【我要印】訊：首日銷量破百萬冊！《達·芬奇密碼》的作者、美國人丹·布朗的新書《失落的符號》，9月15日首發(fā)當(dāng)天就把出版商給樂暈了。但是，其電子書銷量反客為主趕超紙質(zhì)版的消息，又引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)人士的不安，有人驚呼“紙書將一路敗退，最終被電子書新貴趕下歷史舞臺”。

　　在洶涌而來的數(shù)字化大潮沖擊下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)早已是風(fēng)聲鶴唳、草木皆兵了。作為第一本同時發(fā)布電子版和紙質(zhì)版的超級暢銷書，繼“哈利·波特”系列之后世界圖書業(yè)的頭號大書，《失落的符號》早在上架之前就挑動了出版商敏感的神經(jīng)。他們密切關(guān)注著這場電子書和紙質(zhì)書之間的對決，試圖解讀出數(shù)字化革命的一些訊息：電子書和新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)是不是已將傳統(tǒng)出版業(yè)逼到了日薄西山的境地？

　　對于蘭登書屋在印制650萬冊紙質(zhì)版《失落的符號》的同時推出電子書的做法，很多圈內(nèi)人士表現(xiàn)出憂慮，怕影響到紙質(zhì)書的銷量。畢竟，紙質(zhì)版《失落的符號》定價29.95美元，在亞馬遜的定價為16.17美元，而基于其電子書閱讀器Kindle的電子版定價僅為9.99美元。出版業(yè)一直對亞馬遜的電子書定價體系疑慮重重，認(rèn)為過低的電子版會影響其高價紙質(zhì)版的市場銷售。如果讀者能夠只花10塊錢就買到新書，為什么還會花16塊錢甚至更多去買紙書？因此，大多數(shù)主要出版商均選擇延期推出電子書，從未有過哪本超級暢銷書選擇同時發(fā)行電子書，7本《哈利·波特》盡管不斷受到網(wǎng)絡(luò)盜版的襲擾，卻始終拒絕推出正版電子書。似乎印證了出版商們的擔(dān)心，《失落的符號》的電子版迅速攀上了亞馬遜暢銷排行榜的冠軍寶座，超過了該小說紙質(zhì)版的銷量。出版商們的擔(dān)心實在并不是杞人憂天，自世界上最早的閱讀器誕生于1998年起，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)與無紙化電子紙業(yè)的PK戰(zhàn)一直持續(xù)至今。目前，美國出版業(yè)面臨舉步維艱的困境，出版社和書店的銷售都出現(xiàn)停滯的時候，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)卻有大幅度的增長，各大出版集團數(shù)字出版收入超過了總收入的一半。在日本，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，尤其是電子書銷售增長顯著。據(jù)中國國家新聞出版總署最新公布，今年數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值預(yù)計將超過750億元，首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產(chǎn)值。并且業(yè)界預(yù)測，2020年，90%的圖書品種將同時采用數(shù)字和紙張方式發(fā)行，而到2030年，將有90%的圖書采取網(wǎng)絡(luò)版本，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物只占10%。

　　不過，這廂電子書高奏凱歌之時，也有人提出了質(zhì)疑。就在亞馬遜《失落的符號》的評論專區(qū)，有網(wǎng)友寫道：“所有的未來都會寄托在網(wǎng)絡(luò)、電子書和其他新技術(shù)上嗎？也許，但那是非常非常遙遠的未來。我還沒有愚蠢到花300美元去買一個閱讀器，然后花10美元去下載電子書。紙質(zhì)圖書有它的優(yōu)勢，我可以隨意地從書架上抽出并翻閱20年前的書，甚至是我孩提時代的書，但是我卻打不開我10年前保存的電子文件，甚至都沒有插口來讀取它們。”還有人認(rèn)為，《失落的符號》電子版銷量超過紙質(zhì)書只是暫時的，因為“并不是每個人都有電子閱讀器。而且電子版只能通過亞馬遜購買，而紙質(zhì)版你可以在任何地方買到”。實際上， Kindle的銷售也并非如新聞中的那么火，亞馬遜一直拒絕披露Kindle的實際銷量，美國研究數(shù)據(jù)顯示，Kindle的銷售額目前遠不足亞馬遜圖書零售的10%。畢竟，要改變?nèi)藗儙装倌陙硇纬傻拈喿x習(xí)慣遠非易事，對于很多人來說，書終究是一種文化產(chǎn)品，甚至是藝術(shù)品，而不僅僅是一堆字符。

　　本是同根生，相煎何太急？在電子書會不會對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版構(gòu)成威脅的爭論聲中，也有專家認(rèn)為，沒有必要把二者放在勢不兩立的位置。“在電子閱讀器上看書的絕對是重度閱讀者，這些人原本就是紙質(zhì)書的讀者，但因為經(jīng)常出差、旅行等原因帶太多書不方便，電子閱讀器可以滿足其需求。”已經(jīng)有出版商和作者發(fā)現(xiàn)，電子書也可以帶動紙書的銷售。蘭登書屋曾將娜奧米·諾維克（Naomi Novik）所著“特梅蕾爾”（Temeraire）系列首部投放于免費下載平臺，結(jié)果該系列其他幾部的銷量增長了1000%。實際上，每當(dāng)一個新的媒體出現(xiàn)后，其他媒體就會相互移動各自的位子。沒有媒介會徹底消失，而只是改變而已。對于圖書出版商而言,與其有精力去惋惜哀嘆越來越多的人不讀書，不如更多地關(guān)注愛讀書的讀者，關(guān)注他們變化的需求。世界上本來就沒有一種媒介擁有完全獨一無二的功能，也不可能有哪種傳播方式能滿足所有的受眾需求。圖書出版也應(yīng)該是復(fù)合的，如果所有的內(nèi)容都以最合適的形式，通過最合適的渠道，呈現(xiàn)給最合適的讀者，人們永遠會需要讀書，也愿意讀更多的書。

 

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