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福原愛代言 OKI頁式打印機成功轉型

2009-12-04 09:12 來源：必勝網責編：樂軒

摘要：: 林正敏強調：“我們在幾年前就在改變，目前市場上活躍的體積小巧，外形時尚的打印機產品很多都是oki的打印機。這是產品方面的變化，但是整體品牌的升華還遠遠不夠，很多人了解oki針打產品卻不了解oki頁式打印機產品，這是目前困擾 oki在中國發展的嚴重障礙。因此，我們需要一個通俗的標志來解讀oki近年來所做的一切。最后我們找到了，這個標志就是‘福原愛’。”

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　　【CPP114】訊：早在今年7月oki公司led標識發布前夕，就有風聲放出：oki將請中日兩國人民都十分喜愛的“瓷娃娃”福原愛擔當oki打印機形象代言人。彼時，多數人相信這是謠傳，沒有人愿意把一個可愛的小姑娘和百年老店、技術深厚，以“商用打印專家”為品牌定位的oki聯系在一起。因此，也沒有人認真地看待這個傳聞，直到9月5日福原愛來到中國為oki拍攝平面廣告，oki正式宣布由福原愛擔任其打印機在中國市場的形象代言人。

　　1988年11月1日生于日本仙臺市的福原愛，在中日兩國可謂是家喻戶曉的體育明星。作為世界乒乓球名將，福原愛并非技藝絕頂，但知名度卻不亞于任何一位明星：中日親善形象大使、2008北京奧運會日本主旗手、2010年上海世博會日本推廣形象大使。福原愛之所以深受大眾喜愛，就在于其真誠親和、品質純正、健康陽光的個人形象。人們喜歡她，寵愛她，都親切地叫她“瓷娃娃”。

　　當初，oki公司在選擇打印機形象代言人上可謂用盡心思。據oki日沖商業（北京）有限公司總經理林正敏透露，當初曾有提名實力派當紅演藝明星，甚至nba頂級體育明星，最終都被否決了，因為雖然他們的知名度都非常高，但是在他們身上都缺少與oki品牌相匹配的必要元素。

　　“本質的東西來不得虛偽，福原愛是那種看一眼就讓人喜愛的人，為什么？她的健康、陽光、活力等品質都是發自內在的，渾然天成毫無雕飾。”林正敏稱，oki選擇福原愛代言打印機，一方面是福原愛與oki品牌的文化特征更吻合；另一方面，福原愛的形象特質將是oki打印機品牌追求的目標。

　　顯然，對于oki而言，“福原愛”是一個變革標志。2008年底，oki頁式打印機選擇oa渠道商泰和科技作為總代理，讓用戶對象從專業it技術人士轉變為更為大眾化的辦公室人士。對于產品關注視角的不同導致oki 打印機的產品理念發生了深刻變化。

　　林正敏強調：“我們在幾年前就在改變，目前市場上活躍的體積小巧，外形時尚的打印機產品很多都是oki的打印機。這是產品方面的變化，但是整體品牌的升華還遠遠不夠，很多人了解oki針打產品卻不了解oki頁式打印機產品，這是目前困擾 oki在中國發展的嚴重障礙。因此，我們需要一個通俗的標志來解讀oki近年來所做的一切。最后我們找到了，這個標志就是‘福原愛’。”