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印刷信息傳播比其他媒體更具有吸引力

2009-09-24 09:25 來源:中國機械網 責編:劉文越

      【我要印】訊: 不管市場環境如何變化,印刷始終充滿著活力,并且成為了最受營銷商歡迎的一種信息傳播手段。海德堡印刷媒體學院于近日發布了一份名為《印刷在銀行和企業通訊中的力量》的調查報告,它在報告中對多家德國企業進行了定性和定量的分析,并闡述了跨媒體、廣告效率和印刷業的前景等問題。

    性感和刺激

    印刷、電視和網絡都是目前比較常見的信息傳播方式。從個人情感上來說,我更喜歡印刷,因為它非常美觀——無論是從它的設計、布局還是圖像上來說。印刷的另外一個優勢就是不容易受到干擾。盡管人們在看到電視廣告時都會感到很厭煩,但在看到印刷廣告時,他們往往不會產生這樣的反應。印刷品能讓人們自己去選擇自己消費的內容和時間。電視被認為是入侵性最強的一種通訊方式,因為它總是會在娛樂節目中插播廣告,在線廣告也是如此,各種各樣的彈出式廣告和動畫廣告經常會讓人們感到眼花繚亂。

    印刷是一種非常有效的促銷手段,特別是在報紙領域。與此同時,電視的宣傳效果也是立竿見影的,它能讓21%的消費者做出購買決定,并在宣傳新產品方面起著舉足輕重的作用,因為它能在最短的時間接觸到最多的潛在客戶。但是,海德堡印刷媒體學院的調查報告顯示:印刷能夠有效地放大廣告信息,因為非常企業長期維持自己的形象。換句話說,印刷能拉近品牌與人們之間的距離。

    可靠的信息來源

    在所有需要使用圖像的媒體中,印刷被認為是最好控制、最可靠和最直接的一種,而在線廣告則被認為是最沒有吸引力的。

    在對信息的可靠性和質量的調查中,印刷廣告以60%的得票率高居榜首——大部分受訪者都認為印刷信息是最可靠。電視的得票率是57%,最后是互聯網,它只得到了33%的受訪者的支持。看來,互聯網要想成為一個可靠的信息來源,還需要付出更多的努力。


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