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家電業產商 “暗戰”網絡直銷渠道

2009-09-29 10:37 來源:東北新聞網  責編:喻小嘜

摘要:
家電廠家們除了自己打造的網上零售店面之外,也加快了和淘寶網、品牌家電網等第三方網絡平臺的合作,加速渠道“圈地運動”。TCL液晶電視還入駐“淘寶商城”,通過支付寶第三方支付平臺整合的電子商務優勢。

  【我要印】訊:近日家電業內又傳出TCL多媒體中國業務中心和阿里巴巴旗下支付寶公司達成“戰略合作協議”,雙方共同打造液晶電視網上快捷購物平臺,TCL成為支付寶獨立支持的又一家中國家電企業。

  當前和支付寶合作的家電企業,不僅有索尼、飛利浦等國外彩電企業,也有創維、海爾、長虹等彩電國產品牌的身影,他們在自己的網站上接入支付寶第三方支付,消費者可以在其網站上直接購買電器產品,彩電廠商紛紛借助第三方支付,搶灘零售直銷渠道。

  “首先因為是廠家直銷,在購物方面安全很有保障,其次在支付寶等擔保交易支付可以加強消費者購買的信心和信任。這些優勢將極大方便消費者購買液晶電視,更方便了那些工作時間長、平常很少去家電賣場的''城市白領''.” TCL多媒體中國業務中心的有關負責人告訴記者。

  他認為,隨著用戶消費行為和購物方式的轉變,當前中國家電分銷渠道正從大眾營銷向分眾營銷轉變,網上購物將取得長足發展,并成為傳統家電賣場的有力補充,預計今年TCL液晶電視在網上銷售將取得5倍以上的增長速度。

  另外,家電直銷由于縮短了供應鏈,因此廠家零售價格會比傳統的渠道銷售要便宜10%到15%,因此在家電購買的時候也漸漸有了“試衣族”,即在店面中看好自己喜歡電器產品型號,然后到家電網站或者一些家電的網上商城購買。

  家電直銷模式在悄然成型,此前創維集團副總裁楊東文曾在創維新品的發布會上,用8個字表達了對直銷的看法:“悄悄來臨,突然發生”。一些家電品牌紛紛“觸網”,甚至專門針對直銷形成新的銷售團隊。“2008年直銷方面的銷售額達到5億多,在之前的2005年,這一數據還是2000萬元。”楊東文曾向信息時報記者表示。

  家電廠家們除了自己打造的網上零售店面之外,也加快了和淘寶網、品牌家電網等第三方網絡平臺的合作,加速渠道“圈地運動”。TCL液晶電視還入駐“淘寶商城”,通過支付寶第三方支付平臺整合的電子商務優勢。

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