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調(diào)查顯示上半年美國(guó)廣告開支同比下滑14%

2009-09-17 11:37 來源：騰訊科技　林靖東責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 紐約研究機(jī)構(gòu)TNS Media Intelligence今日發(fā)表聲明稱，上半年美國(guó)廣告開支為609億美元。然而廣告市場(chǎng)已經(jīng)在當(dāng)前這個(gè)季度出現(xiàn)回暖的跡象。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【我要印】訊：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，由于汽車行業(yè)和金融業(yè)減少了廣告開支，美國(guó)廣告開支在今年第二季度和上半年下降了14％。

　　紐約研究機(jī)構(gòu)TNS Media Intelligence今日發(fā)表聲明稱，上半年美國(guó)廣告開支為609億美元。然而廣告市場(chǎng)已經(jīng)在當(dāng)前這個(gè)季度出現(xiàn)回暖的跡象。

　　TNS表示，今年已經(jīng)是廣告開支持續(xù)下滑的第二個(gè)年頭，今年第二季度則是廣告開支連續(xù)第5個(gè)季度遞減的季度。消費(fèi)產(chǎn)品廠商花費(fèi)在電臺(tái)和報(bào)紙廣告上的費(fèi)用分別下降了25％和24％。

　　TNS高級(jí)副總裁Jon Swallen在聲明中表示：“這就意味著數(shù)十億美元的損失。從第三季度的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，某些媒介的廣告開支已經(jīng)開始有所改善。”

　　TNS稱，網(wǎng)絡(luò)顯示廣告和插頁廣告（free-standing inserts）是唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的分類廣告，這兩類廣告的開支分別增加了6.5％和4.6％。

　　雜志是繼報(bào)紙和電臺(tái)之后廣告開支降幅最大的媒介。雜志廣告收入在今年上半年減少了21％，商業(yè)性出版物廣告收入和西班牙語雜志廣告收入均減少了27％。

　　電視廣告收入也下滑了10％，其中本地廣告的收入降幅最大，達(dá)到了27％。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告收入下滑了5.5％，有線電視廣告收入下滑了3.6％，西班牙語廣告收入減少了13％。

　　TNS指出，與房地產(chǎn)有關(guān)的廣告收入為30.3億美元，同比下滑了29％。

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