(mào)易的政策措施，并爭取更多的財政支持。加大對輸出圖書的獎勵力度，考慮將兩年一次的版權(quán)貿(mào)易表彰獎勵活動改為一年一次。三是要加大培訓(xùn)力度。要采取請進來、送出去等多種途徑，以舉辦中短期培訓(xùn)班、論壇、經(jīng)驗交流會等多種形式，加大對版權(quán)貿(mào)易隊伍的培訓(xùn)，不斷適應(yīng)國際出版市場的變化，適應(yīng)版權(quán)交易中心建設(shè)的需要。

　　同時，要動員社會關(guān)注版權(quán)貿(mào)易，發(fā)動全行業(yè)參與版權(quán)貿(mào)易。既要形成全市出版機構(gòu)共同推進版權(quán)貿(mào)易的工作機制，也要發(fā)動更多的出版物進出口單位、出版中介機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)出版與網(wǎng)絡(luò)出版物銷售企業(yè)等參與到這項事業(yè)中來，給予他們與出版單位相同的鼓勵政策，最大限度地調(diào)動他們參與版權(quán)貿(mào)易的積極性，尤其是要注重調(diào)動民營機構(gòu)的積極性，探索出更多的版權(quán)貿(mào)易市場化模式，形成一股更強大的工作推動力。

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