10月20日下午1點，由中國印刷集團公司主辦的“印刷領域新技術演講活動”在中國印刷集團總公司大禮堂召開，惠普indigo業務發展經理李鵬先生利用了3個多小時的時間為大家帶來了一場題為“變中求勝，創新經營”激情昂揚的演講。演講主要從全球對數碼印刷的需求分析、數碼印刷在全球的應用以及惠普數碼印刷新技術介紹三個方面展開。以下內容為科印網記者根據李鵬先生演講而整理。
　　
　　一、 全球對數碼印刷的需求分析
　　
　　1.全球印刷市場對個性化的需求
　
　　數字技術正式進入全球是在1993年，但是最初絕大多數人都選擇等待；后來，互聯網技術爆發，個性化需求暴漲，這讓傳統印刷業感到極度的恐慌，甚至許多人認定印刷業會逐漸淡出世界舞臺。然而，當數字技術與互聯網的結合讓越來越多的人看到數碼印刷“意料之外”的價值后，人們意識到數字技術的優越性《中國印刷藍皮書》，以及創新意識在新技術發展中的重要性。利用數碼新技術，越來越多的企業開始開拓獨特的服務渠道，比如傳統的汽車公司，其宣傳手段一般是批量的內容一致的直郵宣傳單，而數碼印刷技術誕生后，有些汽車公司開始將互聯網與數碼印刷結合起來，創造出全新的個性化直郵賬單，贏得了廣大客戶的喜愛。這個例子只是全球印刷業的發展中很小的一個變化成分，但也能夠說明數碼印刷正結合市場對個性化印刷的強烈需求而發展的趨勢。
　　
　　2.數碼印刷現狀與發展
　　
　　2008年全球印刷市場印量達47萬億張，總產值達6400億美元，其中商業印刷&特種印刷總產值達4500億美元，包裝印刷總產值達1900億美元。而亞太市場又呈現出與歐美市場完全不一樣的形勢：亞太市場總印量為18萬億印張，總產值為1880億美元，而北美以15萬億印張的總印量獲得218億美元的總產值，產生此差距非常重要的一個原因是數碼技術在北美地區得到了更廣泛的應用。這說明了亞太地區在運用新技術方面還有待提高，更說明了亞太地區數碼印刷市場空間巨大。
　　
　　2007年數碼印刷在全球印刷市場所占比例為7%，2008年上升到10%。　

　　由上兩表可以看出，數碼印刷在未來幾年將呈現持續增長趨勢，而中國數碼印刷市場更是潛力巨大。

　　3.出版社對數碼印刷的需求

　　由科印傳媒《數碼印刷》雜志開展的2009“數碼印刷在中國”調查報告顯示，出版社對數碼印刷的需求主要有品牌關注度，市場定位，技術、品質和成本等幾個方面。以惠普為例，其在全球高端數碼印刷設備市場份額截止2008年底已超過50%。隨著數碼印刷設備性能的進一步成熟、批量生產后價格的下降，數碼印刷在市場中的份額呈現快速增長趨勢。

　　4.商業印刷市場趨勢


　　隨著印刷市場對印刷作業短版化、即時印刷以及版本化、定制化、可變化需求的膨脹，客戶對費用節約、時間利用、效益提升等方面的需求越來越迫切，而數碼印刷完全可以滿足客戶在這些方面的需求，商業數碼印刷市場迅速延伸到按需書籍印刷、包裝與標簽、定制化目錄與賀卡印刷、影像產業、戶內戶外廣告等領域。
　　二、 數碼印刷在全球的應用

　　1.出版行業的應用

　　按需印刷的書籍、打樣和短版書籍、noddy個性化圖書等方面都有成功案例，例如hp幫助《國家地理》制作高度個性化、高品質的印刷品，讀者使用hp indigo印刷技術可以在個人攝影的收藏專刊上使用自己的個性化封面，既解決了《國家地理》對于許多優秀攝影作品難以取舍的難題，又激勵讀者積極創作。

　　2.虛擬倉儲應用

　　3.票據印刷

　　數碼印刷在票據印刷上的應用使得票據市場正在轉化成制造業和零售業的強有力的促銷媒介。

　　4.包裝與標簽印刷

　　數碼印刷技術已經不僅僅局限在印刷領域，它正迅速延伸到我們生活中的每一個角落。

　　三、 hp數碼印刷技術介紹

　　當今數碼印刷技術主要有三大類：靜電照相、電子油墨技術和噴墨技術，hp一直以來在數字技術的研究和應用領域都處于國際領先地位，在數碼商業印刷市場中可以提供“5最”產品以幫助客戶贏取獲勝機會：

　　1.最佳穩定性和膠印質量

　　液體油墨，與傳統膠印匹配最大化且無需高溫和硅油定影；

　　2.最大最精準的色彩空間和色彩還原能力

　　1至7色印刷，98%的pantone還原，特殊油墨系統自制各類特殊專色油墨；

　　3.最佳靈活性和最佳生產效率

　　適合各種混合作業和眾多承印物，囊括短版和可變數據印刷；

　　4.最佳印刷質量和色彩連續性

　　獨一無二的電子液體油墨技術，堪與銀鹽質量媲美；

　　5.最佳端到端解決方案

　　充分利用惠普it專長，并博采眾家印刷工業解決方案所長。

　　最后，李鵬先生從供應商的角度出發給予中國印刷集團公司以及其他所有印刷企業幾點建議：從生產規模擴張到業務模式創新；從工業化生產到商業化服務；更多地利用電子商務和網絡平臺；重視與數據庫關聯的印刷業務；增強廣告策劃和營銷咨詢屬性；擁有自己品牌的產品和服務；在現有的業務和生產平臺上兼容、并存和過渡；保護好大客戶，與大客戶形成更緊密的共贏關系；掌握行業和新技術的制高點；選擇好的合作伙伴。無論是作為設備與服務供應商的hp公司，還是作為需求方的中國印刷集團公司，兩方都需要從可持續發展的角度尋求創新之道，以“不變”應“萬變”，在變幻的市場取勝！

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