【我要印】訊：谷歌中國上周宣布Google AdWords新界面正式上線，這是谷歌提供的一個能讓企業(yè)在線尋找客戶的廣告解決方案，它的中文版是首批參加全球測試的三種語言之一。Google全球副總裁劉允在接受記者采訪時表示：“Google AdWords在中國同類產(chǎn)品中，保持領(lǐng)先。”

　　在此之前，百度于今年4月正式推出“鳳巢”推廣系統(tǒng)，以代替其備受爭議的“競價排名”系統(tǒng)。據(jù)鳳巢用戶反映，現(xiàn)在的鳳巢系統(tǒng)和谷歌上一代的AdWords系統(tǒng)十分相似，如時間設(shè)置、地域設(shè)置等功能在AdWords上一版本中就已提供。因此業(yè)內(nèi)將此舉動解讀為“百度廣告的谷歌化”。

　　而谷歌此番推出的新版本是否可理解為向百度鳳巢挑戰(zhàn)的信號呢？劉允認(rèn)為：“我們很高興有其他的產(chǎn)品向我們學(xué)習(xí)。有一個核心是不能動搖的：在廣告模式上，谷歌堅持應(yīng)該把搜索結(jié)果與廣告清楚分開。Google的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和技術(shù)在中國是領(lǐng)先的。”

　　基于搜索引擎的營銷方式，越來越受到企業(yè)重視。而對于搜索引擎廠商來說，廣告推廣系統(tǒng)以及效果成為他們競爭的重中之重。谷歌進(jìn)入中國市場多年，逐漸開始彰顯本土化的優(yōu)勢和自身的強大技術(shù)優(yōu)勢；而百度推出鳳巢系統(tǒng)，作為新的競價系統(tǒng)。對于百度和谷歌這對冤家來說，今年注定了是競爭深入的一年，此消彼長，二者之間的差距在悄然地縮小。

　　●搜索引擎廣告影響力巨大

　　“用戶在哪里我們就跟到哪里，現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的影響力正在不斷加大。”英特爾（博客）全球執(zhí)行副總裁兼首席營銷官馬宏升（Sean Maloney）表示，正是因為如此，從2008年起，英特爾規(guī)定了至少35%的廣告費用將投向網(wǎng)絡(luò)媒體。在未來兩年內(nèi)，英特爾將把網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放額在其廣告預(yù)算中的比例由兩年前的15%提升至50%以上。而在英特爾的網(wǎng)絡(luò)營銷中，搜索引擎占了相當(dāng)大的部分。“網(wǎng)絡(luò)搜索營銷對于英特爾在中國地區(qū)的品牌滲透方面有著巨大的推動力，在未來，英特爾中國將會更加重視基于網(wǎng)絡(luò)搜索的營銷方式。”英特爾高層人士稱，在下一階段，英特爾將建立更加完善的搜索引擎市場部門，進(jìn)一步開展搜索引擎營銷。

　　和英特爾做出同樣選擇的企業(yè)還有很多。第三方研究機構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎廣告市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模的比重將繼續(xù)擴大，并有望成為未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場新增長點。由于搜索引擎廣告市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，使得品牌廣告市場規(guī)模增長率首次低于總體廣告市場規(guī)模增長率。

　　為什么搜索引擎營銷能獲得如此快速的發(fā)展呢？專家認(rèn)為，這與搜索引擎的按效果付費的模式有關(guān)。目前搜索引擎廣告一般采取按點擊付費的計費方式，企業(yè)可以設(shè)定一系列的關(guān)鍵詞，當(dāng)有用戶在搜索引擎上搜索這些關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告會顯示在搜索頁面，保證了信息與用戶需求的相關(guān)性。另外，企業(yè)僅需為點擊進(jìn)入網(wǎng)站頁面的訪問量進(jìn)行付費，也為企業(yè)在保證營銷成果的同時節(jié)約了費用。

　　“門戶網(wǎng)站廣告只適合大品牌做品牌廣告，而就網(wǎng)上賣貨而言，僅有搜索引擎及按銷售付費兩種廣告模式能夠賣貨。”走秀網(wǎng)市場總監(jiān)龔文祥表示，他曾在某百萬級別訪問量的門戶網(wǎng)站上投放過廣告，但每天給企業(yè)網(wǎng)站帶來的流量僅有區(qū)區(qū)500，對銷售起到的作用甚微。

　　●百度廣告“谷歌化”

　　Google和百度在搜索引擎廣告上采取不同的方式。搜索引擎廣告業(yè)界通常有兩種做法，一種是搜索結(jié)果和廣告嚴(yán)格分開，搜索結(jié)果不收費，并明示廣告位，代表是Google；另一種是搜索結(jié)果和廣告位混淆，這種做法實際有損搜索結(jié)果的客觀性。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，百度搜索引擎廣告正在開始谷歌化，只是還在初級階段。有用戶經(jīng)過細(xì)心比較，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的鳳巢系統(tǒng)和谷歌上一代的AdWords系統(tǒng)十分相似，如時間設(shè)置、地域設(shè)置等功能都已出現(xiàn)在AdWords的上一版本中。兩套系統(tǒng)都可按時段投放，只是Google更可按時段設(shè)置不同出價，從而避免低峰時間出高價和時差等問題。而在地域設(shè)置上，Google可以按照全球、省份、城市甚至自定義地理范圍（比如以某地理位置為中心的一個圓形區(qū)域）進(jìn)行投放。另外，Google賬戶中可以生成11種報告，鳳巢可以生成5種報告，Google更有精確查看廣告效果的“搜索查詢報告”。Google的報告中可以提供多達(dá)30種以上的數(shù)據(jù)指標(biāo)，鳳巢的報告中可以提供6種數(shù)據(jù)指標(biāo)。

　　此外，AdWords還有一些鳳巢沒有的功能。比如否定關(guān)鍵字：不光有廣告系列級別，更可以在廣告組級別設(shè)置；AdWords還提供轉(zhuǎn)換跟蹤、谷歌分析師、網(wǎng)站優(yōu)化等工具。

　　●AdWords界面的重新設(shè)計，帶來諸多新功能

　　也正是如此，當(dāng)用戶重新審視Google的“不作惡”企業(yè)宗旨時，才體會到Google的“不作惡”承諾是如此難得。谷歌“不作惡”的企業(yè)宗旨形成于1999年，其創(chuàng)始人是阿米特。帕特爾（Amit Patel），他是谷歌最早的工程師之一。當(dāng)一些商業(yè)人士加盟技術(shù)驅(qū)動的谷歌之后，帕特爾和其他一些早期員工都持抵制的態(tài)度。他們擔(dān)心，未來可能迫于客戶的要求更改搜索結(jié)果排名，或者開發(fā)一些他們不愿意開發(fā)的產(chǎn)品。

　　時至今日，Google AdWords界面快速進(jìn)行了重新設(shè)計，目的是使客戶管理賬戶時能更高效、更直觀，并獲得更高投資回報率。現(xiàn)在，新界面的廣告系列導(dǎo)航更簡單，數(shù)據(jù)獲取更方便，而且還增加了許多新功能。

　　據(jù)谷歌全球副總裁劉允博士介紹，作為全球最大的搜索營銷平臺，Google AdWords誕生于2000年。發(fā)展到今天，AdWords已成為全球最大的在線廣告網(wǎng)絡(luò)平臺，并貢獻(xiàn)了谷歌全球收入的90%以上。AdWords及其多方共贏的理念，加之搜索營銷市場的快速發(fā)展和廣闊潛力，成就了谷歌的快速成長。可以說，AdWords對谷歌意義非凡，它生動詮釋了技術(shù)創(chuàng)新的力量，也應(yīng)驗了那句老話：技術(shù)就是生產(chǎn)力。雖然Google AdWords只有9歲，但自誕生之日起，它已經(jīng)經(jīng)歷了三次重要的變化。Google AdWords新界面在中國正式上線，這個新界面更高效、更直觀，而且可以給廣告主帶來更高投資回報。

　　谷歌是全球最大的在線廣告平臺，每日綜合瀏覽量達(dá)43億，每月訪問人數(shù)達(dá)7.05 億，覆蓋超過 80% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶。AdWords是谷歌創(chuàng)建的在線廣告平臺，讓各種企業(yè)，無論規(guī)模大小，甚至是個人，都可以通過這個平臺，以他們所愿意承擔(dān)的價格來輕松地做廣告。

　　搜索營銷最大的魅力在于你可以在用戶搜索具體某條信息時，把廣告作為一種有用的信息提供給用戶。而且，你還可以通過科學(xué)的算法和技術(shù)，分析廣告展示的次數(shù)、被點擊的次數(shù)、每個點擊所值的錢等。AdWords最成功的地方在于：它在幫助廣告主reach到成千上萬的潛在用戶的同時，確保用戶所看到的廣告是相關(guān)的而不是無用的信息

　　據(jù)介紹，Google AdWords新界面新增了效果圖表、總覽標(biāo)簽、即時編輯、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽、過濾器、電子表格編輯、位置擴展與自定義警告廣告7大功能。AdWords新版本可在賬戶中直接使用電子表格，有效地對關(guān)鍵字列表進(jìn)行成批編輯，同時還可以在廣告中直接加入公司地址，使廣告更貼近本地市場。

　　谷歌方面介紹，效果圖表功能是可通過每個頁面中的自定義圖表，幫助客戶快速確定廣告賬戶的表現(xiàn)及發(fā)展趨勢；總覽標(biāo)簽則是在一個標(biāo)簽上，可以同時查看和編輯賬戶中的所有關(guān)鍵字、展示位置或廣告，從而確定任務(wù)的優(yōu)先順序；即時編輯功能是不需要加載單獨的頁面，只需單擊即可快速進(jìn)行調(diào)整。

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