期刊各項(xiàng)指標(biāo)全面增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)：2008年，全國(guó)期刊與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)0.86%，平均期印數(shù)增長(zhǎng)0.42%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)9.65%。

　　“2008年中國(guó)期刊業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有點(diǎn)兒出乎我的意料。”中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰坦言。因?yàn)槭車?guó)際金融危機(jī)的沖擊，2008年不少刊社的發(fā)行、廣告都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，有的甚至休刊。但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，期刊各項(xiàng)指標(biāo)尤其是總印數(shù)卻保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這很不容易。

　　石峰分析說：“這幾年，新聞出版改革的推進(jìn)力度確實(shí)比較大，體制機(jī)制的轉(zhuǎn)變將期刊從業(yè)人員的積極性調(diào)動(dòng)了起來，刊社領(lǐng)導(dǎo)與過去相比也有了很大不同，有了點(diǎn)職業(yè)經(jīng)理人的味道，他們能夠?qū)⒑玫膬?nèi)容和市場(chǎng)需要結(jié)合起來，這無疑大大促進(jìn)了期刊業(yè)的發(fā)展。”

　　數(shù)據(jù)：2008年，文學(xué)、藝術(shù)類期刊平均期印數(shù)下降3.09%，總印數(shù)下降0.95%，總印張與去年基本持平；畫刊類期刊平均期印數(shù)下降8.97%，總印數(shù)下降14.97%，總印張下降41.89%。

　　對(duì)此，石峰認(rèn)為，一方面是因?yàn)檫@類期刊的很多從業(yè)人員思想觀念陳舊，致使刊物仍然是一副老面孔，與時(shí)代、讀者產(chǎn)生了隔膜；另一方面，這類期刊一般都掛靠在文聯(lián)、作協(xié)等單位，體制機(jī)制比較僵化，市場(chǎng)化程度也比較低，這勢(shì)必阻礙了刊物的發(fā)展和創(chuàng)新。

　　“實(shí)際上，其他類別的期刊也面臨著同樣的問題。”石峰說。期刊是非常適合閱讀的文化產(chǎn)品，其未來仍然有比較大的上升空間，但要進(jìn)一步促進(jìn)期刊業(yè)的發(fā)展，深化體制改革是一個(gè)非常重要的手段。他認(rèn)為，期刊體制改革的情況比較復(fù)雜，不能簡(jiǎn)單地推向市場(chǎng)就完事了，工作必須非常細(xì)致，必須根據(jù)不同雜志進(jìn)行分門別類的指導(dǎo)。

　　期刊進(jìn)出口存在較大逆差

　　數(shù)據(jù)：2008年，期刊進(jìn)口53759種次、448.86萬(wàn)冊(cè)、13290.74萬(wàn)美元，與上年相比種次增長(zhǎng)26.11%，數(shù)量增長(zhǎng)5.69%，金額增長(zhǎng)18.79%；在出口方面，2008年為46098種次、92.05萬(wàn)冊(cè)、218.13萬(wàn)美元，與上年相比種次下降8.08%，數(shù)量下降60.93%，金額下降38.50%。

　　石峰坦言，期刊在進(jìn)出口方面的表現(xiàn)確實(shí)明顯落后于圖書。在國(guó)家的大力支持和推動(dòng)下，這幾年圖書“走出去”步伐越來越快，特別是每年的法蘭克福書展就是中國(guó)圖書實(shí)現(xiàn)“走出去”的一個(gè)重要窗口。但從期刊方面來看，到目前為止還沒有這樣一個(gè)推動(dòng)期刊“走出去”的好途徑，進(jìn)行期刊展覽和版權(quán)貿(mào)易的平臺(tái)也非常少。

　　此外，文化生活類期刊要“走出去”非常難，能夠“走出去”的主要還是科技或?qū)W術(shù)類期刊。而這類期刊盡管數(shù)量龐大，但總體質(zhì)量與國(guó)外相比仍存在較大差距，即使能夠“走出去”，數(shù)量也非常有限。2008年，期刊出口出現(xiàn)較大降幅，這也從一個(gè)側(cè)面反映出我國(guó)科技或?qū)W術(shù)期刊總體質(zhì)量不高的問題。

　　中國(guó)期刊協(xié)會(huì)顧問張伯海認(rèn)為，世界經(jīng)濟(jì)不景氣是導(dǎo)致中國(guó)期刊出口下降的一個(gè)重要原因。他表示：“目前，中國(guó)期刊出口主要還是針對(duì)國(guó)外的科研、學(xué)術(shù)、教學(xué)、策略等機(jī)構(gòu)，但在國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)的大背景下，這些機(jī)構(gòu)購(gòu)買報(bào)刊的經(jīng)費(fèi)只會(huì)減少不會(huì)增加。由于自身成長(zhǎng)不足、總體質(zhì)量不高以及海外宣傳、發(fā)行、服務(wù)等對(duì)外工作不到位，加之國(guó)外對(duì)中國(guó)期刊的質(zhì)量在認(rèn)識(shí)上又存在一些偏見，當(dāng)這些國(guó)外機(jī)構(gòu)開始在購(gòu)買報(bào)刊經(jīng)費(fèi)上計(jì)較的時(shí)候，中國(guó)期刊出口出現(xiàn)較大降幅就成為一種必然。”

　　張伯海還提到，2008年期刊出口大幅下降也提醒我們，期刊“走出去”的思想是非常正確的，但如果沒有摸清“走出去”的環(huán)境，沒有明確“走出去”的策略，尋找什么樣的伙伴，就不要盲目地“走出去”，也不要走得太多。

　　報(bào)業(yè)市場(chǎng)中間粗兩頭細(xì)

　　數(shù)據(jù)：2008年，全國(guó)共出版報(bào)紙1943種，平均期印數(shù)21154.79萬(wàn)份，總印數(shù)442.92億份，總印張1930.55億印張，定價(jià)總金額317.96億元，折合用紙量444.03萬(wàn)噸。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)0.26%，平均期印數(shù)增長(zhǎng)2.97%，總印數(shù)增長(zhǎng)1.13%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)13.51%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)3.73%。

　　對(duì)于以上數(shù)據(jù)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》新聞研究部副主任、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院特聘教授曹鵬分析說，總印張的增加是由于主流報(bào)紙的擴(kuò)版與增刊；定價(jià)總金額的增長(zhǎng)是由于報(bào)價(jià)的上調(diào)，而報(bào)價(jià)的上調(diào)是報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)CPI指數(shù)不斷攀高的對(duì)策。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，低定價(jià)高補(bǔ)貼的報(bào)紙定價(jià)方式將受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　數(shù)據(jù)：2008年，全國(guó)性報(bào)紙平均期印數(shù)為2944.79萬(wàn)份，與上年相比下降4.27%；省級(jí)報(bào)紙與上年相比種數(shù)增長(zhǎng)1.23%，平均期印數(shù)增長(zhǎng)10.81%，總印數(shù)增長(zhǎng)3.02%；地市級(jí)報(bào)紙與上年相比種數(shù)下降0.57%，平均期印數(shù)下降9.75%，總印數(shù)下降2.19%。

　　對(duì)此，曹鵬分析說，全國(guó)性報(bào)紙的發(fā)行已經(jīng)連續(xù)多年持續(xù)下跌，2008年更是呈現(xiàn)了加速萎縮的態(tài)勢(shì)。如今，中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)明顯趨勢(shì)就是都市報(bào)比較發(fā)達(dá)，而地市級(jí)報(bào)紙受到來自省會(huì)都市報(bào)“攻城掠地”的威脅，日子不再好過，這在全國(guó)已是普遍現(xiàn)象。因此，從形態(tài)上看，目前，中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)是棗核型，即中間粗、兩頭細(xì)。

　　報(bào)紙質(zhì)量遠(yuǎn)未達(dá)國(guó)際水平

　　數(shù)據(jù)：2008年，報(bào)紙出口902種次、56.35萬(wàn)份、138.53萬(wàn)美元，與上年相比種次下降31.87%、數(shù)量下降27.87%、金額增長(zhǎng)3.09%。

　　對(duì)此，曹鵬分析說，報(bào)紙進(jìn)出口貿(mào)易一般只在圖書館、政策、信息、情報(bào)以及教育領(lǐng)域，它的經(jīng)濟(jì)意義并不大，但卻折射出科技、文化的實(shí)力對(duì)比。“由于國(guó)內(nèi)報(bào)紙的質(zhì)量水平有限，國(guó)外訂戶只有特別需要時(shí)才會(huì)訂閱，因此，逆差是極大的，出口量不到進(jìn)口量的5%。出口的大部分是權(quán)威性、專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)紙，是圖書館或情報(bào)信息機(jī)構(gòu)作為連續(xù)訂閱出版來對(duì)待的，并非真的作為報(bào)紙來閱讀。外國(guó)讀者很少會(huì)訂一份中國(guó)報(bào)紙作為日常讀物，這說明中國(guó)報(bào)紙的質(zhì)量遠(yuǎn)未達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。”

　　　數(shù)據(jù)：2008年，報(bào)紙進(jìn)口1121種次、2566.03萬(wàn)份、2615.42萬(wàn)美元，與上年相比種次增長(zhǎng)9.79%、數(shù)量增長(zhǎng)60.89%、金額增長(zhǎng)24.28%。

　　曹鵬說，必須承認(rèn)，在中國(guó)的很多賓館與大公司，外國(guó)報(bào)紙的銷售已經(jīng)開始有一定的分量，而且不僅是英美報(bào)紙，還包括德國(guó)、日本、法國(guó)的報(bào)紙。進(jìn)口報(bào)紙?jiān)谄贩N上、數(shù)量上都有所增長(zhǎng)，這反映出中國(guó)與世界在不斷接軌，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)相當(dāng)可觀的閱讀外國(guó)報(bào)紙尤其是綜合性、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的階層。

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