我要印在世博局會議室采訪世博局國內參展顧問黃耀誠先生

        【我要印】訊：2009年8月10日下午，上海世博局原副局長、現任世博局國內參展顧問黃耀誠在上海世博局接受了“我要印”的專訪。本文分成《前言》、《介紹篇》、《展出篇》、《商機篇》、《憂思篇》，系根據現場采訪筆錄整理。 以下是《憂思篇》。

        憂思篇：
        印刷行業設計能力弱 內容重復

        我要印：從您對上海乃至全國印刷企業的觀察來看，目前，您認為印刷行業還有哪些不足呢？    
        黃耀誠：我不是專業從事印刷行業的相關工作的，但也直接或間接參與和接觸過印刷行業，我就從宏觀的角度談談我對印刷行業的看法吧。
        2007年中國印刷品大概是24萬種，美國的2007年的印刷品大概是18萬種。我們國家印刷品的種類很多，今年上半年的印刷品種達到8萬。我始終感覺到，印刷品種的數量在增加，但是效果如何，還有待觀察。
        國家希望印刷品的總量減少，每個品種的印刷量增大，從我的觀察來看，我國的印刷品還存在兩個方面的不足：一、我們印刷品在設計上有差距。二、印刷品不少內容重復，同類同質的現象非常嚴重。
        包裝靠設計，首先要有視覺沖擊力。中國的設計能力還是相對比較弱。設計改變生活，包裝要有很強的設計能力，與印刷行業能否做大做強，是有著很明顯的關系。設計水平的提高，關乎到從業者審美能力和表現美的技能，這不是一朝一夕可以形成的，而技術和設備很快可以引進和仿效。如果包裝好，人們就會記住你，形成對產品的忠誠度。

        印刷行業受沖擊下滑  需要整頓和重組
        黃耀誠：從整體來說，現在整個印刷行業，到電子媒體的沖擊，處于一種逐步在下滑的狀態。印刷以紙質媒體為主。現在看報紙的、看書的，逐步在減少。受到網絡文學等電子媒體的沖擊，紙質媒體的讀者在逐年減少。傳統的紙質媒體和新媒體相比，不占優勢。以前《新民晚報》有130多萬份的訂閱量。但現在的訂閱量減少了一半。報紙的趨勢，預示了今后的紙質媒體的趨勢在哪里。
        在印刷范圍內，我蠻贊成印刷行業要整頓、重組，印刷企業不要太多。據我們了解，現在上海的印刷企業有6000多家，2005年印刷企業有5000家。印刷行業的蛋糕不小，但現在越往下發展就越薄利。如何實現印刷包裝行業的突破是一個值得深思的問題。很多印刷企業，光是拼設備，看來還不行，有時候，如何做到把印刷業的上下游產業鏈連接起來，這個問題非常重要。

        書籍市場難減少 讀書可改變人的心態和思維
        我要印：您剛才提到，印刷行業到電子媒體的沖擊，處于一種逐步在下滑的狀態。電子媒體沖擊印刷業，會帶來一種什么樣的惡果呢？
        黃耀誠：曾經有過一個比較，近兩年，中國人平均一個人每年看書4.5本，韓國人每年看書11本，法國人每年看書20本，日本人每年看書40本，以色列人每年看書160本。以色列所有的科技發明，水平都是比較高的。從這個角度來說，就中國的紙質媒體而言，雖然受到電子媒體的沖擊，但書籍很難減少，可以挖掘的潛力很大，隨著國家逐漸重視文化和教育，書籍的市場還很大。
        黃耀誠：說點“題外話”，僅就讀書來說，看書改變不了現狀，改變不了一個人與所在的環境和態度，不能直接促進經濟發展，但看書能改變一個人的心態和思維。一個不讀書的世界，將是一個很悲觀的世界。一個民族的滅亡，是從不讀書開始的，把文化看作一種游戲，看作一種玩樂。不想讀書，民族就會走向消亡。
        現在賺到錢的，有一部分是文化不很高的人，重慶近萬名高中生退考，都是一種對文化漠視。文化是很需要和必要的，舉個最小的例子，例如：傳統的老上海市民，對上海的老文化有興趣，對上海的市民文化有興趣，他們對市民小文章很感興趣。
        我在家里訂了一份讀書的報紙。最近有什么書，趨向如何，這份報紙都會告訴你。讀書是從小養成的習慣，讀書實際上是提升人自己。你不讀書，能力從何而來。

        我要印：最后，您能對專業服務我國印刷包裝行業，提供電子商務服務和資訊服務的“我要印”提點寶貴建議嗎？
        黃耀誠：注重全球印刷業最新技術和資訊的搜集和整理，這點非常重要。這樣，就可以引領行業未來的發展方向了。
        我要印：再次感謝黃老師百忙中，接受我們的采訪。

        黃耀誠：1982年畢業于上海師范大學，1994年至1995年在復旦大學進修，并于次年以訪問學者的身份赴美國佐治亞理工大學講學。歷任政協上海市委員會聯絡處副處長、上海市委統戰部辦公室主任、2010年上海世博會申辦工作領導小組辦公室（申博辦）副主任。1996年任上海市人民政府僑務辦公室副主任，曾任上海世博會事務協調局副局長，現為上海世博局國內參展顧問。  

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