單張紙和數(shù)字印刷

    　單張紙印刷廠目前都在承受著引進(jìn)數(shù)字印刷技術(shù)的巨大壓力，如果它們已經(jīng)擁有了數(shù)字印刷設(shè)備，那就要在這方面投入更多的資金。隨著數(shù)字印刷效率的不斷提高，它與膠印之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈了。從產(chǎn)量的角度來(lái)分析，數(shù)字印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)所占的份額仍然只有10%左右，但在歐洲的某些商業(yè)印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷已經(jīng)達(dá)到了與單張紙膠印相同的水平。

    　在主要的兩種數(shù)字印刷工藝——噴墨和靜電照相或激光印刷中，噴墨技術(shù)在單張紙市場(chǎng)上所取得的進(jìn)步最大，而且隨著技術(shù)的進(jìn)步，它的印刷速度和色彩質(zhì)量也都取得了顯著的提高。噴墨彩色印刷目前是歐洲印刷市場(chǎng)上增長(zhǎng)速度最快的一個(gè)領(lǐng)域，而且它的增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到了兩位數(shù)。無(wú)論是采用噴墨技術(shù)還是激光技術(shù)，連續(xù)式輸紙系統(tǒng)的出現(xiàn)都擴(kuò)大了數(shù)字彩色印刷的應(yīng)用范圍，因?yàn)樗�能使�?shù)字印刷機(jī)以150米/分鐘的速度進(jìn)行彩色印刷。

    　在歐洲大陸，來(lái)自美國(guó)和日本的OEM制造商已經(jīng)將自己的油墨和墨盒價(jià)格提高了10%到20%，以應(yīng)對(duì)匯率的變化，而在英國(guó)，這些印刷耗材的漲價(jià)幅度已經(jīng)達(dá)到20%到30%。OEM價(jià)格的陡然上漲將幫助油墨和碳粉生產(chǎn)商提高非OEM墨盒在歐洲市場(chǎng)上的銷售份額。

  　  市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)贏船(Infotrends)公司的歐洲主管ZecButcher說：“非OEM油墨和碳粉供應(yīng)商將在歐洲上取得一定的增長(zhǎng)，而且在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)條件下，數(shù)字印刷機(jī)用戶也將想方設(shè)法去尋找新的成本節(jié)約途徑。”

   　 互聯(lián)網(wǎng)與印刷之間的競(jìng)爭(zhēng)

  　  即便是在經(jīng)濟(jì)衰退的情況下，設(shè)備制造商與專業(yè)供應(yīng)商在油墨和碳粉銷售市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)也在一定程度上反映出了數(shù)字印刷的強(qiáng)大實(shí)力。無(wú)論是數(shù)字印刷工藝還是傳統(tǒng)印刷工藝，現(xiàn)在都要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為一種全新的通訊手段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)動(dòng)搖了印刷媒體長(zhǎng)期建立的霸主地位。

    就算沒有經(jīng)濟(jì)危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)繼續(xù)從報(bào)紙、雜志和直郵手中搶奪廣告客戶。據(jù)倫敦的媒體積夠?qū)嵙�傳�?ZenithOptimedia)公司介紹，西歐國(guó)家今年的廣告支出將整體下降1%左右，而報(bào)紙和雜志廣告在其中所占的份額大約為45%，它們各自的跌幅也將達(dá)到4%左右。

    　但從另一方面來(lái)說，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2009年增長(zhǎng)12%。據(jù)實(shí)力傳播公司介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在未來(lái)兩年中保持年均17%的增長(zhǎng)速度。到2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在西歐地區(qū)的市場(chǎng)份額將從2007年的11%增長(zhǎng)到18%。而報(bào)紙和雜志廣告的市場(chǎng)份額將分別從30%和15%下降到27%和13%。

   　 即使是廣告行業(yè)——印刷媒體提供最大的財(cái)政支持——也在擔(dān)心自己的市場(chǎng)會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)所破壞。隨著廣告客戶逐漸把預(yù)算投向新的互聯(lián)網(wǎng)通訊渠道——例如通過短信、博客和視頻等建立其的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)——廣告業(yè)也很難保持長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)(InstituteofPractitionersinAdvertising)在今年1月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中指出：“廣告業(yè)必須要學(xué)會(huì)適應(yīng)市場(chǎng)在未來(lái)10年中發(fā)生的變化，而且在2016年以前，該行業(yè)只能保持1.2%的年均增長(zhǎng)率。”

    　互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展不但為印刷與在線媒體的相結(jié)合創(chuàng)造了良好的契機(jī)，而且為網(wǎng)絡(luò)到印刷技術(shù)在歐洲的迅速推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在最近的一次針對(duì)歐洲印刷服務(wù)供應(yīng)商的調(diào)查中，贏船公司發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)大約有14%的生意都是在互聯(lián)網(wǎng)上做成的，比如說接收訂單、管理工作流程數(shù)據(jù)和處理發(fā)票等。截止到2010年，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)在印刷廠所有業(yè)務(wù)中所占的比例將達(dá)到37%。

   　 贏船公司的高級(jí)顧問KasparRoos解釋說：“為了讓自己在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中變得更有競(jìng)爭(zhēng)力和更高效，印刷服務(wù)供應(yīng)商必須盡量實(shí)現(xiàn)工作流程的自動(dòng)化。”“接下來(lái)，印刷服務(wù)供應(yīng)商還要將自己轉(zhuǎn)變成營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商，只有這樣，他們才能為客戶提供完善的印刷媒體服務(wù)和在線通訊服務(wù)。有證據(jù)表明，印刷媒體與電子郵件相結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)能為企業(yè)帶來(lái)更高的客戶響應(yīng)率。換句話說，除了要知道如何印刷以外，印刷廠還必須通過其他增值服務(wù)來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。”

    　從目前的情況來(lái)看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)不僅會(huì)加快歐洲印刷業(yè)的變革，而且還會(huì)在整個(gè)通訊領(lǐng)域掀起一場(chǎng)不小的波瀾。

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