【我要印】訊：短短幾年的時(shí)間，整個(gè)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字出版業(yè)已成為我國(guó)傳播領(lǐng)域中一支朝氣蓬勃的集事業(yè)和產(chǎn)業(yè)功能于一體的生力軍。9月底，中國(guó)

    
　　出版科學(xué)研究所產(chǎn)業(yè)發(fā)展咨詢(xún)中心舉辦了首期數(shù)字出版編輯高級(jí)研修班，探討數(shù)字帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，尋求未來(lái)發(fā)展之路。

    
　　誰(shuí)動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的奶酪

    
　　2005年，京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)吳海民發(fā)表了一篇名為《媒體變局：報(bào)紙的蛋糕縮小了——報(bào)業(yè)的未來(lái)走勢(shì)和京華時(shí)報(bào)的戰(zhàn)略選擇》的文章，首次在國(guó)內(nèi)拋出了報(bào)業(yè)“拐點(diǎn)論”，這一觀點(diǎn)在國(guó)內(nèi)立即引起了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注與討論。

    
　　在研修班上，有專(zhuān)家表示，幾年前，很多人都認(rèn)為照相不用膠卷似乎是不可能的事情，但是轉(zhuǎn)眼之間膠卷就已經(jīng)成為了歷史，被新技術(shù)，被數(shù)碼代替。“吳海民先生的觀點(diǎn)雖然提的比較尖銳，但是他表明了中國(guó)紙質(zhì)出版業(yè)一個(gè)大的趨勢(shì)。特別是一些新技術(shù)的應(yīng)用，像web2.0，它的應(yīng)用是博客、rss、分眾標(biāo)簽，為個(gè)體提供了信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播的獨(dú)立空間，形成個(gè)人信息管理的自媒體。由于有了這個(gè)，所以我們的媒體發(fā)布方式和閱讀方式就產(chǎn)生了革命性的變化。自媒體實(shí)際是把信息傳播的主動(dòng)權(quán)還給了普通大眾，無(wú)數(shù)個(gè)體可以相對(duì)自由地將自我信息面向多數(shù)人發(fā)布，真正實(shí)現(xiàn)了以受眾為中心這樣一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。”

    
　　據(jù)第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示：2008年包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字媒介閱讀開(kāi)始普及，成年人各類(lèi)數(shù)字媒介閱讀率為24.5%。全國(guó)約有2.8%的成年人只閱讀各類(lèi)數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書(shū)。這其中網(wǎng)絡(luò)在線閱讀排第一，比例為15.7%。手機(jī)閱讀比例為12.7%。pda、mp4、電子辭典閱讀比例為4.2%。有3.3%的人通過(guò)光盤(pán)讀取，還有1%的人通過(guò)其他手持式電子閱讀器等數(shù)字方式閱讀。可以看出，中國(guó)人的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

    
　　實(shí)際上不僅僅是中國(guó)，國(guó)際上也是這樣。據(jù)美國(guó)2007年對(duì)各年齡段受眾每周使用媒體的平均時(shí)間的調(diào)查，年輕人和老年人的習(xí)慣成反比，18歲~27歲，每周閱讀報(bào)紙的時(shí)間是1.2小時(shí)，在家上網(wǎng)的時(shí)間是10.9小時(shí)，非家庭上網(wǎng)9小時(shí)，而63歲以上正好相反，每周讀報(bào)的時(shí)間是5.1小時(shí)，上網(wǎng)時(shí)間下降為8.6小時(shí)。不難想象，過(guò)若干年之后，當(dāng)年輕人走入老年的時(shí)候，閱讀習(xí)慣將會(huì)徹底改變，紙質(zhì)報(bào)紙的市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步被壓縮。

    
　　媒體流程再造孕育新機(jī)會(huì)

    
　　2008年初煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推出了報(bào)業(yè)媒介融合技術(shù)平臺(tái)，率先成立全媒體新聞中心，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)響應(yīng)并不是太多。時(shí)隔一年，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)、總編輯鄭強(qiáng)在會(huì)議上談了自己在全媒體運(yùn)營(yíng)方面探索與實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)。

    
　　鄭強(qiáng)表示，傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊比較大，新的媒體形態(tài)、新的技術(shù)手段和傳播渠道不是所謂新媒體的專(zhuān)利。傳統(tǒng)媒體也可以和新媒體進(jìn)行融合。前幾年傳統(tǒng)媒體一直把自己和新媒體對(duì)立起來(lái)，兩者間只存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。實(shí)際上傳統(tǒng)媒體完全可以轉(zhuǎn)型或局部改造成為新媒體。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，無(wú)論怎樣的渠道和終端，內(nèi)容依然為王，好的作品不僅要能夠打動(dòng)觀眾、讀者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，還要能夠打動(dòng)受眾的頭腦與心靈。

　　而談到全媒體的流程時(shí)，不得不提及道瓊斯波紋信息管理理論，該理論認(rèn)為對(duì)于新聞事件反應(yīng)速度最快的是手機(jī)報(bào)，接下來(lái)是電子紙移動(dòng)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)刊、公共視頻、報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版。前面都是和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的媒體，最后才是紙質(zhì)媒體。

    
　　但一些經(jīng)由傳統(tǒng)媒體改造后的數(shù)字媒體，信息公布順序則完全相反。對(duì)以往的出版流程進(jìn)行梳理不難發(fā)現(xiàn)，原有的新聞出版流程根本沒(méi)有辦法充分發(fā)揮新媒體在傳播方面的優(yōu)勢(shì)。新聞事件發(fā)生之后，日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)派出記者到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)采訪，這些記者采集回來(lái)的內(nèi)容是相同的題材，第二天報(bào)紙印刷之后，信息才開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)站，出電子報(bào)、手機(jī)報(bào)。這個(gè)流程和道瓊斯波紋信息管理理論的流程完全是違背的。

    
　　對(duì)此鄭強(qiáng)表示：“為什么傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站總是做不過(guò)商業(yè)網(wǎng)站？實(shí)際上商業(yè)網(wǎng)站在這個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)完成了信息的發(fā)布，而傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的信息發(fā)布要等到報(bào)紙印出來(lái)之后才能完成。我想流程的問(wèn)題很可能是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因之一。”

    
　　全媒體對(duì)記者提出新要求

    
　　進(jìn)入全媒體時(shí)代，記者在硬件配備上將有所不同，除了筆記本電腦、相機(jī)、錄音筆等常規(guī)采訪設(shè)備外，還有專(zhuān)門(mén)智能手機(jī)和攝像機(jī)以及海事衛(wèi)星電話(huà)、視頻編輯播出和演播室等設(shè)備。此外，msn、qq也將成為常用的工作工具。

    
　　除此之外，采、編、播的全新挑戰(zhàn)也是全媒體記者必須面對(duì)的。與會(huì)人士認(rèn)為，全媒體記者在奔向新聞現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候就要考慮到采集回來(lái)的內(nèi)容干什么用，怎么發(fā)布，要考慮到手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、視頻、報(bào)紙?jiān)趺窗l(fā)布，以及發(fā)布的順序。這個(gè)問(wèn)題實(shí)際上是從新聞采集的起點(diǎn)就已經(jīng)開(kāi)始了。

    
　　在日常采訪中“全媒體表現(xiàn)”要貫穿始終。最基本的現(xiàn)場(chǎng)采訪要攜帶手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)，保證新聞現(xiàn)場(chǎng)圖片與文字、視頻同步傳輸，確保全媒體、全傳播。

    
　　全媒體要求記者對(duì)各種形式的采訪“來(lái)者不懼”，拿起話(huà)筒能解說(shuō)，端起相機(jī)能拍照，寫(xiě)起稿件是“快手”，扛起攝像機(jī)就會(huì)抓鏡頭，請(qǐng)來(lái)嘉賓就能進(jìn)演播室做訪談。簡(jiǎn)而言之，能寫(xiě)、能拍、能談是全媒體記者必須具備的技能。

    
　　專(zhuān)家認(rèn)為，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，單一的記者肯定逐漸就會(huì)被淘汰。在全媒體的背景下，對(duì)全媒體記者和編輯的要求與以往是不一樣的，必須有新的思維、新的技能。

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