【CPP114】訊：2009年，金融危機中的歐美圖書市場在風雨中前行：知識網(wǎng)絡(luò)化、民主化大背景下的版權(quán)糾紛，一如既往的火爆暢銷書，前所未有的瘋狂價格戰(zhàn)，再爆冷門的諾貝爾文學獎，還有冉冉升起的電子出版新時代……蕭條與繁榮并存、希望與 絕望同在。我們從2009年浩如煙海的出版資訊中總結(jié)出九大熱點，希望能給讀者一個全面而簡潔的環(huán)球書業(yè)09年大勢。

　　熱點一　谷歌圖書版權(quán)官司再起波瀾
 

　　去年10月，美國作家協(xié)會，美國出版商協(xié)會與谷歌發(fā)表了和解聲明，谷歌由此擴大了其在眾多在線書籍及其他出版物在美國范圍內(nèi)的版權(quán)使用權(quán)限，美國眾多的圖書館館藏資料也將納入谷歌的搜素結(jié)果頁面中，而谷歌將支付1.25億美元，并且將向已經(jīng)掃描的數(shù)百萬本圖書支付費用，每一本完整的圖書的掃描要向版權(quán)擁有者支付60美元；谷歌圖書搜索計劃產(chǎn)生的任何銷售、訂閱和廣告收入都將在版權(quán)擁有者和谷歌之間分配，分配的比例是63%對37%。

　　就在人們認為歷時5年之久的谷歌圖書版權(quán)官司即將塵埃落定之時，08年的協(xié)議卻遭到德國、法國、中國等國家出版人的反對，今年11月13日，谷歌再次聯(lián)合美國作協(xié)和美國出版商協(xié)會，提出了新的協(xié)議。鑒于不同國家法律體系的差異，各方商議決定將和解協(xié)議的適用范圍縮小為四個國家，僅包括英國、美國、加拿大和澳大利亞。新和解協(xié)議最重要的改變，還有單獨設(shè)立圖書版權(quán)登記基金會負責孤本書的版權(quán)問題。

　　谷歌圖書工程負責人丹·克蘭西對新的和解協(xié)議只包含4個國家的圖書版權(quán)，表示非常遺憾，但依舊承諾這些獲得版權(quán)的圖書內(nèi)容將對全球讀者開放。可以想見，在不久的將來，谷歌還將與其他國家的相關(guān)部門制定適合各自國家的版權(quán)協(xié)議。

　　雖然谷歌對漫長的官司進程感到無奈，其圖書搜索業(yè)務(wù)也受到了一定影響。但貝塔斯曼集團的聯(lián)合主席理查德·薩諾夫認為，新的和解協(xié)議實際上確立了谷歌公司的書商地位，使它可以將數(shù)百萬種電子書銷售給任何第三方，并與版權(quán)持有者分享收入。一位美國律師則指出：“如果今后亞馬遜、微軟等谷歌的競爭對手想進行圖書掃描上傳業(yè)務(wù)的話，將無法得到同樣的法律保護。”對于此項新的和解協(xié)議，英國出版商協(xié)會表示支持，但是德國出版商卻由于被排除在外而感到氣憤——非英語區(qū)國家被列于全新的市場之外，這也變相加速了法國、德國建立自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與谷歌數(shù)字圖書館抗衡的腳步。

　　熱點二　《失落的符號》領(lǐng)銜，暢銷書挽銷售頹勢

　　2009年，沒有了《哈利·波特》系列，沒有了《暮光之城》助市，在秋風瑟瑟的第三季度，歐美書商們感受到了寒冷——還好，他們還有丹·布朗。

　　丹·布朗的新書《失落的符號》于2009年9月15日上市，由美國蘭登書屋出版，美國首印500萬冊，英國首印150萬冊。主人公依然是哈佛大學教授羅伯特·蘭登，也延續(xù)了丹·布朗一貫的歷史解謎風格。《失落的符號》還未問世就已經(jīng)登上了亞馬遜暢銷排行榜的首位，并且在榜首位置上下徘徊了140天以上。不僅如此，亞馬遜還對此書做了堪比小說情節(jié)的保密措施，“24小時都有人當班保護，倉庫的大門有兩道門，鑰匙分開保管，需要兩個人同時開啟才可以進入。”此書上市首日就大賣100萬冊，大大帶動了各個書店的銷售額，為即將到來的節(jié)日季開了個好頭：博諾(Barnes&No鄄ble)和沃特斯通(Waterstone)等連鎖書店的第三季報總算讓人看到了零售書業(yè)復(fù)蘇的希望，各大書店久久不見的門庭若市也讓CEO們長舒了一口氣。

　　縱觀今年的美國暢銷書榜，依舊是小說、魔幻、名人傳記、政治著作和烹飪圖書的天下，著名演員史蒂夫·哈維和前副總統(tǒng)候選人薩拉·佩林的自傳自不必說；被稱為“下一個《哈利·波特》”的《培西·杰克遜與奧林匹斯諸神》新篇上榜也不奇怪；諸如《自由與獨裁》、《常識——一個反對失去控制的政府的案例》此類或保守、或自由的政治書籍也向來不怕缺少擁躉；而《自己做菜變瘦：幾分鐘內(nèi)瘦身美食》這個書名一看就有賣相……粗粗一看，09年的美國暢銷書排行榜似乎并沒有什么讓人驚嘆的新類型、新現(xiàn)象出現(xiàn)，但在《失落的符號》創(chuàng)下一個又一個銷售記錄的同時，出版業(yè)已經(jīng)被悄然震動：其一，是因為亞馬遜為此書同時推出了電子書版本，這是超級暢銷書第一次同步發(fā)行電子書；其二，則是因為《失落的符號》甫一亮相就打出的超低折扣價。這引出了2009年歐美書市的另兩個話題：電子書與價格戰(zhàn)。

　　熱點三　零售業(yè)巨頭引發(fā)價格血戰(zhàn)

　　有媒體稱，《失落的符號》是英國歷史上折扣最低的超級暢銷書，博得思網(wǎng)上書店曾經(jīng)在英國推出了5英鎊一本的精裝版，被迅速搶購一空，而為了吸引顧客，很多書店也把此書價格壓到3折左右。超低的價格帶來的是超低的利潤和獨立書店更加艱難的經(jīng)營狀況，沒有龐大的供貨、銷售網(wǎng)絡(luò)的小書商們對此無可奈何。

　　實際上，圍繞《失落的符號》的瘋狂降價促銷只是歐美書店2009年價格戰(zhàn)的冰山一角。在次貸危機爆發(fā)后的這一年，沃爾瑪、Target、亞馬遜等零售業(yè)巨頭紛紛降價，在網(wǎng)店上推出了10美元左右的一系列精品書單——其中大部分是暢銷書，甚至有些還提供免費送貨的服務(wù)。這在精裝書價格普遍定于25美元以上的歐美圖書市場，這已經(jīng)是讓人目瞪口呆的低價。赤裸裸的惡性競爭使得本來就對超級賣場進軍圖書市場非常反感的出版商和傳統(tǒng)書店們大為光火。在價格戰(zhàn)如火如荼的10月22日，美國書商協(xié)會董事會終于按捺不住，給美國司法部反壟斷部門發(fā)去信函，要求其啟動對亞馬遜、沃爾瑪和Target的掠奪性價格調(diào)查，并聲稱這樣的掠奪性價格“不但會嚴重損害出版業(yè)的利益，而且會傷害這個社會‘讓受眾接觸盡可能多元化的觀點與思想’的能力，同時還會讓‘書籍’這個概念貶值，最終，作者、出版商以及消費者都會被傷害。”

　　雖然書商們對于圖書價格的不斷下降聲嘶力竭地反對，但今年歐美節(jié)日季的圖書價格比往年低已經(jīng)是不爭的事實，在沃爾瑪、Target、亞馬遜的這場大戰(zhàn)中，大多數(shù)出版人只能看著這些掌握著大量市場資源的零售巨頭你來我往、刀光劍影：一本精裝書，從10美元降到9美元再降到8.99美元，為了吸引顧客打擊對手，最終還要再降1美分，到8.98美元——也許一位英國出版人的話能夠代表業(yè)內(nèi)很多人的觀點：“如果世界上最受歡迎的書只值這點錢，傳達給顧客們什么樣的信息？圖書是不值錢的。零售商們正在毀掉自己的行業(yè)。”不斷壓縮自己的利潤，不斷貶低圖書的平均價格，這場莊家的游戲，或許已經(jīng)變成了一場零和游戲，如果價格戰(zhàn)持續(xù)，也許還會變成負和游戲。

　　站在09年年末，追究這場價格戰(zhàn)的初始，我們會發(fā)現(xiàn)，引爆這場血戰(zhàn)的不僅僅是金融危機下蕭條的圖書市場，還有亞馬遜手中揮舞的利器：Kindle。8月份的亞馬遜網(wǎng)站上，《失落的符號》電子書版本的預(yù)訂價格，是9.99美元。

　　熱點四　Kindle風光無限，電子書群雄逐鹿

　　當你不需要跑到書店，不需要排隊付款，還可以以上市價的3折在第一時間拿到一本暢銷書的時候，圖書業(yè)已經(jīng)被永久改變了。

　　2007年11月，剛剛誕生的Kindle閱讀器帶給了人們無數(shù)疑問：這個樣子怪異、只能顯示黑白內(nèi)容的家伙，真的能將出版業(yè)領(lǐng)入新的時代嗎？如果說2008年50萬臺的銷量還不足以說明什么，那么在剛剛過去的09年11月，Kindle第二代創(chuàng)下的銷售新紀錄和亞馬遜股價的新高應(yīng)該給那些固守紙質(zhì)出版物的人們敲響了警鐘：一個新的時代已經(jīng)露出了曙光。

　　亞馬遜的電子書模式之所以初獲成功，不單是因為Kindle產(chǎn)品本身接近紙質(zhì)書籍的閱讀效果，更重要的是其在降低圖書價格的同時，還史無前例地降低了出版成本，讓作者得到的收入提高了兩成左右。以此看來，雖然在出版《失落的密碼》這樣的暢銷書電子版的時候，亞馬遜還需要與蘭登書屋談判，但今后在電子書領(lǐng)域形成一個自己的產(chǎn)業(yè)鏈——從作者、版權(quán)代理人，到電子書出版商，再到電子閱讀器銷售終端——的可能性越來越大。難怪傳統(tǒng)書商們對于電子書噓聲不斷卻又不敢輕視——傳統(tǒng)出版業(yè)的深度洗牌也許為時不遠。

　　打開亞馬遜的網(wǎng)頁，在這個節(jié)日季，其主推的產(chǎn)品是Kindle二代，它是亞馬遜的第一暢銷產(chǎn)品，也是節(jié)日禮物的第一推薦。Kindle暢銷的盛況自然讓市場上的其他商家蠢蠢欲動，目前歐美的電子出版領(lǐng)域已經(jīng)火藥味十足，具有大量用戶的Apple已經(jīng)在其手持設(shè)備如Ipod、I鄄phone上推出了電子閱讀服務(wù)；而SONY的電子書產(chǎn)品也上市多時，技術(shù)成熟；亞馬遜面臨的最大對手之一或許是博諾書店，它的電子書閱讀器Nook裹挾著大型書店連鎖的業(yè)內(nèi)優(yōu)勢迎面而來。電子出版方興未艾之時，標準尚未確立，市場仍未成型，而戰(zhàn)鼓已經(jīng)敲響。