【我要印】訊：從美國第一大報業(yè)集團(tuán)甘尼特公司（Gannett）和第二大報業(yè)集團(tuán)麥克拉齊公司（McClatchy）發(fā)布的第三財季財報中我們可以看到一種跡象：互聯(lián)網(wǎng)廣告在經(jīng)濟危機期間停止增長后又開始恢復(fù)增長。

　　盡管平面廣告還在滑坡，扭轉(zhuǎn)這一局面估計還需要幾年的時間。但由于價格低和效果易于量化使互聯(lián)網(wǎng)廣告率先恢復(fù)了增長。而報紙分類廣告將難以恢復(fù)到經(jīng)濟危機前的水平。廣告客戶已經(jīng)意識到，即便是向其它的媒體投放廣告，他們也需要在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將由2004年的180億美元增長到2013年的870億美元，其市場上份額將由4%提高到19%。互聯(lián)網(wǎng)將成為第三大廣告載體；電視廣告支出到2013年將達(dá)到1680億美元，在全球廣告市場上的份額也將由2004年的35%提高到36%；報紙廣告以920億美元排在第二位，其市場份額將由2004年的28%下滑到20%。消費者訪問互聯(lián)網(wǎng)的時間在日益增加。

　　然而，從平面和廣播廣告仍然在萎縮的跡象來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告還沒有全面復(fù)蘇。據(jù)市場研究公司eMarketer分析師大衛(wèi)·哈勒曼表示，目前要得出互聯(lián)網(wǎng)廣告全面復(fù)蘇的結(jié)論還為時過早。據(jù)eMarketer公司預(yù)計，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出在今年下半年將下滑幾乎3%，微低于今年上半年，并預(yù)計在明年和后年將分別增長6%和7%。

　　另外，搜索廣告的復(fù)蘇將領(lǐng)先于顯示廣告。全球搜索巨頭谷歌公司是互聯(lián)網(wǎng)廣告復(fù)蘇的一個最明顯的實例。谷歌公司第三財季營收增長了7%，是今年以來的最高水平。而雅虎公司廣告業(yè)務(wù)的復(fù)蘇估計還需要更長時間。雅虎公司主要業(yè)務(wù)是顯示廣告，不但其價格高，而且不像搜索廣告那樣能帶來直接收益。雅虎公司在今年第三財季的營收同比下滑了12%。第三財季McClatchy平面媒體廣告營收下滑了32%，互聯(lián)網(wǎng)廣告營收增長了3%。美國第二大報業(yè)集團(tuán)麥克拉齊公司第三財季平面媒體廣告營收下降了32%，互聯(lián)網(wǎng)廣告營收增長了3%。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的靈活性使廣告客戶在大規(guī)模投資其它領(lǐng)域前能夠通過購買搜索關(guān)鍵字準(zhǔn)確地評估消費者的興趣，許多廣告客戶都在這方面進(jìn)行嘗試，以便更好地刺激需求。

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