⒈大力發(fā)展新媒體。美國各大報(bào)紙重視建設(shè)新媒體，加大對(duì)其網(wǎng)站的投入，在改版中突出自己的特色，突破原有的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的局限，以便與網(wǎng)絡(luò)媒體及電視媒體展開競爭。據(jù)報(bào)道，《華盛頓郵報(bào)》加強(qiáng)在報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的投資，并且聘請(qǐng)了一位數(shù)字媒體營運(yùn)長。紐約時(shí)報(bào)公司建立了一個(gè)新的獨(dú)立的公司“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”，獨(dú)立運(yùn)作，不再由《紐約時(shí)報(bào)》直接主管，不只依靠其母公司提供新聞源和網(wǎng)站內(nèi)容，它還有單獨(dú)的采編隊(duì)伍、獨(dú)立核算、獨(dú)立經(jīng)營，其經(jīng)營策略的核心是網(wǎng)上網(wǎng)下互助。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站的在線報(bào)道范圍不斷地進(jìn)行擴(kuò)展：包括科技報(bào)道頻道在重新設(shè)計(jì)后再上線，以及引入經(jīng)濟(jì)報(bào)道頻道，未來數(shù)月網(wǎng)站將進(jìn)一步把在線報(bào)道范圍擴(kuò)大至小型公司、個(gè)人科技以及理財(cái)報(bào)道，引入更多的記者和新的媒體工具③。改革后的報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)生了根本性變化：不僅刊登報(bào)紙上沒有的獨(dú)家新聞和評(píng)論，而且有博客、聊天系統(tǒng)、視頻等，以吸引更多讀者。尼爾森在線今年3月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站以2010萬人次的日訪問量在美國新聞網(wǎng)站中獨(dú)占鰲頭。

　　⒉“棄報(bào)從網(wǎng)”節(jié)省成本。為應(yīng)對(duì)危機(jī)，美國有不少報(bào)紙改革傳統(tǒng)發(fā)行方式，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，停止發(fā)行印刷版，以節(jié)省印刷、發(fā)行等成本。2008年12月16日《底特律自由新聞報(bào)》和《底特律新聞》宣布，它們計(jì)劃將送報(bào)到家的服務(wù)減為一周僅三次。今年以來，美國宣布正式停止出版印刷報(bào)紙只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的有：《西雅圖郵報(bào)》（3月）《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（４月）《塔克森市民報(bào)》（5月15日）以及《安阿伯新聞報(bào)》（將于7月23日）等。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙可望發(fā)展成為一個(gè)新的獨(dú)立發(fā)展的行業(yè)。

　　⒊開辟新的盈利增長點(diǎn)。報(bào)業(yè)的發(fā)展需要突破單純依靠紙質(zhì)媒體的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)內(nèi)容培養(yǎng)了人們對(duì)免費(fèi)信息的依賴，但由于報(bào)紙收入劇減，為了減少對(duì)不斷下降的廣告收入的依賴，拓展新的增長點(diǎn)，一些報(bào)紙開始提供在線付費(fèi)內(nèi)容。法新社報(bào)道，新聞集團(tuán)老板默多克就表示，計(jì)劃在未來一年內(nèi)對(duì)旗下報(bào)紙網(wǎng)站采取收費(fèi)模式，目前《華爾街日?qǐng)?bào)》電子版已開始收取訂閱費(fèi)。但多數(shù)報(bào)紙則采取另外的方法，即通過免費(fèi)內(nèi)容增加網(wǎng)站流量，搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場。2008年初論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)等四大美國報(bào)業(yè)集團(tuán)組建了Quadrant One報(bào)業(yè)聯(lián)合在線廣告網(wǎng)絡(luò)，與其它綜合新聞網(wǎng)爭奪網(wǎng)絡(luò)廣告資源。

　　⒋提供個(gè)性化產(chǎn)品與服務(wù)。5月12日《紐約時(shí)報(bào)》推出了一項(xiàng)新服務(wù)即建立了一個(gè)讀者可免費(fèi)在線實(shí)時(shí)閱讀新聞的時(shí)報(bào)連線網(wǎng)（Times Wire），以滿足讀者對(duì)新聞信息更高層次的需求，并為其提供一種便捷的個(gè)人訂制新聞體驗(yàn)。該網(wǎng)站隨時(shí)將《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上最新的報(bào)道和博客文章按時(shí)間順序發(fā)布。除了實(shí)時(shí)更新外，時(shí)報(bào)連線網(wǎng)的另一特點(diǎn)是可為讀者提供訂制服務(wù)。讀者可以點(diǎn)擊網(wǎng)頁上方的3個(gè)標(biāo)簽：所有新聞、你的新聞、商業(yè)與科技新聞，進(jìn)行選擇性閱讀④。《紐約時(shí)報(bào)》還推出了最新版本的時(shí)報(bào)閱讀器2.0（Times Reader 2.0），該版本程序可下載當(dāng)天的報(bào)紙內(nèi)容，用戶離線也可以瀏覽和閱讀報(bào)紙。⒌提升報(bào)紙及其網(wǎng)站的公信力。報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，如何在提高效益的同時(shí)保持新聞品質(zhì)，重新贏回讀者，將是未來報(bào)業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。報(bào)紙真正的危機(jī)并非來自經(jīng)營，而是來自讀者的信任。報(bào)業(yè)作為獨(dú)立新聞業(yè)其核心價(jià)值與基本目標(biāo)，應(yīng)是致力于服務(wù)公眾利益，而不僅僅是經(jīng)濟(jì)回報(bào)，近年興起于美國的公眾新聞業(yè)運(yùn)動(dòng)和“新傳統(tǒng)主義運(yùn)動(dòng)”就代表了這種趨勢(shì)。報(bào)網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)就在于利用新科技加強(qiáng)與讀者的交流與溝通，并讓讀者參與到新聞報(bào)道中來，以提升新聞品質(zhì)，恢復(fù)讀者對(duì)報(bào)紙的信心。《華盛頓郵報(bào)》請(qǐng)市民擔(dān)任記者，不失為一種擴(kuò)大讀者群、增加發(fā)行量、恢復(fù)報(bào)紙公信力的可貴嘗試，該報(bào)從４月20日起將一塊版面用于刊登各社區(qū)普通人采寫的新聞，執(zhí)行總編輯約翰?所羅門說：“我們的報(bào)道覆蓋面得以擴(kuò)大，但編輯質(zhì)量卻不會(huì)隨之下降，平民新聞也要和記者寫出的報(bào)道一樣，符合準(zhǔn)確、公正、平衡等原則。”⑤這也許代表了未來數(shù)字化報(bào)業(yè)的趨勢(shì)——讀者本位，即按照讀者的需求來決定新聞傳播的內(nèi)容與形式，這是報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展、使報(bào)紙能夠繼續(xù)生存于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然要求。

　　注釋

　　①［美］菲利普?邁耶（Philip Meyer）著，《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》（The Vanishing Newspaper:Saving Journalism in the Information Age），張衛(wèi)平譯，新華出版社，2007年9月第1版

　　②State of the News Media 2009：An Annual Report on American Journalism， Pew Research Center， http://www.pewresearch.org， 2009-03-16

　　③焦建：《美國報(bào)業(yè)風(fēng)雪迷途》，《環(huán)球財(cái)經(jīng)》，2009年第1期

　　④ 《〈紐約時(shí)報(bào)〉連推數(shù)字產(chǎn)品》，《中國新聞出版報(bào)》，2009年5月15日

　　⑤ 《美報(bào)開“百姓?qǐng)?bào)道”專版》，新華網(wǎng)，http://www.xinhuanet.com，2009-04-15（作者系上海建橋?qū)W院文化傳播系副教授、復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)博士研究生）

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