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手機出版，牢記前車之鑒

2009-09-01 14:31 來源：數字出版在線責編：涂運

摘要：: 最近，隨著電視劇《我的兄弟叫順溜》的熱播，同名小說也暢銷起來，與以往不同的是，這次除了傳統的出版途徑，讀者還能通過互聯網、手機、手持閱讀器等渠道同步閱讀。其實，去年《非誠勿擾》就以同樣的出版方式大獲成功，入選了“2008年中國出版業十大事件”。近期，浦發銀行、太和麥田先后將小說及音樂搬到了手機上。新聞出版總署發布的數據顯示，今年我國的數字出版業產值已經達到750多億元，首次超過了傳統出版業，并在以50%～80%的速度增長，其中手機出版業增長最快。

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　　沒有讓讀者驚喜的表現形式，就只能淪為傳統出版物的輔助品。電子出版物無法解決光盤不能脫離圖書與電腦而獨立使用的問題，因此，“盤配書”成了這種形式最終的歸宿，這也證明了順暢、獨立傳播并對閱讀人群有吸引力的表現形態才是制勝的關鍵。可喜的是，如今的手機閱讀早已不再是簡單的txt電子書，它帶著強烈的視聽沖擊效果站在了我們面前。在3g的武裝下，手機出版物帶來的豐富使用體驗讓人期待：適合手機的特點；聲音、圖像、動畫、視頻、文字相互交錯，為讀者營造閱讀環境；互動平臺讓讀者通過移動網絡、手機短信即時分享心得。

　　贏利模式的單一性，讓電子出版一直徘徊在可持續發展的門口。無論是書籍、音像制品還是軟件基本都靠前向收費，即通過用戶購買來實現贏利，隨著獲得渠道向多樣性發展加上盜版的猖獗，電子出版物陷入困境是種必然。不可否認，手機出版業目前也確實沒有一個清晰的贏利模式，但是，筆者認為作為移動增值業務的一種，借鑒sp/cp的較為成熟的模式不失為一種辦法，同時，運營商、服務提供商也在積極探索更適合手機出版業的贏利模式。

　　版權問題一直是前進的桎梏。其實不光是電子出版業，對于整個出版行業來說，盜版問題都是一個很難去掉的“毒瘤”，而數字技術的易拷貝性讓盜版者又把黑手伸向了手機出版物。雖然諸如“數字版權保護技術研發工程”之類的項目在不斷推進，但是我國目前尚沒有專門關于手機出版的法律、法規，致使許多傳統出版單位和作者不敢輕易進入這個行業，必將不利于手機出版業的健康發展。

　　前車之鑒讓我們能夠以一顆更加冷靜的心來對待手機出版業，在這種心態下，運營商抓住傳統出版企業正在轉型和開拓數字出版渠道的機會，定能為移動增值業務錦上添花。