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米老鼠能助上海重返“文化高地”嗎

2009-11-06 09:02 來源:人民日報  責編:涂運

摘要:
迪士尼的“落滬”,也將有助于上海和長三角形成更成熟的文化產業鏈。迪士尼樂園每年以“三三制”著稱,即1/3項目革新,1/3項目保留、1/3項目淘汰。美國迪士尼公司每年在影視、書刊內容方面的增加值約為80多億美元,而迪士尼樂園、網絡媒體、衍生產品增加值約為270多億美元,周邊產品和服務的收入就更多了。這些經驗正為上海的發展所需。有鑒于此,上海的迪士尼樂園將不是一個孤立的點,而有可能成為上海打造動畫影視與主題公園產業鏈的重要環節,與上海的創意設計、樂園管理、動漫游戲、影視傳播等項目組合成一個有機的整體,提高總體的產業效益。
  當然,毛時安也不無擔憂:文化這個東西不能搞大躍進,需要慢慢積淀。“我們做過不少以失敗告終的游樂項目。”他說,“游樂中心是文化積淀的產物,不能急功近利。迪士尼來了,對我們的文化發展有好處。”

  上海的“文化地位”能回升嗎

     以“米老鼠”“唐老鴨”為代言符號的迪士尼,到底意味著什么?

     “迪士尼有些故事是美國文化的外衣,但內核是傳達真善美,這沒有國界,也是迪士尼風行世界的根本。”在黃昌勇眼中,“在上海建一個迪士尼主題公園非常有必要,符合中國內地百姓,特別是兒童的消費需求,甚至可以說是文化的需求。”

     毛時安認為,“以前我們常被動地抵御外來文化入侵,現在我們有了文化上的從容自信。漢唐文化為何輝煌?就是因為吸取了大量的外來文化。”他甚至宣稱,這意味著在中國文化版圖上,上海將漸漸確立文化交流中心的地位,“上海一直缺少讓人留戀的常駐的文化資源,迪士尼有可能做到。”

     對上海來說,失落了上世紀二三十年代確立的“中外文化交流中心”地位,是這座城市近年來隱忍心底的一種痛。70多年前,上海被稱為“東方巴黎”,是歐美文化在中國的最早落腳點。阮玲玉、周璇、胡蝶、趙丹等明星扎堆,各路文化人才薈萃,海派文化,燦若繁星,無論電影、戲劇、文學,上海都在全國獨領風騷,百樂門舞廳、大世界娛樂場更成為地標級文化設施。但當上海的“商業地位”日益突顯時,這種“文化地位”卻在衰落。

     讓米老鼠來承載振興上海文化高地的重任,未免太樂觀。不過,米老鼠應該對上海的“文化期待”有極大的助推力;ńㄕJ為,上海能“娶”來迪士尼,已經凸顯出中國文化產業不斷成熟。他打了一個比方:一個孩子,在牙牙學語時消化能力比較差,在青春勃發時消化各種食物就大為從容。上世紀90年代以來,中國文化產業經歷了一個從幼稚到成熟、從相對封閉到逐步開放的過程。2008年的上海文化產業總產出達到3304.8億元,增加值已經超過780億元,約占全國的11%。去年上海接待國內游客總數達到1.1億人次,接待國際游客640萬人次,擁有良好的食住行購旅游環境,獨獨還缺少大型旅游娛樂項目,非常需要引進、也完全有能力消化這樣一個項目,在吸收迪士尼經驗的同時融入中國文化智慧,豐富上海文化產業的管理經驗。

     迪士尼的“落滬”,也將有助于上海和長三角形成更成熟的文化產業鏈。迪士尼樂園每年以“三三制”著稱,即1/3項目革新,1/3項目保留、1/3項目淘汰。美國迪士尼公司每年在影視、書刊內容方面的增加值約為80多億美元,而迪士尼樂園、網絡媒體、衍生產品增加值約為270多億美元,周邊產品和服務的收入就更多了。這些經驗正為上海的發展所需。有鑒于此,上海的迪士尼樂園將不是一個孤立的點,而有可能成為上海打造動畫影視與主題公園產業鏈的重要環節,與上海的創意設計、樂園管理、動漫游戲、影視傳播等項目組合成一個有機的整體,提高總體的產業效益。

  實際上,上海對迪士尼的期待,早已不限于經濟層面的考慮,更希望以此確立國際文化交流平臺的功能,并借助“米老鼠”和“唐老鴨”,實現產業升級,重返文化中心。

    當然,這并不是一件易事。

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